Featured Snippet gewinnen: Format, Suchanfrage, Antwort
So gewinnen Sie ein Featured Snippet: Absatz-, Listen- und Tabellenformate, passende Suchanfragen, Aufbau der Antwort und was bei einem Verlust zu tun ist.
rabbitclip-TeamVeröffentlicht: 7 Min. Lesezeit
Kurz gesagt
Ein Featured Snippet ist ein kurzer Antwortkasten, den Google bei manchen Suchanfragen ganz oben in den Ergebnissen zeigt und der aus einer einzelnen Seite stammt. Der Kasten enthält einen Absatz, eine Liste oder eine Tabelle dieser Seite, darunter steht der Link zur Quelle. Sie können ihn weder kaufen noch mit einem Tag anfordern; die Systeme von Google entscheiden selbst, ob eine Seite eine gute Antwort ist. In Ihrer Hand liegt die Seite: Setzen Sie eine kurze, vollständige Antwort direkt unter eine Überschrift, die die Frage stellt.
Dieser Beitrag gehört zu unserer Reihe über Answer Engine Optimization (AEO) und beschäftigt sich mit nur einer Frage: Was tut man auf einer Seite, um als Kandidat in Frage zu kommen? Eine Garantie gibt es nicht. Mehrere gut geschriebene Seiten können um dieselbe Suchanfrage konkurrieren, und nur eine füllt den Kasten. Die Arbeit lohnt sich trotzdem nicht allein wegen des Kastens, denn eine kurze, klare Antwort macht die Seite für Leserinnen und Leser wie auch für andere Antwortoberflächen nützlicher.
Wie wählt Google eine Seite für ein Featured Snippet aus?
Die Dokumentation von Google ist hier eindeutig: Sie können Ihre eigene Seite nicht als Featured Snippet kennzeichnen. Die Systeme beurteilen, ob eine Seite die Frage der Nutzer gut beantwortet, und stellen sie dann heraus, wenn das der Fall ist. Das Ziel ist also nicht, ein Tag einzufügen, sondern unter der Suchanfrage eine verständliche Antwort bereitzuhalten.
Eine Seite muss in der Regel für diese Suchanfrage in den Ergebnissen bereits einigermaßen gut stehen; der Kasten stammt eher nicht von einer Seite ohne jede Sichtbarkeit. Die erste Aufgabe ist deshalb kein neuer Kniff, sondern das Abschließen der SEO-Grundlagen der Seite: passender Inhalt, eine crawlbare Struktur und eine vertrauenswürdige Website.
Bei welchen Suchanfragen erscheint ein Featured Snippet?
Snippets erscheinen meist bei Informationsanfragen mit einer kurzen, klaren Antwort. Weniger wahrscheinlich sind sie dort, wo die Antwort von der Person, vom Ort oder vom Tag abhängt. Ob eine bestimmte Suchanfrage einen Kasten auslöst, ändert sich mit der Zeit; am verlässlichsten prüfen Sie das, indem Sie Ihre eigenen Suchanfragen eingeben und die aktuellen Ergebnisse ansehen.
In der Praxis hilft die Unterscheidung nach dem Antwortformat, das die Frage verlangt. Eine Definitionsfrage verlangt einen Absatz, eine Frage nach dem Vorgehen nummerierte Schritte, und eine Frage nach Optionen oder einem Vergleich eine Liste oder eine Tabelle.
- Fragen wie «Was ist» und «Was bedeutet»: ein kurzer Definitionsabsatz
- Fragen wie «Wie macht man»: nummerierte Schritte
- Fragen nach dem Besten, nach «Welche» und nach Arten: eine Aufzählung oder eine Tabelle
- Fragen nach Unterschieden und Vergleichen: eine kleine Tabelle mit zwei oder drei Kriterien
Wie schreibt man die Antwort als Absatz, Liste oder Tabelle?
Eine Absatzantwort beginnt mit einem Definitionssatz, der die Frage wiederholt und das Thema in diesem einen Satz abschließt. Danach folgen ein oder zwei Sätze Detail. Der erste Satz muss vollständig genug sein, um allein herausgelöst zu werden; ein Vorlaufsatz wie «dieses Thema betrachten wir weiter unten» landet nie in einem Kasten.
Bei einer Listenantwort lautet die wichtigste Regel, dass die Liste eine echte Liste sein muss. Schritte werden nummeriert, Optionen mit Aufzählungszeichen geschrieben, und jeder Punkt bleibt kurz und folgt einem einheitlichen Muster. Wenn die Seite diese Struktur im HTML mit echten Listen-Elementen aufbaut, sagt sie Leserin und Crawler dasselbe.
Eine Tabellenantwort braucht klare Zeilen- und Spaltenüberschriften. Für eine Tabelle brauchen Sie keine erfundenen Zahlen; der Vergleich von Kriterien genügt. Eine Website für Büroflächen könnte zum Beispiel flexible und befristete Verträge Kriterium für Kriterium in einer kleinen Tabelle gegenüberstellen, ohne einen einzigen Preis zu nennen.
Wie wird die Seite um die Antwort herum aufgebaut?
Die Überschrift ist die Frage selbst oder eine sehr nahe Fassung davon, und die Antwort steht unmittelbar darunter. Danach folgen Details, Beispiele und Ausnahmen. Diese Reihenfolge entlastet auch menschliche Leser: Sie finden in der ersten Zeile, was sie suchen, und lesen weiter, wenn sie mehr wollen.
Beantwortet eine Seite mehrere Fragen, bekommt jede Frage ihre eigene Überschrift und eine in sich geschlossene Antwort. Vier oder fünf Fragen unter eine Überschrift zu pressen verhindert, dass auch nur eine davon eine saubere Kastenantwort wird. Die allgemeinen Strukturregeln finden Sie in unserem Beitrag über zitierfähige Inhalte; hier behandeln wir nur, was speziell für Snippets gilt.
- Schreiben Sie eine Zwischenüberschrift in Frageform
- Setzen Sie direkt darunter eine Antwort, die für sich allein verständlich ist
- Passen Sie das Format (Absatz, Liste, Tabelle) an die Art der Frage an
- Verschieben Sie Details und Ausnahmen unter die Antwort
- Prüfen Sie Ihre Überschriftenstruktur mit unserem On-Page-SEO-Audit der Website
Welche Fehler passieren bei der Jagd nach Snippets?
Der häufigste Fehler ist, die Antwort zu spät zu geben. Wenn eine Seite drei Absätze lang einleitet und den Begriff erst danach definiert, gibt es keinen Satz, der herausgelöst werden könnte. Der zweite Fehler ist eine zu lange Antwort; eine Antwort, die nicht in den Kasten passt, wird mit geringerer Wahrscheinlichkeit gewählt.
Der dritte Fehler ist, jede Suchanfrage in dieselbe Form zu pressen. Wird dasselbe Absatzformat auf jede Überschrift angewendet, wird die Seite ermüdend, und die Antworten verschwimmen ineinander. Der vierte Fehler ist, die Seite auf eine einzige Formulierung zu trimmen und die Frage zu vergessen, die ein echter Kunde stellen würde.
- Die Antwort weiter unten auf der Seite verstecken
- Mit einem Satz beginnen, der über das Thema spricht, statt zu antworten
- Eine Liste vortäuschen, indem man Zeilen mit Bindestrichen beendet
- Die Seite eines Wettbewerbers kopieren und nur das Format ändern
Was tun, wenn man ein Snippet verliert?
Der Kasten kann von einer Seite zur anderen wandern, und das ist häufiger eine Neubewertung als eine Strafe. Sehen Sie zuerst nach, welche Seite ihn jetzt hält, und vergleichen Sie deren Antwort ruhig mit Ihrer: Welche ist kürzer, klarer und aktueller?
Verbessern Sie danach Ihre eigene Antwort. Ziehen Sie die Definition nach vorn, streichen Sie den Füllsatz und korrigieren Sie Veraltetes. Ist eine Antwort einmal überarbeitet, kann die erneute Bewertung Zeit brauchen, und dieselbe Seite jede Woche zu ändern bringt nichts.
Wann ist die Jagd nach einem Snippet das falsche Ziel?
Bei manchen Suchanfragen kann der Kasten die Klicks verringern, weil der Leser die Antwort sieht und die Seite gar nicht besucht. Liegt eine Suchanfrage nah an einer Kaufentscheidung und ist der Besucher wertvoll, kann es klüger sein, daran zu arbeiten, diesen Besucher anzuziehen, statt den Kasten zu halten. Dieses Abwägen behandeln wir in unserem Beitrag über Zero-Click-Suchen.
Wenn Sie eine Seite aus dem Kasten heraushalten möchten, beschreibt die Dokumentation von Google die Möglichkeiten: die Regel nosnippet, das Attribut data-nosnippet für bestimmte Textstellen und die Begrenzung max-snippet. Ein niedriger max-snippet-Wert garantiert nicht, dass der Kasten nicht mehr erscheint; die Dokumentation sagt das ausdrücklich. Sehen Sie sich die Klickdaten der Seite an, bevor Sie entscheiden.
Ein Featured Snippet ist kein Preis, sondern ein Ergebnis, das die Systeme von Google auswählen; Ihre Aufgabe ist es, unter der Frage eine kurze, klare und richtige Antwort zu schreiben. Passen Sie das Format an die Art der Suchanfrage an, setzen Sie die Antwort direkt unter die Überschrift, vergleichen Sie bei einem Verlust des Kastens in Ruhe und denken Sie daran, dass sich nicht jede Suchanfrage lohnt. In einem Erstgespräch mit rabbitclip können wir Ihre Seiten gemeinsam unter diesem Blickwinkel durchgehen.
Häufige Fragen
Kann ich ein Featured Snippet kaufen oder dafür eine Anfrage senden?
Nein. Laut der Dokumentation von Google können Sie eine Seite nicht als Featured Snippet kennzeichnen; die Systeme entscheiden selbst, ob eine Seite eine gute Antwort ist. Was Sie tun können, ist, die Seite so zu schreiben, dass sie sich dafür eignet, ausgewählt zu werden.
Muss eine Seite auf Platz eins stehen, um ein Snippet zu gewinnen?
Eine feste Regel gibt es nicht, aber der Kasten stammt häufig von Seiten, die für die Suchanfrage ohnehin einigermaßen gut platziert sind. Deshalb ist es sinnvoll, zuerst die allgemeine SEO-Arbeit der Seite abzuschließen und danach die Antwort zu schärfen.
Ist es möglich, Snippets abzuschalten?
Ja. Die Regel nosnippet und das Attribut data-nosnippet für bestimmte Textstellen verhindern die Anzeige von Snippets. Ein niedriger max-snippet-Wert garantiert dagegen nicht, dass der Kasten nicht erscheint.
Kann dieselbe Seite sowohl in einem Snippet als auch in einem Fragenkasten erscheinen?
Ja, die Dokumentation von Google weist darauf hin, dass Featured Snippets auch innerhalb von Gruppen verwandter Fragen (Ähnliche Fragen) vorkommen können. Eine Überschrift in Frageform und eine saubere Antwort helfen deshalb an beiden Stellen.
Quellen
Die konkreten Angaben in diesem Beitrag beruhen auf diesen offiziellen Seiten; prüfen Sie dort den aktuellen Stand.
