Title-Tag und Meta-Description schreiben, die Klicks bringen
So schreiben Sie Seitentitel und Meta-Description: Länge, Platz des Suchbegriffs, Suchintention und Klickrate. Mit den häufigsten Fehlern und Gegenmitteln.
rabbitclip-TeamVeröffentlicht: 6 Min. Lesezeit
Kurz gesagt
Der Seitentitel ist die Hauptzeile, die in einem Suchergebnis als blauer Link erscheint und den Menschen sagt, worum es auf der Seite geht; die Meta-Description ist die kurze Zusammenfassung darunter. Ein guter Titel umfasst ungefähr 50 bis 60 Zeichen, enthält den Suchbegriff möglichst weit vorn und verspricht nur, was die Seite hält. Eine gute Beschreibung gibt dem Leser einen konkreten Grund zum Klicken. Der Titel trägt unmittelbar zum Ranking bei, während die Beschreibung die Klicks beeinflusst und nicht das Ranking.
Auf den meisten Websites werden beide in Eile geschrieben und aus einer Vorlage kopiert. Das Ergebnis sind identische Titel und Beschreibungen, die nichts aussagen. Dabei sind diese beiden Zeilen der einzige Ort, an dem ein Mensch entscheidet, ob er sich für Sie entscheidet, und sie sind der erste Eindruck einer Seite, an der Sie hart gearbeitet haben.
Im Folgenden behandeln wir nacheinander Länge, Platzierung des Begriffs, Suchintention und Klicks. Vorab sei gesagt, dass eine Suchmaschine Ihren Titel nicht immer genau so anzeigt, wie er geschrieben wurde. Das ist ein Grund, ihn sorgfältig zu schreiben, nicht ein Grund, es aufzugeben.
Wie lang sollte ein Seitentitel sein?
Ungefähr 50 bis 60 Zeichen sind der sichere Bereich. Längere Titel werden in den Suchergebnissen abgeschnitten und enden mit drei Punkten. Eine exakte Zeichengrenze gibt es nicht; das Abschneiden hängt von der Pixelbreite der Buchstaben ab, ein Titel mit breiten Zeichen kann also früher gekürzt werden.
Deshalb gehört die wichtigste Information an den Anfang des Titels. Selbst wenn das Ende abgeschnitten wird, soll der Leser noch verstehen, worum es auf der Seite geht. Wird der Markenname gebraucht, ist es meist klüger, ihn ans Ende zu setzen, denn dann wird die Marke abgeschnitten und nicht das Thema.
Suchmaschinen ersetzen den von Ihnen geschriebenen Titel manchmal durch eine andere Überschrift der Seite oder durch den Markennamen. Das erinnert daran, dass der Titel kurz sein und zum Seiteninhalt passen sollte: Je besser er dazu passt, desto seltener wird er geändert.
Wohin gehört der Suchbegriff in Titel und Beschreibung?
Der Suchbegriff sollte nahe am Anfang des Titels stehen, in einem natürlichen Satz. Den Begriff mehrfach hineinzuzwängen oder Schlüsselwörter aneinanderzureihen, ermüdet den Leser und wirkt in den Ergebnissen wie Spam. Ein Begriff sollte einmal erscheinen, und zwar schlicht.
Taucht der Begriff in der Beschreibung auf, zeigt die Suchmaschine ihn meist fett an, und der Blick wird auf diese Zeile gelenkt. Die eigentliche Arbeit besteht aber nicht darin, den Begriff unterzubringen. Sie besteht darin, eine Antwort auf die gestellte Frage zu versprechen. Die folgende Liste fasst zusammen, was beim Schreiben von Titel und Beschreibung zu fragen ist.
- Nennt der Anfang des Titels das Hauptthema der Seite?
- Unterscheidet sich der Titel jeder Seite von allen anderen?
- Bietet die Beschreibung dem Leser einen konkreten Nutzen oder eine Antwort?
- Passen Titel und Beschreibung zu dem, was wirklich auf der Seite steht?
Wie passt man einen Titel an die Suchintention an?
Menschen, die zum selben Thema suchen, können Unterschiedliches wollen. Wer nach 'Meta-Description' sucht, möchte wissen, was das ist, während jemand, der nach 'Meta-Description schreiben' sucht, eine Anleitung erwartet. Der Titel sollte diesen Unterschied widerspiegeln: dem Ersten eine Definition versprechen, dem Zweiten Schritte.
Bei einem Menschen mit Kaufabsicht hilft es, im Titel die Leistung oder das Produkt und ein unterscheidendes Merkmal zu nennen. Wer sich informieren will, dem genügt das Versprechen der Antwort. Wird die Intention falsch gedeutet, wird die Seite angeklickt und fast sofort wieder verlassen.
Am praktischsten lässt sich die Intention erkennen, indem Sie den Begriff selbst suchen und sehen, welche Arten von Seiten erscheinen. Listen, Ratgeber, Produktseiten oder Definitionen: Die Ergebnisseite gibt einen Hinweis darauf, was die Menschen erwarten.
Wie beeinflusst die Meta-Description die Klickrate?
Die Meta-Description ist kein direkter Rankingfaktor, spielt aber bei der Entscheidung zum Klick eine Rolle. Von zwei Ergebnissen auf benachbarten Plätzen bekommt dasjenige den Klick, dessen Beschreibung die Frage des Lesers klarer beantwortet. Eine Beschreibung von ungefähr 150 bis 160 Zeichen wird meist ohne Kürzung angezeigt.
Eine gute Beschreibung fasst die Seite zusammen, bietet einen Nutzen und enthält bei Bedarf eine ruhige Handlungsaufforderung. Ausrufezeichen, aufgeblähte Adjektive und unbelegte Behauptungen wie 'der Beste' schaffen kein Vertrauen. Ein konkretes Detail, etwa was Sie vergleichen oder welche Frage Sie beantworten, bringt mehr Klicks.
Eine Suchmaschine kann Ihre Beschreibung auch umschreiben und einen Satz anzeigen, den sie selbst aus der Seite gewählt hat. Das ist normal, doch eine gut geschriebene Beschreibung wird oft so übernommen, wie sie ist. Titel und Beschreibungen für Ihre Website können Sie mit unserem Meta-Tag-Generator vorbereiten.
Welche Fehler passieren häufig bei Titeln und Beschreibungen?
Der häufigste Fehler ist, auf jeder Seite denselben oder fast denselben Titel und dieselbe Beschreibung zu verwenden. Eine Suchmaschine kann solche Seiten nur schwer unterscheiden, und der Leser weiß nicht, welche er anklicken soll. Der zweite ist, den Titel mit dem Markennamen zu füllen und das Thema nie zu nennen.
Der dritte ist, etwas zu versprechen, das die Seite nicht hält. Ein irreführender Titel bringt Klicks, doch der Besucher geht sofort wieder, was Nutzungserlebnis und Vertrauen gleichermaßen beschädigt.
- Auf jeder Seite denselben Titel und dieselbe Beschreibung verwenden
- Den Titel nur aus dem Markennamen bestehen lassen
- Schlüsselwörter aneinanderreihen
- Etwas versprechen, das nicht auf der Seite steht
- Die Beschreibung leer lassen und einen zufälligen Ausschnitt wählen lassen
Wann sollten Titel und Beschreibung neu geschrieben werden?
Wird eine Seite oft angezeigt, aber selten angeklickt, lohnt es sich, Titel und Beschreibung neu zu schreiben. Impressions- und Klickdaten in der Search Console zeigen das. Betrachten Sie beim Lesen dieser Daten den Verlauf über mehrere Wochen, nicht einen einzelnen Tag.
Der Titel sollte auch dann aktualisiert werden, wenn sich der Seiteninhalt wesentlich ändert. Beschreibt der alte Titel den neuen Inhalt nicht mehr, wird der Leser in die Irre geführt. Jeweils eine Seite zu ändern und das Ergebnis abzuwarten, ist der einzige Weg zu erfahren, was funktioniert hat.
Ändern Sie beim Umschreiben nicht zu viel auf einmal. Ändern Sie Titel und Beschreibung, warten Sie ein paar Wochen und sehen Sie sich dann den Klickverlauf an.
Wann sollten Titel und Beschreibung nicht die Priorität sein?
Wird eine Seite nie angezeigt, erscheint sie also kaum in der Suche, löst das Polieren ihres Titels das Problem nicht. Prüfen Sie zuerst, ob die Seite indexiert ist und ob ihr Inhalt die Frage beantwortet, die die Menschen stellen.
Bei einer Website mit Tausenden von Seiten ist es effizienter, sich zuerst auf die wichtigen Seiten und auf eine saubere Vorlagenlogik zu konzentrieren, als jeden Titel von Hand zu polieren.
Ein Titel ist eine Zeile von 50 bis 60 Zeichen, die den Suchbegriff nahe am Anfang trägt und das Versprechen der Seite ehrlich benennt; die Beschreibung ist die kurze Zusammenfassung, die dieses Versprechen in einen Klick verwandelt. Beginnen Sie damit, Titel und Beschreibungen Ihrer zehn meistbesuchten Seiten durchzusehen. Wenn Sie das gemeinsam tun möchten, können Sie gern ein Kennenlerngespräch mit rabbitclip vereinbaren.
Häufige Fragen
Beeinflusst die Meta-Description das Ranking?
Sie ist kein direkter Rankingfaktor. Weil sie aber die Entscheidung zum Klick beeinflusst, verändert sie mittelbar die Besuche, die eine Seite erhält.
Warum hat die Suchmaschine meinen Titel geändert?
Wirkt Ihr Titel unstimmig zur Seite, zu lang oder redundant, kann die Suchmaschine einen anderen Ausdruck der Seite wählen. Ihn kurz und passend zum Inhalt zu schreiben, verringert das.
Braucht jede Seite einen eigenen Titel?
Ja. Seiten mit demselben Titel lassen sich nicht unterscheiden und konkurrieren am Ende miteinander.
Wie viele Zeichen sollte eine Meta-Description haben?
Ungefähr 150 bis 160 Zeichen werden meist ohne Kürzung angezeigt. Eine exakte Grenze gibt es nicht, daher ist es der sichere Weg, den wichtigsten Punkt an den Anfang zu stellen.
