Link interni: quale pagina deve collegarsi a quale
I link interni indicano ai visitatori e a Google quali pagine contano di più. Un quadro pratico per struttura e testo ancora che funziona davvero.
Team rabbitclipPubblicato: 5 min di lettura
In breve
Un link interno collega una pagina di un sito a un'altra pagina dello stesso sito, e svolge due compiti insieme: indirizza il visitatore verso contenuti correlati e indica a Google quali pagine sono collegate e quale pesa di più. La guida di Search Central di Google segnala che un sito organizzato con una struttura di link chiara facilita il lavoro di un crawler e accelera la scoperta delle pagine importanti.
Sulla maggior parte dei siti aziendali, i link finiscono distribuiti per caso: una manciata nel menu principale, la stessa manciata ripetuta nel footer, nessuno dentro il contenuto vero e proprio. Una strategia significa semplicemente rendere questa distribuzione intenzionale.
Perché i link interni influenzano il posizionamento?
Una pagina che riceve molti link da altri punti del sito viene letta da Google come una parte relativamente importante di quel sito. Una pagina con pochi link, anche se esiste, viene scoperta più tardi da un crawler o trattata come un angolo secondario del sito.
Questo non va confuso con i backlink provenienti da altri siti; i link interni restano interamente sotto il controllo del sito stesso, senza bisogno di email di contatto o collaborazioni. È una delle aree della SEO più rapide da correggere.
Quale pagina dovrebbe collegarsi a quale?
La regola generale è costruire una gerarchia che scenda dall'alto verso il basso: la homepage collega alle categorie di servizio, le pagine di categoria collegano a sotto-servizi o prodotti, gli articoli del blog collegano alla pagina di servizio pertinente. Una pagina di servizio non dovrebbe mai sembrare autosufficiente; deve portare il visitatore verso un passo successivo naturale.
Funziona anche al contrario: un articolo del blog collega a un servizio, e quella pagina di servizio collega indietro agli articoli pertinenti. Sul sito di un produttore di abbigliamento da lavoro, un articolo sulla scelta dell'abbigliamento invernale che collega alla categoria di prodotto, e quella categoria che collega indietro all'articolo, fa sì che i due si rafforzino a vicenda.
Come si scrive un buon testo ancora?
Il testo ancora è la parte cliccabile di un link, e comunica a Google verso quale pagina porta e su quale argomento. Frasi generiche come clicca qui o leggi di più non trasmettono questa informazione; una breve frase che nomina l'argomento reale lo fa.
Anche esagerare si ritorce contro: ripetere esattamente la stessa lunga parola chiave in ogni link risulta innaturale. L'obiettivo è che anche un lettore umano possa intuire dove porta il link.
- Buono: consulta la guida alla manutenzione dei mobili da ufficio.
- Debole: clicca qui per saperne di più.
- Eccessivo: mobili ufficio manutenzione mobili ufficio pulizia mobili ufficio riparazione.
A quanti clic di distanza dovrebbe stare una pagina?
Come regola generale, ogni pagina importante dovrebbe trovarsi entro tre clic dalla homepage. Una pagina che richiede cinque o sei passaggi di menu appare come un angolo marginale del sito, sia per i visitatori sia per un crawler.
Sul sito di una catena di spa, mantenere la pagina di prenotazione di ogni sede entro due clic dalla homepage ha migliorato sia le conversioni sia la velocità di indicizzazione delle nuove pagine; quella distanza si può ridurre anche con link all'interno dei contenuti, non solo tramite il menu.
Cos'è una pagina orfana e come si trova?
Una pagina orfana è una pagina a cui nessun'altra pagina del sito rimanda; può comparire nella sitemap, ma non esiste alcun percorso per raggiungerla con la normale navigazione. Succede spesso con vecchie pagine di campagna, articoli del blog dimenticati o pagine nuove il cui collegamento è stato dimenticato durante lo sviluppo.
Le pagine con poco traffico che compaiono come individuata, attualmente non indicizzata nel report Pagine di Search Console meritano di essere controllate con questo sospetto; la soluzione raramente è complicata, spesso basta un solo link da una pagina pertinente.
Come condurre un audit di base sui link?
Per un sito piccolo, un audit manuale può seguire questa sequenza fissa.
- Elencare le dieci pagine con più traffico e verificare quanti link interni riceve ciascuna.
- Segnalare le pagine importanti ma con pochi link, un nuovo servizio, un prodotto ad alto margine.
- Trovare da tre a cinque pagine correlate che potrebbero collegarsi naturalmente a esse.
- Scrivere per ogni link un testo ancora distinto che nomini l'argomento senza ripetersi.
- Confrontare tre mesi dopo impressioni e clic delle stesse pagine in Search Console.
I link interni sono una delle poche leve SEO che non dipendono da nessun altro, restano interamente sotto il controllo del sito. Costruiti correttamente, guidano il visitatore e allo stesso tempo dicono a Google quale pagina merita attenzione. Una breve chiamata conoscitiva con rabbitclip basta per vedere dove la struttura di link di un sito esistente presenta lacune.
Domande frequenti
Quanto velocemente i link interni influenzano il posizionamento?
Non esiste una tempistica fissa; i cambiamenti di solito si vedono nelle impressioni e nei clic di Search Console entro poche settimane.
Quanti link interni dovrebbe ricevere una pagina?
Non esiste un numero fisso; ciò che conta è che la pagina resti raggiungibile con almeno un percorso naturale, sia dalla navigazione principale sia dai contenuti correlati.
Bastano solo i link nel menu?
No; il menu porta solo una manciata fissa di pagine, la vera forza viene dai link dentro i contenuti, da un articolo a un servizio, da un servizio indietro ai suoi articoli correlati.
Ripetere una parola chiave nel testo ancora è dannoso?
Ripetere esattamente la stessa lunga frase ogni volta risulta innaturale; un testo ancora vario che descrive l'argomento in modi diversi funziona meglio.
