Тег canonical и дублирование контента: когда он нужен
Тег canonical сообщает поисковым системам, какой URL считать основной версией, если есть похожие страницы. Когда он нужен, как его писать и частые ошибки.
Команда rabbitclipПубликация: 5 мин чтения
Коротко
Тег canonical это строка HTML, которая сообщает поисковой системе, какой адрес считать основной версией, когда одно и то же или очень похожее содержимое доступно более чем по одному URL. Он размещается в заголовочной части страницы и указывает на тот адрес, который вы считаете предпочтительным. Поисковые системы воспринимают его как сильную подсказку, а не как инструкцию: чаще всего они ему следуют, но могут сделать собственный выбор, если другие сигналы противоречат. Его задача не в том, чтобы зарабатывать позиции. Его задача в том, чтобы собрать воедино ценность похожих страниц на одном-единственном адресе.
Дублирование контента часто описывают через санкции и штрафы, но на деле всё гораздо прозаичнее. Если поисковая система видит пять разных адресов одной и той же страницы, она выбирает из них один, а остальные отодвигает на задний план. Проблема начинается, когда выбранный адрес оказывается не тем, который вы хотели: в результаты поиска могут попасть версия с параметрами, отсортированный список или версия страницы для печати.
В этой статье объясняется, когда тег canonical действительно нужен, как его правильно писать и какие ошибки встречаются чаще всего. Обычно его внедряет техническая команда, но чтобы принять решение о том, нужен ли он, читать код вам совсем не нужно.
Как возникает дублирование контента?
Дублирование контента чаще всего возникает совершенно непреднамеренно. Одна и та же страница товара может открываться и по пути через раздел каталога, и по своему прямому адресу. Сайт может открываться как с префиксом www, так и без него. Параметры отслеживания, добавленные в конец адреса, создают ещё одну копию страницы.
В интернет-магазинах это видно гораздо отчётливее. Варианты цвета, размера и сортировки каждый порождают новый адрес, хотя основное содержимое остаётся прежним. Представьте страницу каталога производителя напольных покрытий с фильтрами по поверхности и размеру: каждая комбинация фильтров превращается в отдельный адрес.
Контент, опубликованный на других сайтах, вызывает ту же проблему. Если вы публикуете одну и ту же статью и на сайте партнёра, и на своём собственном, поисковой системе приходится решать, какая из них является оригиналом. Именно по этой причине тег canonical можно использовать и между разными сайтами.
Что делает тег canonical и как он пишется?
Тег размещается в разделе head страницы и содержит основной адрес целиком, включая протокол и домен. Запись относительного адреса повышает риск ошибки, а полный адрес всегда надёжнее. На каждой странице должен быть только один тег canonical, не больше.
Основная страница тоже должна указывать на саму себя. Это называется самоссылающимся canonical, и он однозначно определяет, какой адрес предпочтителен, в любой ситуации. Даже когда открывается копия страницы с параметрами, тег указывает на адрес без этих параметров.
- Писать полный адрес: протокол, домен и путь вместе
- Использовать на каждой странице только один тег canonical
- Пусть основная страница тоже указывает на саму себя
- Убедиться, что адрес, на который указывает тег, работает и не перенаправляет
Когда тег canonical действительно нужен?
Первый случай: страницы, на которых одно и то же содержимое размножается из-за параметров, то есть кодов отслеживания, вариантов сортировки и фильтров. Если все эти адреса указывают на одну основную страницу, ценность страниц не рассеивается. Второй случай: страницы, до которых можно добраться более чем одним путём, например через разные разделы сайта.
Третий случай: содержимое, опубликованное на другом сайте. Когда вы передаёте статью партнёру, просьба поставить на его копии тег canonical, указывающий на ваш адрес, вполне разумна. Партнёр не всегда согласится, но спросить не повредит.
Четвёртый случай: когда одно и то же содержимое отдаётся по отдельному адресу, например версия для печати или мобильная копия. Сегодня такое встречается реже, но более старые решения всё ещё их порождают.
Какие ошибки чаще всего допускают с тегом canonical?
Самая частая ошибка состоит в том, что все страницы направляют на главную. Это сообщает поисковой системе, что все ваши страницы на самом деле и есть главная страница, поэтому такую подсказку обычно игнорируют. Вторая ошибка: канонический адрес, который перенаправляет на другой или вовсе не находится.
Третья ошибка: использование canonical в противоречии с другими сигналами. Если на странице стоит инструкция noindex и в то же время в качестве основной названа другая страница, поисковая система не может понять, чего вы хотите.
- Направлять все страницы на главную
- Называть основным адрес, который перенаправляет или удалён
- Совмещать noindex и canonical на одной странице
- Направлять все страницы постраничного списка на первую страницу
- Размещать тег в теле страницы или писать больше одного
Как выбирать между canonical, перенаправлением и noindex?
Эти три инструмента решают совершенно разные задачи. Постоянное перенаправление полностью убирает старый адрес, и посетители, и поисковые системы идут на новый. Canonical оставляет открытыми оба адреса и лишь указывает предпочтение. Если пользователям всё ещё нужен доступ к старому адресу, используйте canonical; если нет, перенаправление является более чистым выбором.
Noindex полностью убирает страницу из результатов поиска. Если вы хотите, чтобы страница никогда не появлялась в поиске, используйте для неё noindex. Если же вы хотите, чтобы в поиске появилась лучшая версия одного и того же содержимого, используйте canonical. Не смешивайте их на одной странице.
Принимая решение, прежде всего спросите себя, нужен ли этот адрес пользователям. Если не нужен, настройте перенаправление. Если нужен, но вы не хотите, чтобы он конкурировал в поиске, добавьте canonical.
Когда тег canonical лишний или выбран неверно?
Пытаться объединить через canonical по-настоящему разные страницы является ошибкой. Если две самостоятельные страницы товаров указывают друг на друга, поисковая система не сочтёт их одинаковыми, проигнорирует подсказку, и вторая страница может пропасть из поиска.
Небольшому аккуратному сайту, где каждая страница доступна по единственному адресу, сложная настройка canonical не нужна. Вполне достаточно простого самоссылающегося тега на каждой странице. Теги на своих страницах вы можете быстро проверить с помощью нашего инструмента аудита on-page SEO.
Тег canonical это подсказка, которая собирает несколько адресов одного содержимого на одной основной странице, и его не следует путать с перенаправлением или noindex. Начните с того, чтобы выяснить, какие именно страницы вашего сайта размножаются из-за параметров или альтернативных путей, а затем для каждой решите, что выбрать: перенаправление, canonical или noindex. Если вы хотите вместе с нами пересмотреть эту часть своего сайта, можете договориться об ознакомительной беседе с rabbitclip.
Частые вопросы
Является ли тег canonical инструкцией?
Нет, это лишь сильная подсказка для поисковых систем. Обычно ей следуют, но если другие сигналы противоречат, поисковая система может выбрать другой адрес.
Нужен ли каждой странице самоссылающийся canonical?
Да, это рекомендуемая практика. Ссылка на себя сохраняет предпочтительный адрес понятным, даже когда открываются копии с параметрами.
Наказывают ли за дублирование контента?
При обычном непреднамеренном дублировании обычная проблема состоит в том, что выбирается не тот адрес, а не в наказании. Копирование чужого контента ради позиций это уже другое дело.
Что использовать: canonical или перенаправление?
Используйте постоянное перенаправление, если на старый адрес больше никто не должен попадать. Если адрес остаётся открытым и вы лишь хотите указать предпочтение, достаточно canonical.
