Dati strutturati (schema)
Definizione breve
I dati strutturati etichettano un'informazione in pagina, come un prezzo o una recensione, in un formato che un motore di ricerca legge con certezza.
Una pagina può scrivere in testo semplice '4,8 stelle, 120 recensioni', ma un motore di ricerca non sempre lo legge con certezza. I dati strutturati aggiunti tramite lo standard Schema.org scompongono questo in campi precisi come 'valutazione' e 'numero di recensioni', permettendo al motore di mostrarlo direttamente nei risultati, con le stelle come esempio più chiaro.
Esistono modelli distinti per prodotti, ricette, eventi, FAQ e informazioni aziendali. Contrassegnare un'informazione errata o assente dalla pagina può essere individuato e penalizzato, quindi i dati strutturati devono rispecchiare ciò che la pagina contiene davvero.
Se il markup viene effettivamente letto si verifica con il test dei risultati multimediali di Google o il report sui miglioramenti in Search Console, saltare questo passaggio lascia un errore di sintassi non elaborato per mesi senza che nessuno se ne accorga. L'errore più comune è dimenticare di aggiornare i dati strutturati quando cambia il contenuto, uno schema prodotto può continuare a segnare 'disponibile' dopo che l'articolo è esaurito.
Perché conta
I dati strutturati possono far ottenere a una pagina risultati arricchiti, stelle, prezzo o un box domande e risposte, che la distinguono tra elenchi semplici. Questa visibilità extra di solito alza il tasso di clic.
Esempio illustrativo
Un produttore di pavimentazioni ha contrassegnato prezzo e disponibilità con dati strutturati, e le sue pagine prodotto hanno iniziato ad apparire direttamente come schede prodotto nei risultati.
