Intención de búsqueda
Definición breve
La intención de búsqueda es lo que una persona realmente quiere al escribir una frase: informarse, comparar, una marca o comprar.
Los buscadores no asumen la misma intención en todos los que escriben la misma frase. Quien busca 'pavimento' quizá solo se informa, mientras que quien busca 'presupuesto pavimento' está cerca de comprar. La intención suele agruparse en cuatro categorías: informativa, comparativa, de marca y transaccional.
Una página puede usar la palabra clave correcta y aun así posicionar mal si atiende a la intención equivocada. Mostrar una página de producto a alguien que buscaba una explicación hace que vuelva atrás enseguida, lo que le indica al buscador que esa página no era la respuesta adecuada.
La forma más práctica de conocer la intención de una búsqueda no es adivinarla sino observar qué páginas ya se posicionan arriba para esa frase; si la mayoría son fichas de producto, la intención suele apuntar a la compra, y si son guías o artículos, apunta a informarse. Esta intención suele confundirse con la propia palabra clave, aunque la misma frase puede desplazarse hacia otra intención con el tiempo.
Por qué importa
El contenido debe escribirse para una intención, no solo para una palabra clave. Una página que ignora lo que realmente busca el visitante no convertirá tráfico en ventas, por alto que parezca el volumen de búsqueda.
Ejemplo ilustrativo
Una empresa de alquiler de equipos para eventos notó que las búsquedas de 'alquiler de carpas' buscaban sobre todo comparar precios, y añadió a la página un rango de precios claro y un formulario de solicitud.
