SEO delle immagini: nome file, testo alternativo, formato e peso
Come impostare nome file, testo alternativo, formato e dimensioni perché un'immagine sia trovata su Google Immagini senza rallentare la pagina.
Team rabbitclipPubblicato: 5 min di lettura
In breve
La SEO delle immagini significa impostare correttamente cinque parametri distinti perché un'immagine sia trovata su Google Immagini e non rallenti una pagina: nome file, testo alternativo, peso del file, formato e dimensioni. La guida di Search Central di Google segnala che le immagini vengono trovate in modo affidabile quando sono servite tramite un tag img standard o un tag picture; le immagini aggiunte solo come sfondo CSS non vengono indicizzate.
Sulla maggior parte dei siti, il nome file di un'immagine resta il codice casuale assegnato da una fotocamera, e il testo alternativo è vuoto oppure una frase piena di parole chiave. Entrambi gli approcci sono sbagliati; quello corretto sta a metà strada.
Perché il nome file è importante?
Il nome file è il primo segnale che Google riceve su cosa mostra un'immagine. IMG_4821.jpg non porta alcuna informazione, mentre cappotto-invernale-lavoro-blu-navy.jpg indica chiaramente cosa mostra l'immagine.
La regola è semplice: minuscolo, trattini tra le parole, caratteri ASCII semplici invece di accentati. La stessa immagine usata su più pagine può mantenere lo stesso nome file; la vera differenza si gioca nel testo alternativo.
Come si scrive un buon testo alternativo?
Il testo alternativo è la descrizione che sostituisce un'immagine quando non si carica o quando si usa uno screen reader. Google indica che l'attributo alt serve a descrivere un'immagine, e che questo conta sia per l'accessibilità sia per la ricerca.
Un buon testo alternativo dice a chi non può vedere l'immagine cosa mostra, ad esempio cappotto invernale da lavoro blu navy, vista frontale. Descrivere l'immagine onestamente funziona meglio che forzarci dentro una parola chiave; lasciarlo vuoto costa sia l'accessibilità sia qualsiasi possibilità di comparire nella ricerca per immagini.
- Buono: divano in pelle rossa, in un soggiorno, vista laterale.
- Debole: divano.
- Eccessivo: divano sofà soggiorno mobili arredamento casa modelli di divano.
Quale formato scegliere: JPEG, PNG, WebP, AVIF?
Il materiale di web.dev sui formati immagine spiega che ogni formato offre un compromesso di compressione diverso, e che i formati moderni come WebP e AVIF di solito mantengono la stessa qualità visiva con un peso file minore. Le immagini fotografiche si adattano di solito a WebP o AVIF, i loghi e le icone che richiedono trasparenza al PNG, la grafica semplice all'SVG.
Scegliere un formato da solo non basta; servire automaticamente il formato giusto in base al browser, tramite un tag picture, è il modo per coprire insieme browser vecchi e nuovi. Su un sito e-commerce, questa scelta influisce direttamente sulla velocità di caricamento delle immagini prodotto.
Perché dimensioni e peso del file determinano la velocità?
Caricare un'immagine larga 4000 pixel quando verrà mostrata solo a 400 pixel costringe il browser a scaricare e ridurre molti più dati del necessario. Questo ritarda il momento in cui il contenuto principale della pagina diventa visibile.
Le immagini responsive risolvono il problema preparando più dimensioni della stessa immagine e lasciando che il browser scelga quella giusta per lo schermo. Sul sito di una catena di spa, ridimensionare così le foto delle sedi ha ridotto in modo visibile i tempi di caricamento su mobile; non è stata misurata una percentuale esatta, ma la direzione era chiara.
A cosa serve una sitemap delle immagini?
Una sitemap delle immagini è un file che comunica separatamente a Google gli indirizzi delle immagini di un sito. Google Search Central segnala che gli URL delle immagini in una sitemap delle immagini non devono trovarsi sullo stesso dominio del sito, quindi anche le immagini ospitate su una CDN possono essere segnalate in questo modo.
Questo passaggio non è obbligatorio per ogni sito, ma accelera l'indicizzazione delle immagini per un sito e-commerce che le ospita su un dominio separato o una CDN.
Cinque passaggi prima di caricare una nuova immagine
Una sequenza fissa da seguire prima che un'immagine arrivi su un sito.
- Ritagliare l'immagine alla dimensione massima in cui verrà effettivamente mostrata; non caricare le dimensioni originali della fotocamera.
- Salvare il file come WebP o AVIF, e riservare il PNG ai casi che richiedono davvero trasparenza.
- Rinominare il file in minuscolo con trattini, descrivendo ciò che l'immagine mostra realmente.
- Scrivere un testo alternativo che descriva onestamente l'immagine, senza forzarci una parola chiave.
- Una volta pubblicata la pagina, verificare negli strumenti per sviluppatori del browser che l'immagine si carichi alla dimensione corretta.
Gran parte della SEO delle immagini non è una questione di design ma di disciplina: un nome file reale, un testo alternativo onesto, il formato giusto e la dimensione giusta. Applicati insieme, questi cinque punti migliorano sia la possibilità di comparire su Google Immagini sia la velocità reale della pagina. Una breve chiamata conoscitiva con rabbitclip basta per vedere a che punto è la configurazione delle immagini di un sito su questi cinque aspetti.
Domande frequenti
Cosa succede se il testo alternativo resta vuoto?
L'immagine perde gran parte della sua possibilità di comparire nei risultati della ricerca per immagini, e i visitatori che usano uno screen reader non possono sapere cosa mostra.
WebP funziona in tutti i browser?
Funziona nella grande maggioranza dei browser attuali; servire un formato di riserva come JPEG o PNG tramite un tag picture permette ai browser più vecchi di mostrarla senza problemi.
Si possono usare caratteri accentati nel nome file?
Non andrebbero usati; i caratteri fuori dall'ASCII semplice possono causare problemi su alcuni server e browser, quindi le lettere semplici restano la scelta più sicura.
Ogni sito ha bisogno di una sitemap delle immagini?
No; i siti che ospitano le immagini sul dominio principale di solito non ne hanno bisogno, è più utile per i siti che usano un dominio separato o una CDN.
