Landingpage (Zielseite)
Kurzdefinition
Eine Landingpage ist eine einzweckige Seite, die einen von einer Anzeige kommenden Besucher zu einem einzigen Ziel führt, meist einem Formular oder Kauf.
Anders als der Rest der Website werden Hauptmenü, ausgehende Links und andere Ablenkungen meist entfernt; die Seite konzentriert sich auf ein Angebot und eine Call-to-Action-Schaltfläche. Die Überschrift sollte genau die Botschaft der Anzeige aufgreifen.
Traffic aus Google Ads, Meta-Anzeigen oder einer E-Mail-Kampagne wird meist auf eine solche Seite geleitet; ihn stattdessen auf die Startseite zu schicken senkt die Conversion, weil der Besucher die erwartete Antwort nicht sofort findet.
Sie wird oft mit der Startseite verwechselt. Eine Startseite dient mehreren Zielen und lädt zum Stöbern ein, eine Landingpage dagegen wird für eine einzige Kampagne gebaut und vermeidet jede Ablenkung.
Der häufigste Fehler ist, einer für eine einzige Kampagne gebauten Seite trotzdem Social-Media-Icons, einen Blog-Link oder mehrere unterschiedliche Handlungsaufforderungen hinzuzufügen, was die Aufmerksamkeit vom eigentlichen Ziel ablenkt. Richtig ist, die Seite auf ein Angebot zu konzentrieren, denselben Call-to-Action-Button mehrmals zu wiederholen und keinen Link zu lassen, über den Sie Besucher wieder wegführen.
Warum es wichtig ist
Ein Besucher, der von einer Anzeige kommt und nicht sofort findet, was er erwartet hat, verlässt die Seite sofort, und das Werbebudget verpufft. Eine Landingpage, die Wort für Wort zur Anzeige passt, erhöht direkt, wie viel von diesem Budget in ein Ergebnis mündet.
Beispielszenario
Die Google-Ads-Kampagne einer Spa-Kette führt nicht auf die Startseite, sondern auf eine Landingpage für ein einziges Paket; ihre Conversion-Rate liegt deutlich höher als die der Startseite.
