Parámetro UTM
Definición breve
Un parámetro UTM es una etiqueta añadida a un enlace que indica a las herramientas de analítica de dónde viene una visita.
Se compone de campos estándar como source, medium y campaign, añadidos al final de un enlace; herramientas como Google Analytics leen esas etiquetas para atribuir el tráfico correctamente. Un enlace en un boletín de correo y un enlace en una publicación social que llevan a la misma página pueden, sin UTM, parecer idénticos.
Sin una convención de nomenclatura coherente, los UTM se desordenan enseguida; si la misma campaña se etiqueta con grafías distintas, los informes se fragmentan y el rendimiento real queda oculto. Por eso los equipos suelen mantener una hoja de nomenclatura de UTM.
El UTM registra el clic; registrar la conversión exige una configuración aparte, el seguimiento de conversiones. Usados juntos, ambos muestran qué fuente generó realmente una venta.
Por qué importa
Sin UTM, saber qué canal, publicación o correo generó tráfico queda en simple conjetura. Repartir correctamente un presupuesto de marketing entre canales depende de esto.
