Hreflang
Kurzdefinition
Hreflang ist eine technische Auszeichnung, die einer Suchmaschine mitteilt, für welche Sprache und welches Land eine Seite geschrieben ist.
Existiert derselbe Inhalt auf Türkisch und Englisch, weist Hreflang die Suchmaschine an, einem englischsprachigen Besucher die englische Seite zu zeigen und einem türkischsprachigen die türkische. Falsch eingerichtet, kann die Suchmaschine die falsche Sprache im falschen Markt ausspielen.
Hreflang garantiert für sich genommen keine Übersetzungsqualität, es legt nur fest, wer welche Version zu sehen bekommt. Meist steckt es im Seitenkopf oder in der Sitemap, und jede Sprachversion muss auf die anderen zurückverweisen.
Ein häufiger Fehler ist es, ganz auf Hreflang zu verzichten und sich nur auf eine automatische Weiterleitung nach Browsersprache zu verlassen; der Crawler einer Suchmaschine folgt solchen Weiterleitungen nicht, sodass Seiten trotzdem unter der falschen Sprache indexiert werden. Ein weiterer Fehler ist eine einseitige Verknüpfung, bei der Seite A auf Seite B verweist, B aber nie zurück auf A; ein solches Set gilt als ungültig, wenn es nicht wechselseitig ist.
Warum es wichtig ist
Ohne Hreflang auf einer mehrsprachigen Website kann eine Suchmaschine einem englischsprachigen Besucher die türkische Seite zeigen und verliert damit die Aufmerksamkeit dieses Marktes, noch bevor die Seite richtig geladen ist.
Beispielszenario
Eine Spa-Kette startete eine eigene Seite für den britischen Markt, vergaß aber das Hreflang-Tag, und Google zeigte britischen Besuchern wochenlang weiter die türkische Seite.
