Meta description
Definizione breve
La meta description è il breve testo sotto il titolo nei risultati di ricerca, che riassume in una o due frasi il contenuto di una pagina.
Una meta description non influisce direttamente sul posizionamento, ma influenza molto la decisione di clic. Tra due pagine nella stessa posizione, spesso sono proprio queste poche righe a decidere quale ottiene il clic, perché è tutto ciò che il visitatore vede prima di scegliere.
Mantenerla tra circa 120 e 155 caratteri permette al motore di ricerca di mostrarla per intero senza tagliarla. Lasciarla vuota mentre si scrive una pagina fa sì che il motore prenda di solito una frase a caso dal contenuto, raramente la più convincente.
L'errore più comune è copiare lo stesso testo su decine di pagine o varianti prodotto, così risultati diversi finiscono con descrizioni identiche e il visitatore non riesce a distinguerli. La cosa giusta è scrivere una frase propria per ogni pagina che dia un motivo concreto per cliccare, dato che la meta description non influisce sul posizionamento, riempirla di parole chiave non porta comunque alcun vantaggio.
Perché conta
Una meta description ben scritta può far ricevere a una pagina più clic di un concorrente nella stessa posizione. Lasciarla vuota o trascurata può far ignorare anche una pagina ben posizionata.
Esempio illustrativo
Un sito di noleggio attrezzature per eventi ha aggiunto un tempo di consegna chiaro alla propria meta description, e il tasso di clic in quella stessa posizione è salito sensibilmente.
