Cos'è la SEO e come funziona: guida per titolari di attività
Cos'è la SEO, come un motore trova e classifica un sito, quali sono le sue quattro parti, da dove iniziare e quando è sbagliata? Una guida chiara.
Team rabbitclipPubblicato: 6 min di lettura
In breve
La SEO, ovvero l'ottimizzazione per i motori di ricerca, è il lavoro che aiuta il suo sito web ad apparire nei risultati di ricerca per le persone giuste che cercano le cose giuste. Un motore di ricerca prima trova e legge la sua pagina (scansione), poi la archivia nel proprio indice (indicizzazione) e infine decide quale pagina mostrare, e in quale posizione, quando qualcuno cerca (posizionamento). La SEO rende il suo sito più facile da gestire in ciascuno di questi tre passaggi: le pagine sono raggiungibili, il contenuto risponde alla domanda e il sito appare affidabile. I posizionamenti non si possono comprare e nessuno può garantire una posizione.
Questo articolo è scritto per titolari di attività e dirigenti. Non serve scrivere codice, ma bisogna sapere che cosa comprende un programma SEO, chi si occupa di quale parte e cosa aspettarsi. In questo modo potrà porre le domande giuste al suo team o a un'agenzia.
Tempi, report e audit tecnici sono trattati in articoli separati. Qui poniamo le fondamenta: come funziona la SEO, di cosa è fatta, da dove iniziare e quando è l'investimento sbagliato.
Come trova e classifica una pagina un motore di ricerca?
I motori di ricerca percorrono il web con un software che segue i link; questa operazione si chiama scansione. Una pagina trovata viene elaborata e, se ritenuta idonea, aggiunta all'indice. Una pagina che non è nell'indice non può comparire in nessuna ricerca. Gran parte della lamentela «il mio sito non compare su Google» nasce qui: la pagina non è mai stata trovata, oppure è stata trovata ma mai indicizzata.
Quando qualcuno cerca, il motore ordina le pagine indicizzate in base a quanto si adattano all'intento che sta dietro alla domanda. I motori di ricerca non spiegano del tutto che cosa valutano e in che misura, e lo modificano nel tempo. Una SEO solida non si fonda quindi su un singolo trucco. Si fonda sul fatto che la pagina sia davvero utile, raggiungibile e affidabile, e una pagina che soddisfa queste tre condizioni è la meno esposta alla direzione che i motori prenderanno in seguito.
Quali sono le quattro parti della SEO?
La SEO non è un unico lavoro. Sono quattro aree che si completano a vicenda. Quanto investire in ciascuna dipende dalla sua attività: un fornitore di servizi locale si appoggia sulla parte locale, mentre un sito che vende prodotti si appoggia sulle parti tecnica e di contenuto.
Le quattro non si sostituiscono. Il contenuto meglio scritto non viene mai letto su un sito che non può essere scansionato, e un sito tecnicamente impeccabile non porta nessuno se non risponde a ciò che le persone chiedono.
- SEO tecnica: scansione, indicizzazione, velocità, adattamento ai dispositivi mobili e una struttura degli indirizzi pulita
- SEO dei contenuti: pagine ben strutturate che rispondono alle domande che i clienti pongono davvero
- SEO locale: una scheda attività, indirizzo e orari coerenti, e recensioni
- Link e reputazione: altri siti che la menzionano e un marchio riconosciuto
Come decido per quali ricerche voglio comparire?
Scegliere le parole chiave significa trovare il linguaggio del suo cliente, e il vocabolario del suo settore spesso non è il suo. Un cliente può cercare come evitare che il calore esca da una casa anziché servizi di isolamento. Le frasi che emergono nelle telefonate commerciali, nei messaggi al supporto e nella ricerca interna del sito sono più reali di qualsiasi elenco di parole chiave.
Ogni ricerca ha un intento: imparare, confrontare, acquistare o trovare un luogo. Una pagina dovrebbe rispondere a un intento principale. Anche il volume di ricerca non è l'unica misura. Una frase cercata meno spesso ma vicina all'acquisto porta spesso più a un'attività di un termine generico molto popolare.
Da dove si inizia con la SEO?
Si inizia osservando lo stato di salute del sito. Verifichi prima se le sue pagine sono nell'indice e se si aprono correttamente su un telefono. L'audit SEO gratuito di una pagina sul nostro sito mostra rapidamente le lacune di base in una singola pagina, come il titolo, la descrizione e la struttura dei titoli.
Poi lavori pagina per pagina, partendo dal servizio che rende di più. Cercare di sistemare tutto in una volta disperde le energie; una sequenza piccola e misurabile è più sana.
- Verifichi che il sito sia indicizzato e che le pagine principali vengano scansionate
- Scriva o aggiorni una pagina che risponda alla domanda del cliente per il suo servizio più importante
- Se è un'attività locale, completi la scheda attività e la mantenga coerente
- Imposti la misurazione di visite e richieste prima di proseguire, per vedere che cosa funziona
Quali errori sono comuni nella SEO?
L'errore più comune è trattare la SEO come un'impostazione da fare una volta sola. Motori di ricerca, concorrenti e domande dei clienti cambiano di continuo, e i contenuti mai aggiornati invecchiano. Il secondo è fidarsi di servizi che promettono un posizionamento garantito o un risultato in prima pagina. Nessuno ha questo potere.
Il terzo errore è lavorare senza misurare. Il solo numero di visitatori dice poco; bisogna sapere se le persone che arrivano dalla ricerca poi telefonano o compilano un modulo. Il quarto è copiare lo stesso testo su molte pagine, o produrre testi scritti solo per il motore di ricerca che non dicono nulla al lettore.
Quando la SEO è inutile o la scelta sbagliata?
Se i suoi clienti non la trovano attraverso la ricerca, la SEO non dovrebbe essere il primo investimento. Quando un'attività vive di passaparola e di gare d'appalto, o un prodotto è così nuovo che nessuno lo cerca ancora, il lavoro basato sulla ricerca arriva troppo presto. In quel caso la domanda va creata prima in un altro modo.
La sola SEO non è la risposta nemmeno quando servono risultati immediati, perché i risultati richiedono tempo e variano. Per una campagna breve, un lancio o lo smaltimento delle scorte, la pubblicità a pagamento può essere più adatta. La SEO ha più senso per le attività che vogliono costruire una fonte costante di clienti.
La SEO consiste nel rendere il suo sito più facile da gestire lungo la catena di scansione, indicizzazione e posizionamento. Pensi le quattro parti insieme, scriva nel linguaggio del suo cliente, misuri lungo il percorso e abbia pazienza. Se desidera vedere a che punto è oggi il suo sito, può fissare una chiamata conoscitiva con rabbitclip.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra SEO e Google Ads?
Gli annunci si pagano, e la visibilità finisce quando smette di pagare. La SEO lavora per guadagnarsi un posto nei risultati organici; richiede tempo, ma una volta costruita non costa nulla per clic. Le due cose si completano invece di farsi concorrenza.
Posso fare la SEO da solo?
Le basi può farle da solo: titoli delle pagine, descrizioni e contenuti che rispondono alle domande dei clienti. Scansione tecnica e misurazione richiedono più competenza. Se il suo tempo è limitato, dia priorità alla pagina che rende di più.
Su quante parole chiave devo puntare?
Più che fissare un numero, scelga un intento principale per pagina. Una pagina dovrebbe rispondere a una domanda. Le frasi correlate compaiono naturalmente nel testo e non serve elencarle separatamente.
La SEO è diversa per le attività locali?
Sì, cambia l'enfasi. Per comparire nei risultati delle mappe contano di più una scheda attività corretta e coerente, le risposte alle recensioni e le pagine specifiche per la zona. La base tecnica e di contenuto resta la stessa.
