SERP (Suchergebnisseite)
Kurzdefinition
Eine SERP ist die vollständige Ergebnisseite, die eine Suchmaschine anzeigt, nachdem jemand einen Suchbegriff eingegeben hat.
Eine SERP besteht längst nicht mehr nur aus zehn blauen Links. Anzeigen, Kartenergebnisse, Bildblöcke, ein Frage-Antwort-Feld und neuerdings eine KI-generierte Zusammenfassung können alle auf derselben Seite stehen, sodass ein organisches Ergebnis auf Platz eins liegen und trotzdem weit unten auf dem sichtbaren Bildschirm landen kann.
Wie eine SERP aussieht, ändert sich mit dem gesuchten Begriff. Eine lokale Dienstleistungssuche lässt meist zuerst Kartenergebnisse hochkommen, während eine informationelle Frage zuerst eine Zusammenfassungsbox auslösen kann. Das eigentliche Ziel einer Seite ist nicht mehr nur 'Platz eins', sondern zu wissen, in welchen Blöcken sie tatsächlich erscheint.
Ein Featured Snippet wird oft mit Platz eins im organischen Ranking verwechselt, dabei sind beide verschieden: Die im Kasten gezeigte Seite kann organisch auf Platz drei oder vier stehen, da Google sie separat für den Textabschnitt auswählt, der die Frage am klarsten beantwortet. Da sich eine SERP je nach Suchbegriff unterscheidet, zeigt ein privater Tab am ehesten, wo eine Seite wirklich erscheint, denn Personalisierung kann das Bild verändern.
Warum es wichtig ist
Eine SEO-Strategie, die nicht weiß, wie die SERP wirklich aussieht, zielt auf das falsche Ziel. Dominieren Kartenergebnisse einen Begriff, bringt selbst Platz eins organisch womöglich wenig Traffic.
Beispielszenario
Eine SEO-Agentur bemerkte, dass zwei Drittel der SERP eines Kunden von Kartenergebnissen belegt waren, und verlagerte die Strategie vom organischen Ranking hin zum Google-Unternehmensprofil.
