SEO image : nom de fichier, texte alternatif, format et taille
Comment régler nom de fichier, texte alternatif, format et dimensionnement pour qu'une image soit trouvée sur Google Images sans ralentir la page.
Équipe rabbitclipPublié: 5 min de lecture
En bref
Le SEO image consiste à bien régler cinq paramètres distincts pour qu'une image soit trouvée sur Google Images et ne ralentisse pas une page : le nom de fichier, le texte alternatif, le poids du fichier, le format et le dimensionnement. Le guide Search Central de Google note que les images sont trouvées de façon fiable lorsqu'elles passent par une balise img classique ou une balise picture ; les images ajoutées seulement comme arrière-plan CSS ne sont pas indexées.
Sur la plupart des sites, le nom de fichier d'une image reste le code aléatoire attribué par un appareil photo, et le texte alternatif est soit vide, soit une phrase bourrée de mots-clés. Les deux sont des erreurs ; la bonne approche se situe entre les deux.
Pourquoi le nom de fichier compte-t-il ?
Le nom de fichier est le premier signal que Google reçoit sur le sujet d'une image. IMG_4821.jpg ne porte aucune information, alors que manteau-hiver-travail-marine.jpg indique clairement ce que montre l'image.
La règle est simple : minuscules, tirets entre les mots, caractères ASCII simples plutôt qu'accentués. Une même image utilisée sur plusieurs pages peut garder le même nom de fichier ; la vraie différence se joue dans le texte alternatif.
Comment rédiger un bon texte alternatif ?
Le texte alternatif est la description qui remplace une image quand elle ne se charge pas ou quand un lecteur d'écran est utilisé. Google indique que l'attribut alt sert à décrire une image, et que cela compte à la fois pour l'accessibilité et pour la recherche.
Un bon texte alternatif dit à quelqu'un qui ne voit pas l'image ce qu'elle montre, par exemple manteau d'hiver marine, vue de face. Décrire honnêtement l'image fonctionne mieux que d'y forcer un mot-clé ; le laisser vide coûte à la fois l'accessibilité et toute chance d'apparaître dans la recherche d'images.
- Bon : canapé en cuir rouge, dans un salon, vue de côté.
- Faible : canapé.
- Excessif : canapé sofa salon meuble décoration intérieure modèles de canapé.
Quel format choisir : JPEG, PNG, WebP, AVIF ?
Le contenu de web.dev sur les formats d'image explique que chaque format offre un compromis de compression différent, et que les formats modernes comme WebP et AVIF conservent en général la même qualité visuelle pour un poids de fichier plus petit. Les images photographiques conviennent en général à WebP ou AVIF, les logos et icônes ayant besoin de transparence au PNG, les graphiques simples au SVG.
Choisir un format ne suffit pas en soi ; servir automatiquement le bon format selon le navigateur, via une balise picture, permet de couvrir à la fois les anciens et les nouveaux navigateurs. Sur un site e-commerce, ce choix influence directement la vitesse de chargement des images produit.
Pourquoi la taille et le poids du fichier déterminent-ils la vitesse ?
Charger une image de 4000 pixels de large alors qu'elle ne s'affichera jamais qu'à 400 pixels oblige le navigateur à télécharger et réduire bien plus de données que nécessaire. Cela retarde le moment où le contenu principal de la page devient visible.
Les images responsives résolvent ce problème en préparant plusieurs tailles d'une même image et en laissant le navigateur choisir la bonne selon l'écran. Sur le site d'une chaîne de spas, redimensionner ainsi les photos des établissements a visiblement réduit les temps de chargement mobile ; aucun pourcentage exact n'a été mesuré, mais la direction était nette.
À quoi sert un plan de site d'images ?
Un plan de site d'images est un fichier qui indique séparément à Google les adresses des images d'un site. Google Search Central note que les URL d'images d'un plan de site d'images n'ont pas besoin d'être sur le même domaine que le site, ce qui permet de signaler ainsi des images hébergées sur un CDN.
Cette étape n'est pas obligatoire pour tous les sites, mais elle accélère l'indexation des images pour un site e-commerce hébergeant ses images sur un domaine séparé ou un CDN.
Cinq étapes avant de mettre en ligne une nouvelle image
Une séquence fixe à suivre avant qu'une image n'arrive sur un site.
- Recadrer l'image à la plus grande taille où elle s'affichera réellement ; ne pas mettre en ligne les dimensions d'origine de l'appareil photo.
- Enregistrer le fichier en WebP ou AVIF, et réserver le PNG aux cas ayant vraiment besoin de transparence.
- Renommer le fichier en minuscules avec des tirets, en décrivant ce que l'image montre réellement.
- Écrire un texte alternatif qui décrit honnêtement l'image, sans y forcer un mot-clé.
- Une fois la page en ligne, vérifier dans les outils de développement du navigateur que l'image se charge à la bonne taille.
L'essentiel du SEO image n'est pas une question de design mais de discipline : un vrai nom de fichier, un texte alternatif honnête, le bon format et la bonne taille. Appliqués ensemble, ces cinq points améliorent à la fois les chances d'apparaître sur Google Images et la vitesse réelle de la page. Un court appel de découverte avec rabbitclip suffit pour voir où en est la configuration des images d'un site sur ces cinq points.
Questions fréquentes
Que se passe-t-il si le texte alternatif reste vide ?
L'image perd la plus grande partie de sa chance d'apparaître dans les résultats de recherche d'images, et les visiteurs utilisant un lecteur d'écran ne peuvent pas savoir ce qu'elle montre.
Le WebP fonctionne-t-il dans tous les navigateurs ?
Il fonctionne dans la grande majorité des navigateurs actuels ; servir un format de secours comme JPEG ou PNG via une balise picture permet aux anciens navigateurs d'afficher l'image sans problème.
Peut-on utiliser des caractères accentués dans un nom de fichier ?
Il vaut mieux éviter ; les caractères hors ASCII simple peuvent poser problème sur certains serveurs et navigateurs, des lettres simples restent le choix le plus sûr.
Chaque site a-t-il besoin d'un plan de site d'images ?
Non ; les sites hébergeant leurs images sur leur domaine principal n'en ont généralement pas besoin, il est plus utile pour les sites utilisant un domaine séparé ou un CDN.
