E-Commerce-SEO: Kategorieseiten und Filter-URLs richtig
Eine Kategorieseite hat eine andere SEO-Aufgabe als eine Produktseite; wie Filter-URLs Duplicate Content erzeugen und wie viel Text wirklich hilft.
rabbitclip-TeamVeröffentlicht: 5 Min. Lesezeit
Kurz gesagt
Eine Kategorieseite existiert, um eine breite Suchabsicht wie «Herren-Sportschuhe» oder «Bürostühle» zu beantworten, nicht ein einzelnes Produkt; eine Produktseite bedient jemanden, der ein bestimmtes Modell sucht, eine Kategorieseite bedient jemanden, der noch vergleicht oder unentschlossen ist. Beide Seitentypen lassen sich nicht mit derselben SEO-Logik aufbauen.
Das größte technische Problem von Kategorieseiten sind die durch Filter- und Sortieroptionen erzeugten URLs; jede Kombination aus Farbe, Größe oder Preisbereich kann eine eigene URL erzeugen, was bedeutet, einer Suchmaschine Dutzende nahezu identische Seiten zu zeigen. Wird das nicht gesteuert, kann genau die Kategorieseite, die wirklich zählt, unter all diesen Beinahe-Duplikaten untergehen.
Dieser Beitrag behandelt, warum eine Kategorieseite eine andere SEO-Aufgabe trägt, wie Filter-URLs ein Duplicate-Content-Problem erzeugen, wie viel Text auf der Seite wirklich nützt, wie sich Pagination auf SEO auswirkt, was mit leeren Kategorieseiten geschieht und eine Schritt-für-Schritt-Checkliste zum Abschluss.
Warum eine Kategorieseite eine andere SEO-Aufgabe trägt
Eine Kategorieseite ist für einen Nutzer gebaut, dessen Suchabsicht sich noch nicht auf ein bestimmtes Produkt eingegrenzt hat; wer «Laufschuhe» eingibt, sucht nicht ein Modell, sondern eine Liste zum Vergleichen. Titel und Beschreibung dieser Seite müssen dieser breiten Absicht dienen, nicht einen einzelnen Produktnamen in den Vordergrund stellen.
Eine Produktseite konzentriert sich auf die Eigenschaften, den Preis und den Lagerstatus eines Artikels; die Aufgabe einer Kategorieseite ist Vergleichen, Filtern und Stöbern innerhalb dieser Kategorie. Konkurrieren beide Seiten am Ende um dasselbe Keyword, beide auf «Laufschuhe» optimiert, entscheidet die Suchmaschine selbst, welche sie ausspielt, ein Ergebnis außerhalb der Kontrolle des Unternehmens.
Wie Filter-URLs eine Suchmaschine in die Irre führen
Faceted Navigation ist die Oberfläche, mit der ein Nutzer eine Liste nach Kriterien wie Farbe, Größe oder Preisbereich eingrenzt; jede Filterwahl erscheint meist als neuer Parameter in der Adresszeile. Bei zehn Filteroptionen in einer Kategorie können die möglichen Kombinationen Hunderte verschiedener URLs erzeugen, die meisten unterscheiden sich nur um wenige Produkte voneinander.
Versucht eine Suchmaschine, jede dieser URLs als eigene Seite zu crawlen, verbraucht sie unnötig Crawl-Budget und kann Seiten mit nahezu identischem Inhalt gegenseitig als Duplicate Content einstufen. Das kann genau die Hauptkategorieseite, auf die es ankommt, im Ranking nach hinten drängen.
Die Standardlösung besteht darin, die meisten Filterkombinationen per Canonical-Tag auf eine einzige Adresse zu verweisen und Kombinationen, die keine Crawling brauchen, per robots-Regel oder Noindex-Tag zu sperren; hat eine bestimmte Kombination einen eigenen Suchwert, «rotes Kleid» ist etwa selbst ein gesuchter Begriff, kann diese Kombination stattdessen als eigene kanonische Seite bestehen bleiben.
Text auf der Kategorieseite: wie viel reicht
Ein kurzer Text am Anfang oder Ende der Kategorieseite verdeutlicht einer Suchmaschine das Thema der Seite und gibt einem Kunden einen Rahmen zur Einordnung; auf der Kategorieseite eines Bodenbelagherstellers trägt eine kurze Orientierung, welcher Belag zu welchem Raum passt, mehr Wert als eine reine Produktliste.
Dieser Text sollte kein mit Keywords vollgestopfter Absatz sein, um eine Suchmaschine zu täuschen; er sollte einer Frage, die ein Kunde tatsächlich stellen würde, etwa «für wen ist diese Kategorie», kurz und direkt antworten. Die Produktliste unter einem überladenen Text zu verstecken, verzögert nur, dass der Kunde das findet, wonach er eigentlich sucht.
Wie viel Text passend ist, hängt von der Kategorie ab; eine breite, umkämpfte Kategorie (etwa «Damenkleider») verträgt mehr erklärenden Text, während eine enge, technische Kategorie (etwa eine Ersatzteilkategorie) mit wenigen Sätzen auskommt.
Wie Pagination SEO beeinflusst
Teilt sich eine Kategorieseite auf mehrere Seiten auf (Pagination), braucht jede Seite eine eigene kanonische Adresse; wird die zweite und jede weitere Seite auf die erste kanonisiert, sieht die Suchmaschine die auf diesen Seiten sitzenden anderen Produkte gar nicht.
Bei einer Kategorieseite mit Infinite Scroll braucht eine Suchmaschine im Hintergrund weiterhin eine separate, crawlbare Paginationsstruktur, um alle Produkte zu sehen; ein Scroll, der nur per JavaScript nachlädt und keine URL erzeugt, kann dazu führen, dass die Suchmaschine nie mehr als den ersten Bildschirm sieht.
Was tun mit leeren oder gering bestückten Kategorieseiten
Eine saisonale Kategorieseite, die bei fehlendem Lagerbestand vollständig leer bleibt, wird für Kunde und Suchmaschine gleichermaßen zu einer schwachen Seite; statt sie ganz zu entfernen und einen 404-Fehler auszuliefern, ist ein Link zu einer verwandten Kategorie oder ein Hinweis «bald wieder verfügbar» die bessere Lösung.
Wird eine Seite endgültig eingestellt, bewahrt eine 301-Weiterleitung auf die nächstverwandte Kategorie das an dieser Adresse aufgebaute Suchsignal; ein stilles Löschen der Adresse verschwendet die Zeit und das Signal, das diese Kategorie angesammelt hatte.
Schritt für Schritt: SEO-Checkliste für Kategorieseiten
Diese Checkliste gilt sowohl beim ersten Launch einer Kategorieseite als auch bei der Überprüfung einer bestehenden.
- Titel und Beschreibung der Kategorieseite auf die breite Suchabsicht ausrichten, keinen einzelnen Produktnamen in den Vordergrund stellen
- Die meisten Filterkombinationen per Canonical-Tag auf die Hauptkategorie-Adresse verweisen
- Filterkombinationen mit echtem eigenen Suchwert (etwa Farbe plus Kategorie) als eigene kanonische Seite belassen
- Jeder paginierten Seite eine eigene kanonische Adresse geben, nicht alle auf Seite eins kanonisieren
- Eine leere Kategorieseite statt eines 404-Fehlers auf eine verwandte Kategorie weiterleiten oder eine informative Meldung zeigen
SEO für Kategorieseiten trägt eine andere Aufgabe als SEO für Produktseiten; die eigentliche Arbeit besteht darin, den durch Filter-URLs entstehenden Duplicate Content zu steuern und mit dem richtigen Titel und Text auf die breite Suchabsicht zu antworten. In einem Erstgespräch mit rabbitclip wird die bestehende Kategoriestruktur geprüft und Filter- sowie Paginationsaufbau gemeinsam durchgesehen.
Häufige Fragen
Können Kategorieseite und Produktseite dasselbe Keyword anvisieren?
Das ist nicht ratsam; konkurrieren beide um denselben Begriff, entscheidet die Suchmaschine selbst, welche sie ausspielt, ein Ergebnis außerhalb der Kontrolle des Unternehmens.
Sollte jede Filterkombination als eigene Seite indexiert werden?
Nein, die meisten Kombinationen sollten per Canonical-Tag auf die Hauptkategorie-Adresse verweisen, nur Kombinationen mit echtem eigenen Suchwert sollten getrennt bleiben.
Wie viel Beschreibungstext sollte eine Kategorieseite tragen?
Das hängt von der Kategorie ab; breite, umkämpfte Kategorien vertragen mehr erklärenden Text, enge Kategorien kommen mit wenigen Sätzen aus.
Sollte eine Kategorieseite ohne Lagerbestand gelöscht werden?
Nein, wird die Adresse still gelöscht und liefert einen 404-Fehler, geht das aufgebaute Suchsignal verloren, eine Weiterleitung auf eine verwandte Kategorie ist die bessere Lösung.
