Mot-clé
Définition courte
Un mot-clé est le mot ou l'expression qu'une personne tape dans un moteur de recherche, et il indique le sujet réel d'une page.
La recherche de mots-clés révèle les termes exacts qu'utilise un acheteur, les formulations les moins concurrentielles et les recherches les plus proches d'une décision d'achat. Les sites ciblent rarement un mot seul, plutôt une expression, comme 'coût dalle entrepôt' plutôt que simplement 'revêtement de sol'.
Les expressions de longue traîne, trois ou quatre mots assemblés, sont moins recherchées mais apportent généralement moins de concurrence et un meilleur taux de conversion. Le choix du mot-clé façonne le titre d'une page, ses intertitres et ses liens internes ; choisi au hasard, un site attire des visiteurs, mais pas les bons.
L'erreur la plus fréquente consiste à répéter le mot-clé choisi mot pour mot, encore et encore, dans une page ; cela rend le texte plus difficile à lire et paraît aussi artificiel pour un moteur de recherche. La bonne approche consiste à traiter pleinement le sujet que désigne ce mot-clé, avec des termes associés et des synonymes, car les moteurs jugent aujourd'hui l'ensemble du sujet plutôt qu'une seule formule exacte.
Pourquoi c'est important
Une page construite autour du mauvais mot-clé peut attirer beaucoup de visiteurs sans rien vendre. Bien choisir suppose de comprendre l'intention derrière une recherche avant de regarder son volume.
Exemple illustratif
Un fabricant de vêtements de travail est passé de 'vêtements de travail en gros' à 'commande groupée de tenues d'entreprise', avec moins de trafic global mais davantage de formulaires de demande reçus.
