Wissensgraph (Knowledge Graph)
Kurzdefinition
Der Wissensgraph ist das Datennetz, in dem eine Suchmaschine Beziehungen zwischen Marken, Personen und Orten speichert und als Infofeld in der Suche zeigt.
Wird ein Markenname gesucht, kann rechts ein Feld mit Adresse, Öffnungszeiten, Logo und einer kurzen Beschreibung erscheinen. Dieses Feld speist sich aus dem Wissensgraph und zeigt, dass die Marke nicht nur eine Webseite ist, sondern eine anerkannte Entität in der realen Welt.
Aufnahme in den Wissensgraph hängt meist mit einem konsistenten Eintrag auf Quellen wie Wikidata oder Wikipedia sowie einem verifizierten Google-Unternehmensprofil und Social-Media-Konten zusammen. Marken, deren Name, Kategorie und Beziehungen über diese Quellen hinweg stimmig bleiben, gelten als vertrauenswürdiger.
Der häufigste Fehler ist es, zuerst eine Wikipedia-Seite anzustreben und den Schritt zu überspringen, der in den meisten Fällen tatsächlich entscheidet. Bei den meisten lokalen und mittelgroßen Marken speist sich das Infofeld aus einem verifizierten Google-Unternehmensprofil und strukturierten Daten auf der eigenen Website, nicht aus Wikipedia, das vor allem für national bekannte Marken zählt.
Warum es wichtig ist
Im Wissensgraph vertreten zu sein, hebt eine Marke deutlich von einem gewöhnlichen Link in den Suchergebnissen ab und erhöht die Chance, sowohl in SEO als auch in KI-Antworten als Referenz gewählt zu werden.
Beispielszenario
Eine Spa-Kette legte auf Wikidata einen Eintrag mit korrekter Kategorie und Verknüpfungen an, und bei der Suche nach dem Markennamen erschien fortan ein Infofeld auf der rechten Seite.
