Come scrivere title e meta description che fanno cliccare
Come scrivere il titolo della pagina e la meta description: lunghezza, posizione della ricerca, intento e percentuale di clic. Errori comuni e come evitarli.
Team rabbitclipPubblicato: 6 min di lettura
In breve
Il titolo della pagina è la riga principale mostrata come link blu in un risultato di ricerca, che dice alle persone di che cosa tratta la pagina; la meta description è il breve riassunto che sta sotto. Un buon titolo è lungo circa 50-60 caratteri, porta la frase cercata vicino all'inizio e promette soltanto ciò che la pagina mantiene. Una buona descrizione dà al lettore una ragione concreta per cliccare. Il titolo contribuisce direttamente al posizionamento, mentre la descrizione incide sui clic e non sul posizionamento.
Nella maggior parte dei siti entrambi vengono scritti in fretta e copiati da un modello. Il risultato sono titoli identici e descrizioni che non dicono nulla. Eppure queste due righe sono l'unico punto in cui una persona decide se scegliere voi, e sono la prima impressione di una pagina su cui avete lavorato molto.
Qui di seguito esaminiamo a turno lunghezza, posizione della frase, intento di ricerca e clic. Va detto subito che un motore di ricerca non sempre mostra il suo titolo esattamente come è stato scritto. È un motivo per scriverlo con cura, non per rinunciarci.
Quanto deve essere lungo il titolo di una pagina?
Circa 50-60 caratteri sono l'intervallo sicuro. I titoli più lunghi vengono tagliati nei risultati di ricerca e finiscono con i puntini di sospensione. Non esiste un limite esatto di caratteri; il taglio dipende dalla larghezza in pixel delle lettere, quindi un titolo composto con caratteri larghi può essere tagliato prima.
Per questo l'informazione importante va all'inizio del titolo. Anche se la fine viene tagliata, il lettore deve comunque capire di che cosa tratta la pagina. Se serve il nome del marchio, metterlo per ultimo è di solito più saggio, perché così ciò che viene tagliato è il marchio e non l'argomento.
I motori di ricerca a volte sostituiscono il titolo che lei ha scritto con un altro titoletto della pagina o con il nome del marchio. Questo ricorda che il titolo dovrebbe essere breve e coerente con il contenuto della pagina: quanto più è coerente, tanto meno spesso viene cambiato.
Dove va la frase di ricerca nel titolo e nella descrizione?
La frase di ricerca dovrebbe trovarsi vicino all'inizio del titolo, in una frase naturale. Forzarla più volte o accostare parole chiave stanca il lettore e nei risultati sembra spam. Una frase dovrebbe comparire una sola volta, in modo semplice.
Se la frase compare nella descrizione, il motore di ricerca di solito la mostra in grassetto e l'occhio viene attirato da quella riga. Ma il vero lavoro non è far entrare la frase. È promettere una risposta alla domanda posta. L'elenco seguente riassume che cosa chiedersi quando si scrivono un titolo e una descrizione.
- L'inizio del titolo indica l'argomento principale della pagina?
- Il titolo di ogni pagina è diverso da quello delle altre?
- La descrizione offre al lettore un beneficio o una risposta concreti?
- Titolo e descrizione corrispondono a ciò che c'è davvero nella pagina?
Come si adatta un titolo all'intento di ricerca?
Le persone che cercano sullo stesso argomento possono volere cose diverse. Chi cerca 'meta description' vuole sapere che cos'è, mentre chi cerca 'come scrivere una meta description' si aspetta istruzioni. Il titolo dovrebbe riflettere questa differenza: promettere una definizione al primo e dei passaggi al secondo.
Per una persona con intento commerciale, aiuta indicare nel titolo il servizio o il prodotto e una caratteristica distintiva. Per chi cerca informazioni basta promettere la risposta. Se l'intento viene letto male, la pagina riceve il clic e viene abbandonata quasi subito.
Il modo più pratico per leggere l'intento è fare lei stesso la ricerca e vedere quali tipi di pagine compaiono. Elenchi, guide, pagine prodotto o definizioni: la pagina dei risultati dà un indizio su ciò che le persone si aspettano.
Come influisce la meta description sulla percentuale di clic?
La meta description non è un fattore di posizionamento diretto, ma conta nella decisione di cliccare. Tra due risultati in posizioni vicine, quello la cui descrizione risponde più chiaramente alla domanda del lettore ottiene il clic. Una descrizione di circa 150-160 caratteri viene di solito mostrata senza tagli.
Una buona descrizione riassume la pagina, offre un beneficio e, se serve, include un invito all'azione pacato. I punti esclamativi, gli aggettivi gonfiati e le affermazioni senza prove come 'il migliore' non creano fiducia. Un dettaglio concreto, per esempio che cosa confronta o a quale domanda risponde, attira più clic.
Un motore di ricerca può anche riscrivere la sua descrizione e mostrare una frase da lui scelta nella pagina. È normale, anche se una descrizione ben scritta viene spesso usata così com'è. Può preparare titoli e descrizioni per il suo sito con il nostro generatore di meta tag.
Quali sono gli errori comuni con titoli e descrizioni?
L'errore più comune è usare lo stesso titolo e la stessa descrizione, o quasi, su ogni pagina. Un motore di ricerca fatica a distinguere tali pagine, e il lettore non sa su quale cliccare. Il secondo è riempire il titolo con il nome del marchio senza indicare mai l'argomento.
Il terzo è promettere qualcosa che la pagina non mantiene. Un titolo fuorviante porta clic, ma il visitatore se ne va subito, il che danneggia sia l'esperienza sia la fiducia.
- Usare lo stesso titolo e la stessa descrizione su ogni pagina
- Ridurre il titolo al solo nome del marchio
- Accostare parole chiave
- Promettere qualcosa che non c'è nella pagina
- Lasciare vuota la descrizione e far scegliere un estratto a caso
Quando conviene riscrivere un titolo e una descrizione?
Se una pagina viene mostrata spesso ma cliccata di rado, vale la pena riscrivere titolo e descrizione. I dati di impressioni e clic della Search Console lo mostrano. Leggendo quei dati, guardi l'andamento di più settimane, non di un solo giorno.
Il titolo va aggiornato anche quando il contenuto della pagina cambia in modo significativo. Se il vecchio titolo non descrive più il nuovo contenuto, il lettore viene tratto in inganno. Modificare una pagina alla volta e attendere il risultato è l'unico modo per capire che cosa ha funzionato.
Quando riscrive, non cambi troppe cose insieme. Modifichi titolo e descrizione, attenda qualche settimana e poi guardi l'andamento dei clic.
Quando titoli e descrizioni non devono essere la priorità?
Se una pagina non viene mai mostrata, cioè compare a stento nella ricerca, rifinire il suo titolo non risolverà il problema. Verifichi prima se la pagina è indicizzata e se il suo contenuto risponde alla domanda che le persone si pongono.
In un sito con migliaia di pagine è più efficiente concentrarsi prima sulle pagine importanti e su una logica di modelli solida che rifinire a mano ogni titolo.
Un titolo è una riga di 50-60 caratteri che porta la frase di ricerca vicino all'inizio e dichiara con onestà la promessa della pagina; la descrizione è il breve riassunto che trasforma quella promessa in un clic. Cominci rivedendo titoli e descrizioni delle sue dieci pagine più visitate. Se desidera farlo insieme a noi, può fissare un colloquio conoscitivo con rabbitclip.
Domande frequenti
La meta description influisce sul posizionamento?
Non è un fattore di posizionamento diretto. Ma poiché influisce sulla decisione di cliccare, modifica indirettamente le visite che una pagina riceve.
Perché il motore di ricerca ha cambiato il mio titolo?
Se il suo titolo sembra incoerente con la pagina, troppo lungo o ripetitivo, il motore di ricerca può scegliere un'altra espressione dalla pagina. Scriverlo breve e coerente con il contenuto riduce questo rischio.
Ogni pagina ha bisogno di un proprio titolo?
Sì. Le pagine con lo stesso titolo non si possono distinguere e finiscono per farsi concorrenza.
Quanti caratteri deve avere una meta description?
Circa 150-160 caratteri vengono di solito mostrati senza tagli. Non c'è un limite esatto, quindi mettere per primo il punto essenziale è la strada sicura.
