Intention de recherche
Définition courte
L'intention de recherche est ce qu'une personne veut réellement en tapant une expression : s'informer, comparer, une marque ou acheter.
Les moteurs de recherche ne supposent pas la même intention chez tous ceux qui tapent la même expression. Quelqu'un qui cherche 'revêtement de sol' se renseigne peut-être, tandis que quelqu'un qui tape 'devis revêtement de sol' est proche de l'achat. L'intention se classe généralement en quatre grandes catégories : informationnelle, comparative, de marque et transactionnelle.
Une page peut utiliser le bon mot-clé et pourtant mal se classer si elle répond à la mauvaise intention. Montrer une fiche produit à quelqu'un qui cherchait une explication le fait repartir aussitôt, ce qui indique au moteur que la page n'était pas la bonne réponse.
La façon la plus pratique de connaître l'intention d'une recherche n'est pas de deviner mais de regarder quelles pages se classent déjà en tête pour cette expression ; des fiches produit indiquent surtout un achat, des guides ou des articles indiquent plutôt une recherche d'information. Cette intention est souvent confondue avec le mot-clé lui-même, alors que la même expression peut glisser vers une autre intention avec le temps.
Pourquoi c'est important
Le contenu doit être écrit pour une intention, pas seulement pour un mot-clé. Une page qui ignore ce que cherche vraiment le visiteur ne transformera pas le trafic en ventes, quel que soit le volume de recherche affiché.
Exemple illustratif
Un loueur de matériel événementiel a remarqué que les recherches sur 'location de tente' visaient surtout à comparer les prix, et a ajouté une fourchette tarifaire claire et un formulaire de demande sur la page.
