Googles KI-Content-Leitfaden aktualisiert: Was sollten Sie ändern?

Laut der Seite mit den Dokumentationsaktualisierungen von Google Search Central wurde der Leitfaden zu generativen KI-Inhalten am 1. Oktober 2026 mit Angaben aus den Search Quality Raters Guidelines, also den Richtlinien für Quality Rater, aktualisiert. Als Grund wurde genannt, den Leitfaden mit Vorträgen auf Entwicklerveranstaltungen in Einklang zu bringen. Die Leitfadenseite trägt einen Zeitstempel der letzten Aktualisierung vom 1. Oktober 2026, die Seite zu hilfreichen Inhalten einen vom 5. Oktober 2026.

Die uns vorliegenden Quellen enthalten keine vollständige Liste, welche Sätze neu hinzugekommen sind. Statt zu sagen, ein bestimmter Punkt sei neu, ist es ehrlicher, den Leitfaden in seiner heutigen Fassung zu lesen und zu sehen, was er einem Unternehmen sagt.

Der Leitfaden verlangt, dass bei automatisch erzeugten Inhalten die Genauigkeit, die Qualität und die Relevanz im Mittelpunkt stehen. Er empfiehlt, alle mit KI erzeugten Inhalte vor der Veröffentlichung von Hand auf Richtigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu prüfen und zu überarbeiten. Außerdem sagt er, Sie sollten erwägen, Angaben dazu zu ergänzen, wie Ihr Inhalt entstanden ist.

Das Wort „erwägen“ verdient Beachtung: Der Leitfaden stellt diese Angabe nicht als verbindliche Regel dar. Verbindlich ist in der Praxis, dass ein Mensch den Inhalt prüft, bevor er erscheint.

• Prüfen Sie Zahlen, Daten und Zitate einzeln anhand ihrer Quelle
• Vergewissern Sie sich, dass der Text mit den tatsächlichen Fakten Ihres Unternehmens übereinstimmt
• Lassen Sie einen Menschen den Text vor der Veröffentlichung von Anfang bis Ende lesen
• Erwägen Sie, anzugeben, wie der Inhalt erstellt wurde

Laut dem Leitfaden kann es gegen die Richtlinie zum Missbrauch skalierter Inhalte verstoßen, viele Seiten zu erzeugen, ohne den Nutzern einen Mehrwert zu bieten. Vermeiden soll man nach seinem Wortlaut Hauptinhalte, die mit kaum oder gar keinem Aufwand, kaum oder gar keiner Originalität und kaum oder gar keinem Mehrwert erstellt wurden. Die Seite zu hilfreichen Inhalten verläuft auf derselben Linie: Mit generativer KI große Textmengen ohne manuelle Aufsicht oder Auswahl zu erzeugen, bedeutet kaum oder gar keinen Aufwand.

Wer zum Beispiel Hunderte Seiten aus einer Vorlage kopiert und nur den Ortsnamen austauscht, kommt dieser Beschreibung nahe. Die Seite zu hilfreichen Inhalten fügt hinzu, dass Quellenangaben oder das Würdigen anderer Quellen den Bedarf an eigener Leistung nicht ersetzen. Drei aufgelistete Quellen machen einen Text also nicht original.

• Dieselbe Vorlage mit kleinen Änderungen vervielfältigen
• In großer Zahl veröffentlichen, ohne dass ein Mensch mitliest
• Inhalte anderer Websites mit KI umschreiben und als eigene ausgeben
• Quellenangaben als Ersatz für eigene Leistung behandeln

Unter den Fragen, die die Seite zu hilfreichen Inhalten Ihnen für Ihre eigenen Inhalte nahelegt, ist diese: Ist der Einsatz von Automatisierung, einschließlich KI-Erzeugung, für die Besucher offensichtlich?

In der Praxis heißt das, Autor oder Redakteur offen zu nennen und, wo es passt, in einer kurzen Notiz zu erklären, wie der Inhalt entstanden ist. Auch die Anregung des Leitfadens, zu erwägen, anzugeben, wie Ihr Inhalt erstellt wurde, weist in diese Richtung. Eine Produktionsweise, die Sie glauben verbergen zu müssen, ist vermutlich eine, die Sie noch einmal ansehen sollten.

Laut dem Leitfaden sind die Quality Rater Guidelines kein Ratgeber dafür, bei Google auf Platz eins zu landen, und die Bewertungen der Rater beeinflussen das Ranking nicht direkt. Einen Satz aus diesen Richtlinien wie eine Ranking-Regel zu lesen, wäre deshalb ein Fehler.

Dennoch gibt die Tatsache, dass Google seinen Leitfaden zu KI-Inhalten mit Angaben aus diesen Richtlinien abgeglichen hat, einen Hinweis darauf, wie über Qualität gedacht wird. Nehmen Sie diesen Hinweis nicht als Formel, sondern als Blickwinkel, den Sie bei der Durchsicht Ihrer eigenen Inhalte nutzen.

Dieselbe Seite mit den Dokumentationsaktualisierungen listet weitere Änderungen vom September und Oktober 2026 auf. Sie haben keinen unmittelbaren Bezug zum Leitfaden für KI-Inhalte, können aber je nach Art Ihrer Website nützlich sein. Lesen Sie die Einzelheiten auf der Seite von Google.

Inhaber lokaler Unternehmen, Videoveröffentlicher und Websites mit nutzergenerierten Inhalten möchten die Liste vielleicht besonders durchsehen.

• 8. September: Dokument zu regionalen Sucherlebnissen (Aggregator- und Supplier-Einheiten, in einigen Ländern)
• 16. September: Anleitung, wie man einer Website ein „Search profile“-Abzeichen hinzufügt
• 18. September: Aggregator- und Supplier-Einheiten decken auch Suchanfragen zu lokalen Unternehmen ab
• 24. September: Creator- und Author-Eigenschaften für VideoObject
• 8. Oktober: Seite zum „UGC Fresh Data Program“ mit Zweck und Teilnahmekriterien

Wenn Sie alle Ihre Inhalte selbst schreiben und keine KI einsetzen, ist der Teil des Leitfadens, der Sie unmittelbar betrifft, begrenzt, auch wenn der Grundsatz der eigenen Leistung für jede Art von Inhalt gilt. Wenn Sie KI nur für Korrekturen oder Entwürfe nutzen und ein Mensch den Text von Anfang bis Ende schreibt und prüft, entsprechen Sie bereits dem, was der Leitfaden verlangt.

Die falsche Wahl wäre, den Leitfaden als Ausrede zu nehmen, um alles mit KI und ohne menschlichen Blick zu vervielfachen. Um den Stand Ihrer bestehenden Inhalte zu sehen, taugt die SEO-Analyse von rabbitclip als erster Schritt, doch die eigentliche Arbeit ist, jede Seite einzeln mit der Frage zu lesen, was sie dem Leser bringt.