Featured Snippet
Kurzdefinition
Ein Featured Snippet ist der Kasten ganz oben in den Suchergebnissen, der eine kurze Antwort, Liste oder Tabelle von einer einzelnen Webseite zeigt.
Findet Google auf eine Frage eine klare Antwort, setzt die Suchmaschine mitunter einen Kasten über die Ergebnisliste, der eine Seite zitiert. Er enthält meist einen Absatz, eine nummerierte oder aufgezählte Liste oder eine Tabelle, darunter steht der Link zur Quellseite.
Ob eine Seite in diesen Kasten gelangt, hängt oft von wenigen Gewohnheiten ab: die Frage in einer klaren Überschrift stellen, direkt darunter eine kurze, vollständige Antwort geben und Schritte als geordnete Liste schreiben. Was Google wann auswählt, lässt sich dennoch nicht vorhersagen, und das Verhalten ändert sich mit der Zeit.
Eine häufige Verwechslung ist die mit dem Kasten «Ähnliche Fragen». Dieser ist eine aufklappbare Liste verwandter Fragen, ein Featured Snippet zeigt dagegen eine einzelne Antwort ganz oben. Beide wirken ähnlich, sind aber getrennte Suchfunktionen.
Warum es wichtig ist
Der Kasten steht oft an der sichtbarsten Stelle der Ergebnisseite, und Suchende begegnen Ihrer Marke dort womöglich zum ersten Mal. Beantwortet er die Frage allerdings vollständig, können Klicks sinken; Ziel ist deshalb nicht nur Sichtbarkeit, sondern ein Anreiz weiterzulesen.
Beispielszenario
Ein Bodenbelaghersteller stellte an den Anfang seiner Seite zur Parkettreinigung eine klare Antwort in einem Absatz, darunter nummerierte Schritte. Die Seite kam dadurch für solche Suchkästen eher in Frage.
