SEO de imágenes: nombre de archivo, texto alternativo, formato y tamaño
Cómo configurar el nombre de archivo, el texto alternativo, el formato y el tamaño para que una imagen aparezca en Google Imágenes sin frenar la página.
Equipo de rabbitclipPublicación: 5 min. de lectura
En breve
El SEO de imágenes consiste en ajustar bien cinco elementos distintos para que una imagen se encuentre en Google Imágenes y no frene una página: nombre de archivo, texto alternativo, peso del archivo, formato y tamaño. La guía de Search Central de Google señala que las imágenes se encuentran de forma fiable cuando se sirven mediante una etiqueta img estándar o una etiqueta picture; las imágenes añadidas solo como fondo CSS no se indexan.
En la mayoría de los sitios, el nombre de archivo de una imagen sigue siendo el código aleatorio que asignó una cámara, y el texto alternativo está vacío o es una frase saturada de palabras clave. Ambos son errores; el enfoque correcto está en un punto intermedio.
¿Por qué importa el nombre de archivo?
El nombre de archivo es la primera señal que recibe Google sobre lo que muestra una imagen. IMG_4821.jpg no aporta información alguna, mientras que abrigo-invierno-trabajo-azul-marino.jpg indica claramente qué es la imagen.
La regla es sencilla: minúsculas, guiones entre palabras, caracteres ASCII simples en lugar de acentuados. Una misma imagen usada en varias páginas puede conservar el mismo nombre de archivo; la verdadera diferencia se marca en el texto alternativo.
¿Cómo debe redactarse el texto alternativo?
El texto alternativo es la descripción que sustituye a una imagen cuando no carga o cuando se usa un lector de pantalla. Google indica que el atributo alt sirve para describir una imagen, y que esto importa tanto para la accesibilidad como para la búsqueda.
Un buen texto alternativo le dice a quien no puede ver la imagen qué muestra, por ejemplo abrigo de invierno azul marino, vista frontal. Describir la imagen con honestidad funciona mejor que forzar una palabra clave; dejarlo vacío cuesta tanto la accesibilidad como cualquier posibilidad de aparecer en la búsqueda de imágenes.
- Bien: sofá de cuero rojo, en un salón, vista lateral.
- Débil: sofá.
- Excesivo: sofá diván salón mueble decoración del hogar modelos de sofá.
¿Qué formato elegir: JPEG, PNG, WebP, AVIF?
El material de web.dev sobre formatos de imagen explica que cada formato ofrece un equilibrio de compresión distinto, y que los formatos modernos como WebP y AVIF suelen mantener la misma calidad visual con un peso de archivo menor. Las imágenes fotográficas suelen convenir a WebP o AVIF, los logotipos e iconos que necesitan transparencia al PNG, y los gráficos simples al SVG.
Elegir un formato no basta por sí solo; servir automáticamente el formato adecuado según el navegador, mediante una etiqueta picture, es la manera de cubrir a la vez navegadores antiguos y nuevos. En un sitio de comercio electrónico, esa elección afecta directamente a la velocidad de carga de las imágenes de producto.
¿Por qué el tamaño y el peso del archivo determinan la velocidad?
Cargar una imagen de 4000 píxeles de ancho cuando solo se mostrará a 400 píxeles obliga al navegador a descargar y reducir muchos más datos de los necesarios. Eso retrasa el momento en que el contenido principal de la página se vuelve visible.
Las imágenes responsivas resuelven esto preparando varios tamaños de una misma imagen y dejando que el navegador elija el adecuado para la pantalla. En el sitio de una cadena de spas, redimensionar así las fotos de las sucursales redujo de forma visible los tiempos de carga en móvil; no se midió un porcentaje exacto, pero la dirección quedó clara.
¿Para qué sirve un mapa del sitio de imágenes?
Un mapa del sitio de imágenes es un archivo que informa a Google por separado de las direcciones de las imágenes de un sitio. Google Search Central señala que las URL de imágenes en un mapa del sitio de imágenes no tienen que estar en el mismo dominio que el sitio, por lo que también pueden comunicarse así las imágenes alojadas en un CDN.
Este paso no es obligatorio para todos los sitios, pero acelera la indexación de imágenes en un sitio de comercio electrónico que las aloja en un dominio separado o un CDN.
Cinco pasos antes de subir una imagen nueva
Una secuencia fija que aplicar antes de que una imagen llegue a un sitio.
- Recortar la imagen al mayor tamaño en el que realmente se mostrará; no subir las dimensiones originales de la cámara.
- Guardar el archivo como WebP o AVIF, y reservar el PNG para los casos que de verdad necesiten transparencia.
- Renombrar el archivo en minúsculas con guiones, describiendo lo que la imagen muestra realmente.
- Escribir un texto alternativo que describa la imagen con honestidad, sin forzar una palabra clave.
- Una vez publicada la página, comprobar en las herramientas de desarrollo del navegador que la imagen carga con el tamaño correcto.
La mayor parte del SEO de imágenes no es cuestión de diseño sino de disciplina: un nombre de archivo real, un texto alternativo honesto, el formato adecuado y el tamaño correcto. Aplicados juntos, estos cinco puntos mejoran tanto la posibilidad de aparecer en Google Imágenes como la velocidad real de la página. Una breve llamada de descubrimiento con rabbitclip basta para ver dónde está la configuración de imágenes de un sitio en estos cinco puntos.
Preguntas frecuentes
¿Qué pasa si el texto alternativo se deja vacío?
La imagen pierde la mayor parte de su posibilidad de aparecer en resultados de búsqueda de imágenes, y los visitantes que usan lector de pantalla no pueden saber qué muestra.
¿WebP funciona en todos los navegadores?
Funciona en la gran mayoría de los navegadores actuales; servir un formato alternativo como JPEG o PNG mediante una etiqueta picture permite que los navegadores antiguos la muestren sin problema.
¿Se pueden usar caracteres acentuados en un nombre de archivo?
No deberían usarse; los caracteres fuera del ASCII simple pueden causar problemas en algunos servidores y navegadores, por lo que las letras simples son la opción más segura.
¿Todo sitio necesita un mapa del sitio de imágenes?
No; los sitios que alojan sus imágenes en el dominio principal normalmente no lo necesitan, resulta más útil para sitios que usan un dominio separado o un CDN.
