Рекламный креатив с ИИ: инструменты Meta и Google
Что автоматизируют инструменты ИИ-креатива Meta и Google, где бренду нужно ставить границы и какие решения остаются за человеком: практическая схема.
Команда rabbitclipПубликация: 5 мин чтения
Коротко
Инструменты креатива Advantage+ от Meta и инструменты создания рекламы на основе ИИ в Google Ads способны взять одно базовое изображение или текст и создать десятки вариантов, разные заголовки, кадрирование, фоны, а затем автоматически их протестировать; это гораздо быстрее, чем создавать варианты вручную. Но инструмент сам по себе не знает цвета бренда, правила использования логотипа или тон общения; устанавливать эти границы заранее задача команды, которая им пользуется.
Если бренд использует эти инструменты без каких-либо ограничений, часть созданных вариантов может технически работать, но нести вид или тон, не подходящий образу бренда. Поэтому ИИ-инструменты для креатива стоит использовать как помощника с границами, которые проводит человек, а не как полностью автоматическую систему.
В этой статье рассказано, что на самом деле делают креативные инструменты Meta и Google, какие границы нужно установить заранее ради узнаваемости бренда и какое решение должно оставаться за человеком.
Что делают креативные инструменты Advantage+ от Meta
Креативные функции Advantage+ от Meta автоматически адаптируют загруженное изображение или видео под разные форматы (квадрат, вертикаль, горизонталь), тестируют разные сочетания заголовков и самостоятельно узнают, какое сочетание получает больше вовлечённости. Это автоматически делает то, на что рекламодателю иначе понадобились бы часы ручной работы.
Для сети спа-салонов одно изображение процедуры система может автоматически адаптировать и под формат истории в Instagram, и под формат ленты; но соответствует ли текст, наложенный на это изображение, фирменному шрифту и цветам бренда, всё ещё нужно проверять отдельно.
Риск этих инструментов в том, что скорость может достигаться за счёт контроля; бренду не стоит просто загружать исходное изображение и публиковать результат, не посмотрев на него. Созданные варианты нуждаются в просмотре перед публикацией.
Когда производитель рабочей одежды загружает несколько изображений товаров в одну кампанию через Advantage+, система со временем узнаёт, какое изображение лучше работает с какой аудиторией; это обучение занимает несколько недель, и ждать чёткого результата с первого же дня не стоит.
Что делают ИИ-инструменты креатива Google Ads
Инструменты создания рекламы Google Ads умеют сканировать текст и изображения сайта и выдавать автоматические варианты рекламного текста; они дают рекламодателю отправную точку для редактирования, а не необходимость писать текст с нуля.
Для производителя рабочей одежды рекламный текст, автоматически взятый из описаний товаров на сайте, может быть технически верным, но не улавливать реальный тон бренда, официальный он или дружеский; такой текст перед публикацией нужно отредактировать под голос бренда.
На визуальной стороне инструменты Google также могут создавать разные варианты кадрирования и размеров из одного базового изображения; это снижает необходимость готовить отдельные визуалы для каждого места размещения (поиск, контекстно-медийная сеть, YouTube).
Тексты, предлагаемые этими инструментами, иногда повторяют одну и ту же мысль немного другими словами; это может выглядеть однообразно и для поисковой системы, и для читателя. Стоит выбирать и использовать только те варианты, которые действительно несут другой угол подачи.
Какие границы нужно установить заранее ради узнаваемости бренда
Правила использования логотипа, фирменных цветов, шрифта и запрещённых слов (название конкурента, преувеличенное заявление) должны быть прописаны в брендбуке, и этот брендбук нужно передать в качестве образца тому, кто пользуется ИИ-инструментом. Инструмент не знает этих правил сам по себе, он лишь делает выводы из показанных ему примеров.
Если реклама общественной организации требует официального, серьёзного тона, а ИИ-инструмент предлагает более лёгкий или шутливый вариант, который нарушает это правило, такой вариант использовать не следует; инструмент не способен провести это различие, решение принимает человек.
Практическая граница выглядит так: 'инструмент может изменять не более этих трёх элементов, кадрирование, порядок заголовка, цвет фона, и не может трогать вот эти, логотип, основной слоган, изображение товара'; такой список распространяется в команде, и его придерживается каждый, кто пользуется инструментом.
Этот список границ нельзя написать один раз и забыть; когда брендбук обновляется, например добавляется новая версия логотипа или палитра цветов, образец, переданный ИИ-инструменту, тоже нужно обновить. Иначе инструмент продолжает работать по уже недействующим старым правилам.
- Размер и расположение логотипа изменять нельзя
- Выходить за пределы фирменной палитры цветов нельзя
- Название конкурента и преувеличенные заявления о здоровье или результатах использовать нельзя
- Каждый созданный вариант проходит проверку человеком перед публикацией
Какое решение должно оставаться за человеком
Какой из предложенных ИИ-инструментом вариантов действительно пойдёт в публикацию, должно решаться исходя из соответствия бренду, а не из прогноза технической эффективности. Система может предсказать, что вариант получит больше вовлечённости, но не способна оценить, подходит ли этот вариант образу бренда.
Если у производителя напольных покрытий изменённый ИИ фон вводит в заблуждение относительно реального цвета или текстуры товара, такой вариант должен быть отклонён независимо от прогноза эффективности; точность в представлении товара важнее прогноза эффективности.
Авторские права и права использования тоже требуют проверки человеком: покрывают ли права использования изображения, созданного ИИ, платформу и срок показа рекламы, сам инструмент не гарантирует, это должен проверить тот, кто им пользуется.
Если ИИ-инструмент предлагает для сети спа-салонов сообщение кампании, намекающее на процедуру, которую бизнес на самом деле не предоставляет, такой вариант нужно остановить до публикации; ложное обещание может в краткосрочной перспективе принести клики, но подрывает доверие клиентов в долгосрочной.
ИИ-инструменты креатива Meta и Google ускоряют создание вариантов, но не гарантируют соответствие бренду; эту границу проводит команда, которая пользуется инструментом, а не сам инструмент. При правильном использовании эти инструменты экономят время; без ограничений они незаметно подрывают узнаваемость бренда. На вводной встрече с rabbitclip разбирается текущий процесс создания креатива, и вместе определяется, какие шаги можно автоматизировать, а какие должны оставаться под контролем человека.
Частые вопросы
Работают ли ИИ-инструменты креатива полностью автоматически?
Создание вариантов автоматическое, но проверку соответствия правилам бренда и итоговое одобрение всё равно должен выполнять человек.
Защищают ли эти инструменты автоматически цвет и логотип бренда?
Нет, инструмент может знать эти правила, только если они заранее прописаны в брендбуке.
Можно ли публиковать рекламный текст, созданный ИИ, без изменений?
Можно, но перед публикацией рекомендуется проверить его на соответствие тону бренда.
Понятна ли ситуация с авторскими правами на изображения, созданные ИИ?
Она различается от платформы к платформе; нужно отдельно проверять, покрывают ли права использования срок и место размещения рекламы.
Сколько времени нужно ИИ-инструменту креатива, чтобы понять, что работает?
Обычно требуется несколько недель данных; результаты первых дней ещё не показывают устойчивую тенденцию.
