Canonical-Tag
Kurzdefinition
Ein Canonical-Tag ist eine HTML-Markierung, die einer Suchmaschine mitteilt, welche Version mehrerer fast identischer Seiten indexiert werden soll.
In einem Onlineshop kann dasselbe Produkt wegen Farboptionen oder Filterparametern unter Dutzenden Adressen erscheinen. Ein Canonical-Tag sagt der Suchmaschine 'dies ist die echte Seite', damit sie weiß, welche Version sie indexieren und welcher die Ranking-Wertung gutschreiben soll.
Fehlt das Tag oder ist es falsch gesetzt, trifft die Suchmaschine ihre eigene Wahl, was oft bedeutet, dass die falsche Seite aufsteigt oder sich die Ranking-Kraft über nahezu identische Kopien verteilt. Dasselbe Problem taucht bei www gegenüber ohne-www oder http gegenüber https auf.
Ein Canonical-Tag wird oft mit einer Weiterleitung (301) verwechselt; eine Weiterleitung schickt Besucher und Suchmaschine physisch zu einer anderen Adresse, während ein Canonical-Tag die alte Seite erreichbar lässt und der Suchmaschine nur einen Vorschlag macht. Suchmaschinen folgen diesem Vorschlag meist, sind aber nicht dazu verpflichtet; widersprechen andere Signale der Website, kann trotzdem eine andere Seite als echte Version gewählt werden.
Warum es wichtig ist
Duplizierter Inhalt verwirrt eine Suchmaschine darüber, welcher Seite sie vertrauen soll, und teilt ihre Ranking-Kraft auf. Ein korrektes Canonical-Tag bündelt alles, was eine Seite verdient hat, an einem Ort.
Beispielszenario
Ein Bodenbelagshersteller ergänzte seine Produktvarianten um Canonical-Tags, wodurch zwar insgesamt weniger Seiten indexiert wurden, die Hauptproduktseite aber im Ranking aufstieg.
