Quali pagine servono davvero a un sito aziendale
L'elenco delle pagine di un sito aziendale non deve crescere a caso. Quali pagine sono essenziali, quali dipendono dal settore, come costruire la gerarchia.
Team rabbitclipPubblicato: 5 min di lettura
In breve
Le pagine essenziali di cui ha bisogno un sito aziendale sono piuttosto fisse: una homepage, una pagina chi siamo, servizi o prodotti, contatti, e idealmente casi studio o testimonianze. Oltre a queste dipende dal settore, dal pubblico e dal processo di vendita; qualsiasi pagina che non risponde a una domanda concreta resta lì come peso morto.
Aggiungere pagine non è automaticamente un vantaggio SEO. Una pagina che vuole posizionarsi deve rispondere a una domanda di ricerca reale, e le pagine citate nelle sintesi IA di Google (AI Overviews) tendono a essere quelle che danno una risposta chiara a una domanda chiara, non pagine create solo per riempire una mappa del sito.
Di seguito: le pagine essenziali, quelle specifiche di un settore, e come dovrebbe funzionare la gerarchia tra le pagine.
Quali sono le pagine essenziali
La homepage permette a un visitatore di capire in tre secondi se è nel posto giusto: chi siete, cosa fate, qual è il passo successivo. La pagina chi siamo costruisce fiducia; l'anno di fondazione, il team, le aree di attività vanno qui come fatti concreti, non come slogan.
Una pagina servizi o prodotti funziona meglio quando ogni servizio ha una propria sottopagina; riassumere cinque servizi in tre frasi su un'unica pagina si legge peggio, sia per un visitatore sia per un motore di ricerca, che dare a ciascuno una pagina propria.
Pagine di contatto e di fiducia
Una pagina contatti non è solo un modulo; un numero di telefono, un indirizzo, gli orari e, idealmente, una mappa devono esserci. Se al sito di una concessionaria mancano indirizzo e mappa, un visitatore che non riesce a immaginare come trovare il posto può rinunciare persino a chiamare.
Una pagina testimonianze o casi studio è spesso decisiva nella fase di decisione, soprattutto per un'attività che vende ad altre aziende. Esempi concreti del tipo di edifici con cui lavora un'azienda di facility management convincono più di una frase generica sui clienti soddisfatti.
Pagine che dipendono dal settore
Un'associazione di categoria ha bisogno di pagine di iscrizione e calendario eventi; un produttore ha bisogno di documentazione tecnica e di un localizzatore di rivenditori. Queste pagine non andrebbero copiate da un modello; a decidere cosa aggiungere sono le domande che i visitatori pongono davvero più spesso.
- Associazione o no profit: iscrizione, calendario eventi, consiglio direttivo, pubblicazioni
- Produttore: catalogo prodotti, documenti tecnici, localizzatore rivenditori, certificati di qualità
- Azienda di servizi: pagine di servizio dettagliate, un quadro tariffario, domande frequenti
- Clinica o attività su appuntamento: elenco servizi, professionisti, prenotazione online
Come costruire la gerarchia delle pagine
La gerarchia riguarda quale pagina rimanda a quale. La homepage rimanda ai servizi, i servizi rimandano alle proprie sottopagine, ogni sottopagina rimanda a un caso studio pertinente; senza questa catena, sia i visitatori sia i crawler dei motori di ricerca si perdono tra le pagine.
La regola dei tre clic è un buon punto di partenza: qualsiasi pagina dovrebbe essere raggiungibile dalla homepage in tre clic o meno. Un menu con troppe voci di primo livello è di solito segno che le pagine non sono raggruppate correttamente.
Quali pagine andrebbero rimosse
Una pagina che nessuno visita, che non compare mai nelle ricerche e il cui contenuto è superato non dovrebbe restare sul sito; aggiunge lavoro di manutenzione e invia un segnale debole ai motori di ricerca. Una revisione annuale mostra di solito quali pagine fanno il loro lavoro e quali sono state dimenticate.
Pagine locali: filiali e regioni
Un'attività con più di una filiale o area di servizio dà a ciascuna la propria pagina; invece di elencarle tutte su un'unica pagina «le nostre filiali», indirizzo, telefono, orari e dettagli specifici di ogni filiale stanno su una pagina a sé.
Per una catena di concessionarie, la pagina della filiale di Milano e quella della filiale di Torino condividono lo stesso modello ma portano contenuti diversi, indirizzo, team, disponibilità locale; questo aiuta sia il visitatore sia il motore di ricerca a trovare la filiale giusta.
Come si costruiscono i titoli di pagina (H1) e i metadati
Ogni pagina dovrebbe avere esattamente un H1, che indichi con chiarezza l'argomento della pagina; più di un H1, o nessuno, rende più difficile per un motore di ricerca classificare correttamente la pagina. Il meta title non deve coincidere parola per parola con l'H1, dato che compare nel risultato di ricerca e può essere scritto a parte per guadagnare il clic.
Nella pagina prodotto di un produttore, l'H1 potrebbe essere «Pavimentazione industriale», mentre il meta title si avvicina di più all'intento di ricerca, «Pavimentazione industriale: prezzo e posa», ad esempio; entrambi descrivono lo stesso argomento ma svolgono funzioni diverse.
La meta description segue la stessa disciplina: riassume la promessa della pagina in una o due frasi e guadagna il clic nel risultato di ricerca; scriverne una per ogni pagina, invece di copiare e incollare, non sposta direttamente il posizionamento ma incide sul tasso di clic.
La forza di un sito aziendale nasce dal fatto che ogni pagina risponde a una domanda chiara, non dal numero di pagine. In una prima chiamata conoscitiva, rabbitclip mappa il vostro sito attuale e stabilisce insieme quali pagine aggiungere o rimuovere.
Domande frequenti
Quante pagine minimo deve avere un sito aziendale?
Di solito cinque: homepage, chi siamo, servizi/prodotti, testimonianze, contatti; oltre a questo dipende dall'attività.
Ogni servizio ha bisogno di una pagina propria?
Se ci sono più servizi distinti, sì; comprimerli in un'unica pagina rende più difficile per visitatori e motori di ricerca seguire il tema.
Ogni sito ha bisogno di una pagina FAQ?
Se i visitatori fanno domande specifiche e ricorrenti, sì; una FAQ piena di domande generiche aggiunge poco.
Le pagine inutilizzate vanno eliminate?
Le pagine senza traffico, senza visibilità nelle ricerche e con contenuto superato andrebbero aggiornate oppure rimosse e reindirizzate.
Le pagine di filiale possono essere copiate l'una dall'altra?
No, un motore di ricerca considera le pagine quasi identiche di scarso valore; ogni pagina di filiale deve avere informazioni proprie.
