Google actualiza su guía de contenido con IA: ¿qué cambiar?

Según la página de actualizaciones de la documentación de Google Search Central, el 1 de octubre de 2026 la guía sobre contenido de IA generativa se actualizó con información de las Search Quality Raters Guidelines, es decir, las directrices para evaluadores de calidad. El motivo indicado fue alinear la guía con presentaciones en eventos para desarrolladores. La página de la guía lleva una marca de última actualización del 1 de octubre de 2026, y la página de contenido útil una del 5 de octubre de 2026.

Las fuentes de que disponemos no ofrecen una lista completa de qué frases se añadieron. En lugar de decir que tal punto es nuevo, resulta más honesto leer la guía tal como está hoy y ver qué le dice a una empresa.

La guía pide que, cuando el contenido se genera automáticamente, el foco esté en la exactitud, la calidad y la relevancia. Recomienda que todo el contenido generado por IA se verifique y revise manualmente en cuanto a exactitud y fiabilidad antes de publicarse. También dice que considere añadir información sobre cómo se creó su contenido.

La palabra «considere» merece atención: la guía no presenta ese añadido como una regla obligatoria. Lo obligatorio, en la práctica, es que una persona verifique el contenido antes de que salga.

• Compruebe cifras, fechas y citas una a una con su fuente
• Confirme que el texto coincide con los hechos reales de su empresa
• Haga que una persona lo lea de principio a fin antes de publicar
• Considere indicar cómo se preparó el contenido

Según la guía, generar muchas páginas sin aportar valor a los usuarios puede infringir la política sobre abuso de contenido a gran escala. Lo que pide evitar es, en sus palabras, contenido principal creado con poco o ningún esfuerzo, poca o ninguna originalidad y poco o ningún valor añadido. La página de contenido útil sigue la misma línea: usar IA generativa para producir grandes cantidades de texto sin supervisión ni selección manuales supone poco o ningún esfuerzo.

Por ejemplo, copiar cientos de páginas de una sola plantilla cambiando solo el nombre del lugar se acerca a esa descripción. La página de contenido útil añade que la atribución, o dar crédito a otras fuentes, no sustituye la necesidad de un esfuerzo original. Enumerar tres fuentes no hace original un texto.

• Copiar la misma plantilla con pequeños cambios
• Publicar en masa sin que ninguna persona lo lea
• Reescribir con IA el contenido de otros sitios y presentarlo como propio
• Tratar la atribución como sustituto del esfuerzo original

Entre las preguntas que la página de contenido útil le invita a plantear a su propio contenido está esta: ¿es evidente para los visitantes el uso de automatización, incluida la generación con IA?

En la práctica, esto significa nombrar abiertamente al autor o editor y, cuando proceda, explicar en una nota breve cómo se preparó el contenido. La sugerencia de la guía de considerar indicar cómo se creó su contenido apunta en el mismo sentido. Una forma de producir que siente que debe ocultar es probablemente una que debería volver a examinar.

Según la guía, las directrices para evaluadores de calidad no son una guía para aparecer en primer lugar en Google, y las puntuaciones de los evaluadores no influyen directamente en el posicionamiento. Leer una frase de esas directrices como si fuera una regla de posicionamiento sería, por tanto, un error.

Aun así, el hecho de que Google alineara su guía de contenido con IA con información de esas directrices da una pista sobre cómo se piensa la calidad. Tome esa pista no como una fórmula, sino como un punto de vista que usar al revisar su propio contenido.

La misma página de actualizaciones de la documentación enumera otros cambios de septiembre y octubre de 2026. No tienen una relación directa con la guía de contenido con IA, pero según el tipo de sitio que gestione pueden serle útiles. Lea el detalle en la página de Google.

Los propietarios de negocios locales, quienes publican vídeo y los sitios que alojan contenido de usuarios quizá quieran mirar la lista con especial atención.

• 8 de septiembre: documento sobre experiencias de búsqueda regionales (unidades aggregator y supplier, en algunos países)
• 16 de septiembre: guía para añadir una insignia «Search profile» a un sitio web
• 18 de septiembre: las unidades aggregator y supplier también abarcan consultas sobre negocios locales
• 24 de septiembre: propiedades creator y author para VideoObject
• 8 de octubre: página «UGC Fresh Data Program», con finalidad y criterios de elegibilidad

Si escribe todo su contenido usted mismo y no usa IA, la parte de la guía que le concierne directamente es limitada, aunque el principio del esfuerzo original vale para cualquier tipo de contenido. Si usa la IA solo para correcciones o borradores y una persona escribe y verifica el texto de principio a fin, ya está en línea con lo que pide la guía.

La mala elección sería usar la guía como excusa para multiplicarlo todo con IA y sin ojo humano. Para ver el estado de su contenido actual, la auditoría SEO de rabbitclip sirve como primer paso, pero el verdadero trabajo es leer cada página con la pregunta de qué aporta al lector.