SEO video: titolo, descrizione e dati per YouTube e il sito

Il Centro assistenza di YouTube segnala che titolo e descrizione sono i due elementi più importanti per aiutare uno spettatore a capire rapidamente il contenuto; visti nei primi secondi, entrambi incidono molto sulla decisione di continuare a guardare. Un titolo dovrebbe dichiarare chiaramente l'argomento del video, e le prime due o tre righe della descrizione, visibili prima ancora di premere play, hanno bisogno della stessa chiarezza.

Aggiungere indicazioni di tempo per le sezioni più in basso nella descrizione aiuta gli spettatori a orientarsi e allo stesso tempo racconta a YouTube la struttura del video. In un video promozionale di una catena di spa, aggiungere indicazioni di tempo come tipi di massaggio: 0:45 e prenotazione: 2:10 è stato seguito da un miglioramento nel tempo di visione.

Quando un video è incorporato nella pagina di un sito, Google lo tratta come parte di quella pagina invece che come elemento a sé stante. Google Search Central segnala che il testo della pagina dovrebbe restare coerente con l'argomento del video, e che un video sostenuto da testo circostante nella stessa pagina conta.

Un video collocato da solo in una pagina altrimenti vuota lascia sia i visitatori sia Google privi di contesto sufficiente. Alcuni paragrafi sopra o sotto il video che ne riassumano l'argomento colmano questa lacuna.

VideoObject è uno schema che contrassegna in modo leggibile dalle macchine il titolo, la descrizione, la miniatura, la data di caricamento e la durata di un video. Google Search Central segnala che questa marcatura può influire sul fatto che un video mostri informazioni aggiuntive nei risultati, una miniatura, una durata, una data di caricamento.

Questa marcatura può essere scritta a mano o aggiunta automaticamente dalla maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti; ciò che conta è che l'informazione marcata corrisponda esattamente al contenuto reale del video. Una vecchia marcatura rimasta da un video diverso crea confusione invece che un beneficio.

Google Search Central indica che il file di streaming vero e proprio di un video, un file M3U8, per esempio, non dovrebbe essere bloccato con robots.txt o con una regola noindex, perché Google non può scansionare un video che non riesce a raggiungere. Di solito è una svista di sviluppo, che vale la pena controllare non appena un sito va online.

Caricare un video tramite un identificatore di frammento URL crea un problema simile; la Ricerca Google in genere non supporta i frammenti URL, quindi incorporare direttamente con un tag video dà un risultato più affidabile.

Un ordine da seguire ogni volta che un video aziendale viene caricato sia su YouTube sia su un sito.

• Scrivere il titolo YouTube come una frase chiara che dichiara l'argomento del video, e riempire le prime due righe della descrizione con la stessa chiarezza.
• Aggiungere indicazioni di tempo delle sezioni alla descrizione se il video supera i 90 secondi.
• Quando si incorpora il video sul sito, aggiungere almeno due paragrafi di testo sulla stessa pagina che ne riassumano l'argomento.
• Verificare che titolo, descrizione e durata della marcatura VideoObject corrispondano al video reale.
• Verificare che l'URL di streaming del video non sia bloccato da robots.txt.

Un produttore di abbigliamento da lavoro aveva incorporato lo stesso video promozionale in dieci pagine prodotto diverse senza alcun cambiamento nel testo circostante; Google non è riuscito a stabilire quale pagina fosse la fonte originale del video, e la sua visibilità è finita divisa tra tutte e dieci.

Quando lo stesso video compare su più pagine, ognuna ha bisogno di un proprio testo che descriva il prodotto o servizio specifico di quella pagina; il video stesso può restare uguale, il contesto intorno non dovrebbe.