Meta descripción
Definición breve
La meta descripción es el texto breve bajo el título en los resultados de búsqueda, que resume en una o dos frases el contenido de una página.
Una meta descripción no afecta directamente al posicionamiento, pero influye mucho en la decisión de hacer clic. Entre dos páginas en la misma posición, estas pocas líneas suelen decidir cuál recibe el clic, porque es todo lo que ve el visitante antes de elegir.
Mantenerla entre unos 120 y 155 caracteres permite que el buscador la muestre completa sin cortarla. Si se deja en blanco al escribir una página, el buscador suele tomar una frase al azar del contenido, rara vez la más convincente.
El error más frecuente es copiar el mismo texto en decenas de páginas o variantes de producto, de modo que resultados distintos acaban con descripciones idénticas y el visitante no puede diferenciarlos. Lo correcto es una frase propia por página que dé un motivo concreto para hacer clic, ya que la meta descripción no afecta al posicionamiento, rellenarla de palabras clave tampoco aporta ninguna ventaja.
Por qué importa
Una meta descripción bien escrita puede hacer que una página reciba más clics que un competidor en la misma posición. Dejarla vacía o descuidada puede hacer que incluso una página bien posicionada pase inadvertida.
Ejemplo ilustrativo
Un sitio de alquiler de equipos para eventos añadió un plazo de entrega claro a su meta descripción, y la tasa de clics en esa misma posición subió notablemente.
