Audit SEO tecnico: la checklist di 30 punti

La velocità non si misura più con un unico numero, ma con tre metriche distinte che riflettono ciò che una persona vive davvero; una di queste è l'Interaction to Next Paint (INP), che misura il tempo tra un clic e la risposta dello schermo.

• Il valore INP è pari o inferiore a 200 millisecondi: web.dev definisce questa soglia come buona reattività.
• La stabilità visiva (CLS) crea un salto percepibile durante il caricamento della pagina: questo può far toccare la persona nel punto sbagliato.
• Le immagini sono compresse e in un formato moderno (WebP/AVIF): incide direttamente sul peso del file.
• La cache è configurata correttamente: accorcia i tempi di caricamento nelle visite successive.
• Il tempo di risposta del server viene monitorato regolarmente: un server lento rende inutile qualsiasi ottimizzazione a monte.

Per quanto sia buona una pagina, non conta nulla se un motore di ricerca non riesce a trovarla e leggerla; questa categoria verifica se la porta del sito è aperta o chiusa.

• Il file robots.txt blocca per errore sezioni importanti: una sola riga fuori posto può escludere un'intera sezione dall'indice.
• La sitemap XML è aggiornata e inviata: comunica direttamente al motore di ricerca quali pagine esistono.
• Errori 404 e catene di redirect sono puliti: catene di redirect lunghe sprecano il crawl budget.
• I tag canonical puntano alla pagina giusta: questo evita confusione da contenuto duplicato.
• Le pagine importanti sono raggiungibili tramite link interni: una pagina presente solo nella sitemap e mai collegata viene scoperta tardi.

I dati strutturati confermano a una macchina l'argomento di una pagina; secondo le linee guida generali di Google, marcare informazioni non visibili o lasciare sintassi errata porta, nel migliore dei casi, alla semplice assenza del rich result.

• Lo schema Organization o affine è presente in home page: conferma l'identità del brand.
• Le pagine prodotto o servizio portano lo schema pertinente: definisce chiaramente il tipo di pagina.
• Lo schema corrisponde esattamente al testo visibile della pagina: una discrepanza può essere considerata una violazione.
• Il Rich Results Test restituisce errori: permette una verifica prima della pubblicazione.
• Tipi come FAQPage o HowTo vengono usati solo dove sono davvero adatti: un uso scorretto può far sparire il rich result.

Google valuta prima la versione mobile di un sito ai fini del posizionamento; l'accessibilità, inoltre, è diventata un obbligo di legge da quando è entrato in vigore l'European Accessibility Act nel 2025.

• Il sito richiede lo scorrimento orizzontale su mobile: un contenuto che non entra nello schermo rompe l'esperienza.
• I target touch sono abbastanza grandi: target troppo piccoli causano tocchi sbagliati su mobile.
• Le immagini hanno il testo alternativo: conta sia per l'accessibilità sia per la ricerca immagini.
• Il contrasto dei colori è leggibile: un contrasto basso rende il testo difficile da leggere.
• Il sito è navigabile da tastiera: essenziale per chi non può usare il mouse.

Questa categoria verifica se il contenuto delle pagine è coerente al suo interno e ben collegato al resto del web.

• Ogni pagina ha un titolo e una descrizione univoci: metadati duplicati confondono la pagina dei risultati.
• Ci sono link in uscita rotti: mandano visitatori e motore di ricerca su una pagina morta.
• Il link interno costruisce una gerarchia sensata: le pagine più importanti dovrebbero ricevere più link interni.
• Il contenuto è davvero aggiornato: informazioni superate confondono sia gli utenti sia i modelli.
• Ortografia e grammatica vengono controllate con regolarità: piccoli errori erodono la credibilità in silenzio.

L'ultima categoria verifica se il sito soddisfa i requisiti di sicurezza di base e, quando serve, le esigenze di una struttura multilingue o multiregionale.

• L'HTTPS è obbligatorio su tutto il sito: una connessione non sicura è un rischio sia per la fiducia sia per il posizionamento.
• Ci sono avvisi di contenuto misto: risorse HTTP rimaste su una pagina HTTPS scatenano un avviso di fiducia.
• I tag hreflang sono corretti su un sito multilingue: un hreflang sbagliato può mostrare la lingua sbagliata al paese sbagliato.
• Restano plugin o script vecchi e inutilizzati: comportano sia un rischio di sicurezza sia un rallentamento inutile.
• I backup vengono fatti con regolarità: determina quanto in fretta un sito può riprendersi da un attacco o da un errore.

Provare a correggere tutti i 30 punti insieme su un sito e-commerce di solito finisce senza che nessuno di essi sia completato; è esattamente ciò che abbiamo visto nel catalogo di un produttore di pavimenti, dove un tentativo di tre mesi di sistemare tutto insieme si è fermato a metà.

L'ordine giusto si basa di solito sul rischio irreversibile più che sul solo impatto: un errore che blocca la scansionabilità va corretto per primo, perché gli altri 29 punti non contano nulla se la pagina non viene mai scansionata.

Una regola utile: se un punto influenza il fatto che la pagina esista nell'indice, è prima priorità; se influenza solo quanto bene appare la pagina una volta lì, è seconda. Questa distinzione semplice trasforma una lista di 30 punti in un ordine gestibile.