Lokales SEO
Kurzdefinition
Lokales SEO ist die Optimierungsarbeit, die einem Unternehmen hilft, sich bei Suchen mit Bezug zu einer bestimmten Stadt oder Region abzuheben.
Suchen mit 'in meiner Nähe' oder einem Ortsnamen lösen meist zuerst Kartenergebnisse aus. Lokales SEO dreht sich um ein Google-Unternehmensprofil, konsistente Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer sowie echte Kundenbewertungen.
Ein Unternehmen mit mehreren Standorten braucht für jeden ein eigenes Profil und idealerweise eine eigene Seite. Eine Adresse oder Telefonnummer, die auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich geschrieben wird, schwächt das Vertrauen einer Suchmaschine in das gesamte Unternehmen.
Lokales SEO gilt oft als kleinere Version des allgemeinen SEO, doch Kartenergebnisse folgen einer anderen Logik: Nähe zum Suchenden, die richtige Kategoriewahl und Interaktion mit dem Unternehmensprofil zählen hier mehr als klassische Backlink- und Keyword-Arbeit. Der häufigste Fehler ist, mehrere Profile für dieselbe Adresse anzulegen oder den Unternehmensnamen mit Keywords vollzustopfen, was gegen die Google-Richtlinien verstößt und zur Sperrung des Profils führen kann.
Warum es wichtig ist
Für jedes Unternehmen mit physischem Standort oder festem Einzugsgebiet trägt lokale Suche meist eine höhere Kaufabsicht als allgemeine Suche. Lokales SEO zu vernachlässigen überlässt die wärmsten Kunden direkt der Konkurrenz.
Beispielszenario
Eine Spa-Kette richtete für jede Filiale ein eigenes Unternehmensprofil ein und begann, Bewertungen konsequent zu beantworten, worauf ihre Sichtbarkeit in den Kartenergebnissen spürbar stieg.
