Technisches SEO-Audit: die Checkliste mit 30 Punkten

Geschwindigkeit wird nicht mehr über eine einzelne Zahl gemessen, sondern über drei getrennte Metriken, die widerspiegeln, was eine Person tatsächlich erlebt; eine davon ist Interaction to Next Paint (INP), die die Zeit zwischen einem Klick und der Reaktion des Bildschirms misst.

• Liegt der INP-Wert bei oder unter 200 Millisekunden: web.dev definiert diesen Schwellenwert als gute Reaktionsfähigkeit.
• Erzeugt die visuelle Stabilität (CLS) einen spürbaren Sprung beim Laden der Seite: das kann dazu führen, dass jemand auf das Falsche tippt.
• Sind Bilder komprimiert und in einem modernen Format (WebP/AVIF): das wirkt sich direkt auf die Dateigröße aus.
• Ist das Caching korrekt eingerichtet: es verkürzt die Ladezeit bei erneutem Besuch.
• Wird die Antwortzeit des Servers regelmäßig überwacht: ein langsamer Server macht jede vorgelagerte Optimierung wirkungslos.

Wie gut eine Seite auch ist, sie zählt nicht, wenn eine Suchmaschine sie nicht finden und lesen kann; diese Kategorie prüft, ob die Tür zur Website offen oder geschlossen ist.

• Blockiert die robots.txt versehentlich wichtige Bereiche: eine einzige falsch platzierte Zeile kann einen ganzen Bereich aus dem Index nehmen.
• Ist die XML-Sitemap aktuell und eingereicht: sie teilt der Suchmaschine direkt mit, welche Seiten existieren.
• Sind 404-Fehler und Weiterleitungsketten sauber: lange Weiterleitungsketten verschwenden das Crawling-Budget.
• Zeigen kanonische Tags auf die richtige Seite: das verhindert Verwirrung durch doppelten Inhalt.
• Sind wichtige Seiten über interne Links erreichbar: Seiten, die nur in der Sitemap stehen und nirgends verlinkt sind, werden spät entdeckt.

Strukturierte Daten bestätigen einer Maschine das Thema einer Seite; nach Googles allgemeinen Richtlinien führt das Markieren nicht sichtbarer Informationen oder fehlerhafte Syntax bestenfalls dazu, dass ein Rich-Snippet einfach nicht erscheint.

• Ist Organization- oder verwandtes Schema auf der Startseite vorhanden: es bestätigt die Markenidentität.
• Tragen Produkt- oder Dienstleistungsseiten das passende Schema: es definiert den Seitentyp eindeutig.
• Stimmt das Schema exakt mit dem sichtbaren Text der Seite überein: eine Abweichung kann als Verstoß gewertet werden.
• Zeigt der Rich-Results-Test Fehler an: er ermöglicht eine Prüfung, bevor etwas live geht.
• Werden Typen wie FAQPage oder HowTo nur dort eingesetzt, wo sie wirklich passen: eine Fehlnutzung kann dazu führen, dass das Rich-Snippet verschwindet.

Google bewertet für das Ranking zuerst die mobile Version einer Website; Barrierefreiheit ist zudem seit Inkrafttreten des European Accessibility Act 2025 eine rechtliche Pflicht.

• Erfordert die Website auf dem Handy horizontales Scrollen: Inhalt, der nicht auf den Bildschirm passt, zerstört die Erfahrung.
• Sind Touch-Ziele groß genug: zu kleine Ziele führen auf dem Handy zu Fehltipps.
• Haben Bilder einen Alt-Text: das zählt sowohl für Barrierefreiheit als auch für die Bildersuche.
• Ist der Farbkontrast gut lesbar: geringer Kontrast macht Text schwer lesbar.
• Ist die Website per Tastatur bedienbar: unverzichtbar für Besucher, die keine Maus nutzen können.

Diese Kategorie prüft, ob der Seiteninhalt in sich stimmig ist und sinnvoll mit der Außenwelt verbunden ist.

• Hat jede Seite einen eindeutigen Titel und eine eigene Beschreibung: doppelte Metadaten verwirren die Ergebnisseite.
• Gibt es defekte ausgehende Links: sie schicken Besucher und Suchmaschine auf eine tote Seite.
• Baut die interne Verlinkung eine sinnvolle Hierarchie auf: die wichtigsten Seiten sollten mehr interne Links erhalten.
• Ist der Inhalt wirklich aktuell: veraltete Information führt sowohl Nutzer als auch Modelle in die Irre.
• Wird Rechtschreibung und Grammatik regelmäßig geprüft: kleine Fehler untergraben still die Glaubwürdigkeit.

Die letzte Kategorie prüft, ob die Website grundlegende Sicherheitsanforderungen erfüllt und, sofern relevant, die Bedürfnisse einer mehrsprachigen oder mehrregionalen Struktur.

• Ist HTTPS auf der gesamten Website erzwungen: eine unsichere Verbindung ist ein Risiko für Vertrauen und Ranking gleichermaßen.
• Gibt es Warnungen zu gemischtem Inhalt: HTTP-Ressourcen auf einer HTTPS-Seite lösen eine Vertrauenswarnung aus.
• Sind hreflang-Tags auf einer mehrsprachigen Website korrekt: falsches hreflang kann die falsche Sprachversion im falschen Land zeigen.
• Sind alte, ungenutzte Plugins oder Skripte noch vorhanden: sie tragen sowohl ein Sicherheitsrisiko als auch unnötige Verlangsamung.
• Werden regelmäßig Backups erstellt: das bestimmt, wie schnell sich eine Website von einem Angriff oder Fehler erholen kann.

Alle 30 Punkte gleichzeitig auf einer E-Commerce-Website zu beheben, endet meist damit, dass keiner davon fertig wird; genau das haben wir im Katalog eines Bodenbelag-Herstellers gesehen, wo ein dreimonatiger Versuch, alles auf einmal zu tun, mittendrin steckenblieb.

Die richtige Reihenfolge richtet sich meist nicht nach Wirkung allein, sondern nach nicht umkehrbarem Risiko: ein Fehler, der die Crawlbarkeit blockiert, muss zuerst behoben werden, denn die anderen 29 Punkte spielen keine Rolle, wenn die Seite gar nicht gecrawlt wird.

Eine nützliche Regel: Beeinflusst ein Punkt, ob die Seite überhaupt im Index existiert, hat er erste Priorität; beeinflusst er nur, wie gut die Seite aussieht, sobald sie dort ist, hat er zweite Priorität. Diese einfache Trennung macht aus einer 30-Punkte-Liste eine handhabbare Reihenfolge.