Tasa de clics (CTR)
Definición breve
La tasa de clics (CTR) mide la proporción de personas que ven un anuncio o enlace y hacen clic en él.
El CTR se calcula dividiendo los clics entre las impresiones e indica cuánto interés genera un titular, un texto de anuncio o una meta descripción. Se mide con la misma lógica en los resultados de búsqueda, los anuncios de display y los asuntos de correo. Aparecer en una posición alta sube el CTR, pero la posición sola no basta; un titular débil pasa desapercibido incluso arriba.
Un CTR bajo puede indicar que el mensaje no encaja con la audiencia, o que la posición limita la visibilidad. En plataformas como Google Ads, el CTR entra en el nivel de calidad y afecta de forma indirecta al coste por clic. Con el mismo número de impresiones, un CTR más alto significa que el presupuesto llega a más personas gastando menos.
El CTR se confunde con la tasa de conversión: el CTR mide el interés generado, la tasa de conversión mide si ese interés se convierte en un resultado. Un CTR alto con pocas conversiones suele señalar un desajuste entre la oferta y la página de destino.
Por qué importa
Si el CTR es bajo, buena parte del presupuesto publicitario se gasta sin ser visto; subir el gasto sin corregir el mensaje o el titular solo agrava el problema. Por su efecto sobre la posición y el nivel de calidad, actúa como una señal de alerta temprana.
Ejemplo ilustrativo
Cuando el titular del anuncio de búsqueda de una cadena de spas destacó la facilidad para reservar en lugar del precio, la tasa de clics subió de forma notable con el mismo presupuesto y el coste por clic bajó.
