Landing page (página de aterrizaje)
Definición breve
Una landing page es una página de propósito único que guía a un visitante llegado desde un anuncio hacia un solo objetivo, normalmente un formulario o compra.
A diferencia del resto del sitio, el menú principal, los enlaces salientes y otras distracciones suelen retirarse; la página se centra en una sola oferta y un único botón de llamada a la acción. El titular debe reflejar exactamente el mensaje del anuncio.
El tráfico procedente de Google Ads, anuncios de Meta o una campaña de email suele dirigirse a una página así; enviarlo en cambio a la página de inicio reduce las conversiones porque el visitante no encuentra de inmediato la respuesta que buscaba.
Se confunde a menudo con la página de inicio. La página de inicio sirve a varios objetivos e invita a explorar, mientras que la landing page se construye para una sola campaña y elimina cualquier distracción.
El error más frecuente es dejar iconos de redes sociales, un enlace al blog o varias llamadas a la acción en una página construida para una sola campaña, lo que desvía la atención del visitante del objetivo único. Lo correcto es concentrar la página en una sola oferta, repetir el mismo botón de llamada a la acción y no dejar ningún enlace por el que usted pueda perder al visitante.
Por qué importa
Un visitante que llega desde un anuncio y no encuentra lo que esperaba se marcha de inmediato, y el presupuesto publicitario se desperdicia. Una landing page ajustada palabra por palabra al anuncio aumenta directamente qué parte de ese presupuesto se convierte en resultado.
Ejemplo ilustrativo
La campaña de Google Ads de una cadena de spas no dirige a la página de inicio sino a una landing page centrada en un único paquete; su tasa de conversión es claramente más alta que la de la página de inicio.
