Google Ads 2026: контроль в Performance Max и AI Max

Performance Max объединяет предоставленные вами изображения, видео, заголовки и фиды данных с моделями Google и автоматически показывает их там, где это уместно. Выбор канала, размещение, ставки и распределение бюджета остаются на стороне системы; вы задаёте только цель, например продажи, лиды или визиты в магазин, и предоставляете материалы.

Оценивать новую кампанию Performance Max в первые дни ошибочно. Google рекомендует держать кампанию запущенной как минимум шесть недель, чтобы алгоритм обучения собрал достаточно данных для правильной оптимизации. У производителя генераторов, запустившего первую кампанию Performance Max, стоимость лида на второй неделе обычно высокая; настоящее решение принимается только после шестой недели.

AI Max объединяет несколько функций в одном слое: более широкое соответствие поисковых запросов, автоматическую подстройку заголовков и описаний под страницу перехода и расширение конечного URL. Цель заключается в том, чтобы охватить больше релевантных запросов с теми же ставками и тем же набором ключевых слов.

Разница вот в чём: в обычной поисковой кампании во многом вы решаете, какие слова запускают объявление. При включённом AI Max эта граница размывается; система может показывать объявление и по запросам, которые она считает релевантными, даже если они напрямую не совпадают с ключевым словом. Поэтому просмотр отчёта по поисковым запросам в первую неделю после запуска важнее, чем доверие автоматизации с первого дня.

По мере роста автоматизации несколько настроек по-прежнему требуют решения человека, иначе кампания может показываться там, где бренд этого не хочет.

• Список минус-слов: названия конкурентов, нерелевантные поисковые формулировки
• Исключённые площадки и категории контента (настройки безопасности бренда)
• Выбор целевого действия конверсии: вы сами сообщаете системе, какое действие считать ценным
• Верхний предел бюджета и стратегия ставок (лимит важен даже при автоматических ставках)
• Отдельная поисковая кампания с небольшим бюджетом для брендовых запросов, чтобы Performance Max её не поглощал

Видимость поисковых запросов в Performance Max ограничена, но отчёт по группам объявлений, отчёт по площадкам и отчёт по страницам перехода стоит читать регулярно. У AI Max есть собственный раздел отчётов, объединяющий эффективность поисковых запросов, ключевых слов, материалов и страниц перехода.

Обычно достаточно пятнадцатиминутной еженедельной проверки. В кампании компании по управлению жилым комплексом отчёт по поисковым запросам на второй неделе показал, что бюджет уходил на нерелевантные запросы вроде «вакансии»; после добавления их в минус-слова бюджет вернулся к реальному спросу.

Частые изменения в первые шесть недель кампании могут сбросить фазу обучения и задержать результаты. В этот период задача состоит в том, чтобы наблюдать и проверять лимит бюджета только при заметном отклонении, например если дневной расход внезапно удваивается.

После шестой недели картина становится яснее: если стоимость конверсии ниже цели, бюджет можно повышать постепенно; если выше, стоит пересмотреть цель и материалы. Автоматизация снижает нагрузку, когда получает верный сигнал; когда нет, она просто ускоряет ошибку.

Запускать Performance Max с небольшим бюджетом выглядит заманчиво, потому что одна кампания обещает охват по всем каналам; но низкий дневной бюджет замедляет и скорость, с которой алгоритм может собрать достаточно данных для обучения. Без дневного бюджета, в несколько раз превышающего целевую стоимость конверсии, кампания с трудом выходит на осмысленный темп обучения.

У небольшой мастерской, нацеленной лишь на несколько конверсий в месяц, кампания Performance Max с ограниченным бюджетом даже через шесть недель не собрала достаточно данных; компания либо повысила бюджет, либо вернулась к более узкой поисковой кампании. Небольшой бюджет не исключает Performance Max, но удлиняет требуемое терпение.

По мере роста автоматизации распространяется и мысль «система и так справится, неважно, кто этим управляет»; но всё равно нужен кто-то, кто читает отчёт, обновляет список минус-слов и проверяет настройки безопасности бренда. Этим человеком не обязательно должно быть внешнее агентство, но ему нужно уделять этому время регулярно.

В небольшой компании один человек, проверяющий аккаунт хотя бы час в неделю, но стабильно, добивается лучшего результата, чем команда, заглядывающая туда раз в месяц случайным образом; настоящая разница не в экспертизе, а в регулярности. Преимущество работы с агентством в том, что оно гарантирует эту регулярность и приносит опыт, накопленный на нескольких аккаунтах.

В компании по управлению жилым комплексом аккаунт сначала вела внутренняя команда; спустя три месяца выяснилось, что отчёт фактически никто не читал, и управление передали агентству. Настоящая проблема была не в нехватке экспертизы, а в нехватке времени. При выборе того, кто будет управлять, стоит спросить, сможет ли этот человек действительно уделять этому время каждую неделю.