Backlink (Rückverweis)
Kurzdefinition
Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website zu Ihrer, und Suchmaschinen lesen ihn als Vertrauensvotum für Ihre Seite.
Ein Link von einem Fachmedium, einer lokalen Nachrichtenseite oder einem Geschäftspartner wirkt für die Suchmaschine wie eine Stimme. Je angesehener die verlinkende Seite, desto mehr Gewicht trägt sie; eine Handvoll Links von vertrauenswürdigen Seiten schlägt meist tausende von schwachen.
Gekaufte oder in großen Mengen von themenfremden Seiten gesammelte Links können erkannt und abgestraft werden. Ein gesundes Backlink-Profil entsteht meist aus echten Beziehungen, Presseberichten, Gastartikeln und Originalinhalten, die andere freiwillig zitieren.
Ein Backlink wird oft mit einem internen Link zwischen zwei Seiten derselben Website verwechselt; ein interner Link ordnet nur die Navigation innerhalb der Seite und trägt kein Vertrauenssignal von außen. Woher die Links einer Website stammen, lässt sich im Linkbericht der Google Search Console prüfen; ein plötzlicher, massenhafter Anstieg dort deutet meist eher auf gekaufte Links als auf natürlich gewachsene hin.
Warum es wichtig ist
Bei sonst gleicher Qualität entscheidet oft das Backlink-Profil, welche von zwei Seiten höher rankt. Selbst starker Inhalt kann hinter Wettbewerbern zurückbleiben, wenn Links von bereits vertrauten Seiten fehlen.
Beispielszenario
Eine Spa-Kette gab einer lokalen Gesundheitszeitschrift ein Experteninterview, und der eine daraus entstandene Link brachte mehr Ranking-Wirkung als monatelanges Sammeln Dutzender schwacher Links.
