Как снять профессиональные фото товара своей командой
Свет, фон, ракурс и обработка: как получить фото товара студийного качества своими силами, и как спланировать день съёмки по шагам.
Команда rabbitclipПубликация: 5 мин чтения
Коротко
Фото товара, снятые собственной командой, способны передать значительную часть впечатления от профессиональной студийной съёмки, если правильно настроены свет и единый фон, реальная разница не в дорогой камере, а в том, что каждый товар снимается при одном и том же свете, под одним ракурсом, на одном фоне. Смешанный свет, меняющийся фон и непостоянный ракурс делают даже удачные по отдельности кадры разрозненными, стоит собрать их в один каталог.
Некоторые задачи действительно требуют внешней команды: кадр для рекламной кампании, съёмка с моделью или лайфстайл сцена с творческим подходом обычно нуждаются в профессиональном продакшене. Но для повторяющихся задач, каталожные изображения, фото вариантов товара, главные изображения для маркетплейса, постоянная студия внутри компании оказывается и быстрее, и дешевле.
В этой статье рассматриваются свет, фон, настройка камеры, ракурс и композиция, решения по обработке и то, как пошагово спланировать день съёмки.
Свет: оконный или студийный
Естественный свет из широкого окна, выходящего на север, это мягкий и стабильный источник, но управлять его изменением в течение дня, утром, днём и вечером цветовая температура разная, становится сложнее. Если не все товары снимаются в одном временном окне, изображения, попавшие в каталог, в итоге получают слегка разный цветовой оттенок.
Простая студийная схема с двумя софтбоксами и рассеивателем даёт одинаковый результат независимо от времени суток, эта стабильность для большого каталога ценнее оконного света. Если цветовая температура света (значение по кельвину) остаётся неизменной, даже товары, снятые в разные дни, смотрятся в одном каталоге согласованно.
Чтобы избежать жёстких теней, свет должен попадать на товар через рассеиватель, а не напрямую, на металлическом аксессуаре прямой свет создаёт блики и резкие тени, рассеиватель заметно снижает эту проблему.
Выбор фона и его постоянство
Бесшовный фон это бумага или ткань, подвешенная изгибом так, чтобы угол между полом и стеной никогда не был виден, товар, снятый на его фоне, не несёт позади ни одной линии или разрыва тени. Белый бесшовный фон самый безопасный выбор для каталожных изображений и главных изображений маркетплейса, такие платформы, как Google Merchant Center, тоже требуют однотонный фон без теней.
Маркетплейсы вроде Trendyol и Amazon строят правила для главного изображения на похожей логике: однотонный фон, не отвлекающий от товара. Для лайфстайл или соцсетей хорошо работает фактурная, цветная или узнаваемая для бренда сцена, но эти два назначения не стоит закрывать одним и тем же кадром, это две разные задачи съёмки.
Если цвет фона и расстояние между товаром и фоном остаются постоянными на протяжении всей съёмки, каждый новый товар, добавленный в каталог, автоматически выглядит согласованно с предыдущими, эта стабильность экономит часы на последующей обработке.
Камера и настройка
Камера современного смартфона, установленная на устойчивый штатив и используемая с ручной фокусировкой и ручной экспозицией, даёт достаточное для каталожного изображения качество, реальное значение имеет устойчивость, а не сама камера. Кадры со съёмки с рук даже на лучшем смартфоне несут лёгкое дрожание и непостоянный ракурс.
Зеркальная или беззеркальная камера даёт больше контроля, особенно в детальных кадрах, шов, текстура, поверхность материала, у производителя рабочей одежды, где нужно показать фактуру ткани, эта разница становится заметной. Но такое оборудование не обязательно для базовой каталожной задачи.
Использование дистанционного спуска или таймера убирает дрожание, возникающее от касания камеры в момент съёмки, эта небольшая деталь даёт реальную разницу в резкости, особенно при слабом освещении, требующем более долгой выдержки.
Ракурс и композиция: сколько кадров снимать
Минимум четыре кадра на товар разумная база: прямой фронтальный кадр, ракурс три четверти, детальный кадр (материал, шов, отличительный элемент вроде пуговицы) и кадр, показывающий масштаб товара в использовании. Единственный фронтальный кадр затрудняет покупателю представить товар в руке.
Кадр с масштабом особенно важен для товаров с неоднозначным размером, сумка, предмет мебели, показ товара рядом с рукой, столом или знакомым предметом позволяет покупателю гораздо точнее оценить размер.
Для товара с вариантами (цвет, размер) один и тот же ракурс и композиция должны повторяться для каждого варианта, если один вариант снят спереди, а другой сбоку, страница каталога выглядит несогласованно.
Обработка: точность цвета и чистота фона
Если баланс белого настроен во время съёмки с помощью серой карты, цветокоррекция при обработке требует совсем немного работы, без карты исправление цветовой нестабильности между кадрами, снятыми при чуть разном свете, впоследствии отнимает время.
Съёмка фона в чистом белом цвете (RGB 255,255,255) позволяет в программе пакетной обработки применить одну операцию сразу ко всей серии, это гораздо быстрее, чем редактировать каждый кадр вручную по отдельности.
Обработка, достаточно агрессивная, чтобы изменить настоящий цвет или текстуру товара, нарушает правила маркетплейсов и повышает долю возвратов, покупатель, увидевший, что полученный товар отличается от фото, теряет доверие к бренду. Обработка нужна, чтобы убрать проблемы света и фона, а не показать товар не таким, какой он есть.
По шагам: как спланировать день съёмки
Насколько продуктивным окажется день съёмки, решается ещё на этапе подготовки, до того как съёмка начнётся.
- Настроить свет и фон один раз и не менять их в течение дня
- Настроить баланс белого по серой карте и держать настройку неизменной весь день
- Сгруппировать товары по категориям и снимать товары одной категории подряд
- Снимать не менее четырёх кадров на товар: спереди, три четверти, деталь и масштаб
- Проверять кадры сразу после съёмки и переснимать в тот же день при проблемах с резкостью или светом
- Обрабатывать пакетно, применяя коррекцию цвета и фона сразу ко всей серии
Фото товара, снятые собственной командой, закрывают большую часть каталожной и маркетплейс задачи, при условии что свет и фон остаются согласованными, кампания и лайфстайл изображение по-прежнему требуют отдельного продакшена. На вводном звонке с rabbitclip разбираются существующие фото товаров и совместно определяется, какую задачу можно закрыть своими силами, а какую доверить профессиональному продакшену.
Частые вопросы
Нужна ли профессиональная камера для фото товара?
Нет, современной камеры смартфона на штативе обычно достаточно для каталожного изображения.
Сколько кадров снимать на каждый товар?
Минимум четыре: спереди, ракурс три четверти, детальный кадр и кадр с масштабом товара.
Какой фон выбрать для главного изображения маркетплейса?
Однотонный белый фон, не отвлекающий внимание, большинство маркетплейсов применяют похожее правило для главного изображения.
Можно ли менять цвет товара при обработке?
Нет, обработка, показывающая товар не таким, какой он есть, нарушает правила маркетплейсов и повышает долю возвратов.
