Zero-Click-Suche
Kurzdefinition
Eine Zero-Click-Suche ist eine Suche, bei der der Nutzer die gesuchte Antwort direkt auf der Ergebnisseite sieht und keine Website anklickt.
Bei Fragen wie dem Wetter, einer Zeitzonenverschiebung oder einer einfachen Definition zeigt die Suchmaschine die Antwort direkt auf der Ergebnisseite. Mit der Verbreitung von AI Overviews zeigt sich dieses Verhalten inzwischen auch bei komplexeren Fragen; ein Nutzer liest die Zusammenfassung und verlässt die Seite, ohne je eine Website zu besuchen.
Das kann die Besucherzahl einer Website senken, selbst wenn sie gut rankt. Eine Marke, die von solchen klicklosen Suchen betroffen ist, muss ihre Sichtbarkeit inzwischen nicht mehr an Besuchen messen, sondern daran, ob sie innerhalb der Zusammenfassung als Quelle genannt wird.
Eine Suchanfrage hinter Zero-Click-Verhalten wird in der Google Search Console nicht direkt gekennzeichnet, sondern lässt sich nur indirekt erschließen. Rankt eine Seite gut und erhält viele Impressionen für eine Anfrage, liegt ihre Klickrate aber deutlich unter dem Erwartbaren, deutet dieses Muster meist darauf hin, dass die Antwort bereits auf der Ergebnisseite selbst zu sehen ist.
Warum es wichtig ist
Die Zunahme von Zero-Click-Suchen bedeutet, dass Klickzahlen allein nicht mehr ausreichen, um den Traffic einer Website zu bewerten. Markenbekanntheit lässt sich inzwischen auch innerhalb einer gesehenen, aber nicht angeklickten Antwort aufbauen.
Beispielszenario
Ein Bodenbelagshersteller bemerkte, dass seine Marke trotz einer Zero-Click-Suche namentlich in einer Zusammenfassungsantwort genannt wurde, und verlagerte seine Messung von Klicks auf die Häufigkeit der Markenerwähnung.
