SERP (page de résultats)
Définition courte
Une SERP est la page complète de résultats qu'un moteur de recherche affiche après qu'une personne a tapé un terme de recherche.
Une SERP ne se limite plus depuis longtemps à dix liens bleus. Publicités, résultats de carte, blocs d'images, bloc questions-réponses et, plus récemment, un résumé généré par IA peuvent tous cohabiter sur la même page, ce qui signifie qu'un résultat organique peut être premier et pourtant se retrouver très bas sur l'écran visible.
L'apparence d'une SERP change selon le terme recherché. Une recherche de service local fait souvent remonter d'abord des résultats de carte, tandis qu'une question informationnelle peut déclencher d'abord un bloc de résumé. L'objectif réel d'une page n'est plus seulement 'être premier', mais de savoir dans quels blocs elle apparaît vraiment.
Un extrait optimisé (featured snippet) est souvent confondu avec la première position organique, pourtant les deux diffèrent : la page affichée dans l'encadré peut se classer troisième ou quatrième en organique, Google la choisissant pour le passage qui répond le plus clairement à la question. Comme l'apparence d'une SERP change selon le terme recherché, un onglet privé montre mieux où une page apparaît, la personnalisation pouvant modifier ce qui s'affiche.
Pourquoi c'est important
Une stratégie SEO construite sans savoir à quoi ressemble vraiment la SERP vise la mauvaise cible. Si les résultats de carte dominent un terme, être premier en organique peut malgré tout apporter peu de trafic.
Exemple illustratif
Une agence SEO a remarqué que les deux tiers de la SERP d'un client étaient occupés par des résultats de carte, et a déplacé la stratégie du classement organique vers la fiche Google Business Profile.
