Cómo escribir un title y una meta description que den clics
Cómo escribir el título de página y la meta description: longitud, dónde va la búsqueda, intención y tasa de clics. Errores comunes y cómo evitarlos.
Equipo de rabbitclipPublicación: 7 min. de lectura
En breve
El título de página es la línea principal que aparece como enlace azul en un resultado de búsqueda y dice a las personas de qué trata la página; la meta description es el breve resumen que va debajo. Un buen título ronda los 50 a 60 caracteres, lleva la frase que la gente busca cerca del principio y promete solo lo que la página cumple. Una buena descripción da al lector una razón concreta para hacer clic. El título contribuye directamente al posicionamiento, mientras que la descripción afecta a los clics y no al posicionamiento.
En la mayoría de los sitios ambos se escriben con prisa y se copian de una plantilla. El resultado son títulos idénticos y descripciones que no dicen nada. Sin embargo, estas dos líneas son el único lugar donde una persona decide si le elige a usted, y son la primera impresión de una página en la que ha trabajado mucho.
A continuación veremos por turno la longitud, la colocación de la frase, la intención de búsqueda y los clics. Conviene decir desde el principio que un buscador no siempre muestra su título exactamente como lo escribió. Es una razón para redactarlo con cuidado, no para renunciar a él.
¿Qué longitud debe tener el título de una página?
Entre 50 y 60 caracteres, aproximadamente, es el margen seguro. Los títulos más largos se cortan en los resultados de búsqueda y terminan en puntos suspensivos. No existe un límite exacto de caracteres; el corte depende del ancho en píxeles de las letras, de modo que un título con caracteres anchos puede cortarse antes.
Por eso la información importante debe ir al principio del título. Aunque se corte el final, el lector debe poder entender de qué trata la página. Si hace falta el nombre de la marca, ponerlo al final suele ser más prudente, porque entonces lo que se corta es la marca y no el tema.
A veces los buscadores sustituyen el título que usted escribió por otro encabezado de la página o por el nombre de la marca. Es un recordatorio de que el título debe ser corto y coherente con el contenido de la página: cuanto más coherente sea, con menos frecuencia se cambia.
¿Dónde va la frase de búsqueda en el título y en la descripción?
La frase de búsqueda debe estar cerca del principio del título, dentro de una oración natural. Forzarla varias veces o encadenar palabras clave cansa al lector y parece spam en los resultados. Una frase debe aparecer una vez, con sencillez.
Si la frase aparece en la descripción, el buscador suele mostrarla en negrita y la vista se dirige a esa línea. Pero el verdadero trabajo no es hacer caber la frase. Es prometer una respuesta a la pregunta que se plantea. La lista siguiente resume lo que conviene preguntarse al escribir un título y una descripción.
- ¿El comienzo del título expresa el tema principal de la página?
- ¿El título de cada página es distinto del de las demás?
- ¿La descripción ofrece al lector un beneficio o una respuesta concretos?
- ¿El título y la descripción coinciden con lo que realmente hay en la página?
¿Cómo se ajusta un título a la intención de búsqueda?
Las personas que buscan sobre el mismo tema pueden querer cosas distintas. Quien busca 'meta description' quiere saber qué es, mientras que quien busca 'cómo escribir una meta description' espera instrucciones. El título debe reflejar esa diferencia: prometer una definición al primero y pasos al segundo.
Para una persona con intención comercial, ayuda nombrar en el título el servicio o el producto y un rasgo distintivo. Para quien busca información, basta con prometer la respuesta. Si se interpreta mal la intención, la página recibe el clic y se abandona casi de inmediato.
La forma más práctica de leer la intención es hacer usted mismo la búsqueda y ver qué tipos de páginas aparecen. Listas, guías, páginas de producto o definiciones: la página de resultados da una pista de lo que la gente espera.
¿Cómo influye la meta description en la tasa de clics?
La meta description no es un factor de posicionamiento directo, pero cuenta en la decisión de hacer clic. De dos resultados en posiciones contiguas, el que tiene una descripción que responde con más claridad a la pregunta del lector se lleva el clic. Una descripción de entre 150 y 160 caracteres, aproximadamente, suele mostrarse sin cortarse.
Una buena descripción resume la página, ofrece un beneficio y, si hace falta, incluye una llamada a la acción tranquila. Los signos de exclamación, los adjetivos inflados y las afirmaciones sin respaldo como 'el mejor' no generan confianza. Un detalle concreto, como lo que usted compara o la pregunta que responde, atrae más clics.
Un buscador también puede reescribir su descripción y mostrar una frase que él mismo eligió de la página. Es normal, aunque una descripción bien escrita suele usarse tal como está. Puede preparar los títulos y las descripciones de su sitio con nuestro generador de metaetiquetas.
¿Cuáles son los errores comunes con los títulos y las descripciones?
El error más común es usar el mismo título y la misma descripción, o casi, en todas las páginas. A un buscador le cuesta distinguir esas páginas, y el lector no sabe en cuál hacer clic. El segundo es llenar el título con el nombre de la marca y no indicar nunca el tema.
El tercero es prometer algo que la página no cumple. Un título engañoso trae clics, pero el visitante se marcha enseguida, lo que perjudica tanto la experiencia como la confianza.
- Usar el mismo título y la misma descripción en todas las páginas
- Hacer que el título sea solo el nombre de la marca
- Encadenar palabras clave
- Prometer algo que no está en la página
- Dejar la descripción vacía y permitir que se elija un fragmento al azar
¿Cuándo conviene reescribir un título y una descripción?
Si una página se muestra a menudo pero rara vez recibe clics, vale la pena reescribir su título y su descripción. Los datos de impresiones y clics de Search Console lo muestran. Al leer esos datos, observe la tendencia de varias semanas, no de un solo día.
El título también debe actualizarse cuando el contenido de la página cambia de forma significativa. Si el título antiguo ya no describe el contenido nuevo, el lector se lleva a engaño. Cambiar una página cada vez y esperar el resultado es la única manera de saber qué funcionó.
Al reescribir, no cambie demasiadas cosas a la vez. Cambie el título y la descripción, espere unas semanas y mire después la tendencia de los clics.
¿Cuándo no deben ser una prioridad los títulos y las descripciones?
Si una página nunca se muestra, es decir, casi no aparece en la búsqueda, pulir su título no resolverá el problema. Compruebe primero si la página está indexada y si su contenido responde a la pregunta que se hace la gente.
En un sitio con miles de páginas, es más eficaz centrarse primero en las páginas importantes y en una lógica de plantillas sólida que pulir cada título a mano.
Un título es una línea de 50 a 60 caracteres que lleva la frase de búsqueda cerca del principio y expresa con honestidad la promesa de la página; la descripción es el breve resumen que convierte esa promesa en un clic. Empiece revisando los títulos y las descripciones de sus diez páginas más visitadas. Si desea hacerlo junto con nosotros, puede concertar una conversación inicial con rabbitclip.
Preguntas frecuentes
¿Influye la meta description en el posicionamiento?
No es un factor de posicionamiento directo. Pero como influye en la decisión de hacer clic, modifica de forma indirecta las visitas que recibe una página.
¿Por qué ha cambiado el buscador mi título?
Si su título parece incoherente con la página, demasiado largo o repetitivo, el buscador puede elegir otra frase de la página. Escribirlo corto y coherente con el contenido lo reduce.
¿Necesita cada página su propio título?
Sí. Las páginas con el mismo título no se pueden distinguir y acaban compitiendo entre sí.
¿Cuántos caracteres debe tener una meta description?
Entre 150 y 160 caracteres, aproximadamente, suelen mostrarse sin cortarse. No hay un límite exacto, así que poner primero lo esencial es el camino seguro.
