Palabra clave
Definición breve
Una palabra clave es el término o frase que alguien escribe en un buscador, y le indica de qué trata realmente una página.
La investigación de palabras clave revela con qué términos exactos busca un comprador, qué formulaciones tienen menos competencia y qué búsquedas están más cerca de una compra real. Casi nunca se apunta a una sola palabra, sino a una frase, como 'coste suelo de almacén' en vez de solo 'pavimento'.
Las frases de cola larga, de tres o cuatro palabras, se buscan menos pero suelen traer menos competencia y una tasa de conversión más alta. La elección de la palabra clave da forma al título de la página, a sus subtítulos y a sus enlaces internos; elegida al azar, un sitio atrae visitantes, aunque no a los adecuados.
El error más frecuente es repetir la palabra clave elegida una y otra vez, palabra por palabra, en el texto; eso dificulta la lectura y también resulta poco natural para un buscador. Lo correcto es tratar a fondo el tema al que apunta esa palabra clave, usando términos relacionados y sinónimos, porque los buscadores hoy valoran el conjunto del tema y no una sola frase exacta.
Por qué importa
Una página construida sobre la palabra clave equivocada puede atraer muchas visitas y no vender nada. Elegir bien exige entender la intención detrás de una búsqueda antes de mirar su volumen.
Ejemplo ilustrativo
Un fabricante de ropa laboral pasó de 'ropa de trabajo al por mayor' a 'pedido de uniformes corporativos', y vio menos tráfico general pero más formularios de solicitud recibidos.
