Identité de marque et identité d'entreprise : du positionnement au logo
Une marque est bien plus que votre logo. C'est une perception qui se construit à chaque point de contact : la première impression que les gens ont de vous, le ton de vos e-mails, la mise en page d'une présentation, les mots utilisés par votre service client. Nous ne laissons pas cette perception au hasard. Nous commençons par la stratégie de marque, clarifions ce que vous dites et à qui vous le dites, puis nous traduisons cela en logo, couleurs, typographie et langage visuel.
Dernière mise à jour: · Source: Équipe rabbitclip
Que faisons-nous ?
Stratégie de marque et positionnement
Nous clarifions votre place sur le marché, la promesse qui vous distingue et le message que vous adressez à votre audience cible. Avec l'analyse de la concurrence, la définition de l'audience et une phrase de positionnement, nous posons les fondations de la marque.
Système d'identité d'entreprise
De la carte de visite au modèle de présentation, de la signature e-mail à la mise en page des documents, nous relions tous les supports d'entreprise dans une seule logique visuelle.
Logo, emblème et langage visuel
Un logo évolutif, lisible sur tous les supports ; à ses côtés, un système visuel cohérent composé de la palette de couleurs, de la typographie, du langage d'icônes et des éléments graphiques.
UX/UI et design d'interface
Nous concevons le site web et les interfaces des produits digitaux dans le même langage que la marque. Une expérience fluide et cohérente où l'utilisateur trouve facilement ce qu'il cherche.
Contenu et langage de communication
Nous définissons la façon dont la marque s'exprime : ton de voix, choix des mots, exemples de titres et de textes. Ainsi, quel que soit celui qui écrit, la marque parle toujours de la même voix.
Production graphique, visuelle et vidéo
Visuels pour les réseaux sociaux, vidéos promotionnelles, supports de présentation et de marketing. Des contenus concrets qui font passer l'identité construite par la stratégie dans la production quotidienne.
Notre travail avance sur deux niveaux. Le premier niveau, c'est la stratégie : où vous vous situez sur le marché, ce qui vous distingue de vos semblables, quelle promesse vous faites à quel public. Le second niveau, c'est la forme visible de cette stratégie : système d'identité d'entreprise, logo et emblème, palette de couleurs, typographie, langage visuel, design d'interface et ton du contenu. Nous ne séparons jamais les deux, car un travail visuel sans fondation finit par se disperser.
Au final, ce n'est pas un fichier unique que vous recevez, mais un système cohérent que votre équipe peut utiliser chaque jour. Que ce soit un nouveau visuel pour les réseaux sociaux, un document de proposition ou une page web, tout le monde suit les mêmes règles ; la marque se ressent de la même façon partout. La cohérence construit la confiance et devient, avec le temps, votre actif le plus précieux.
Ce que nous vous livrons
Comment nous travaillons ?
Découverte et stratégie
Nous écoutons votre activité, votre audience et vos concurrents. Nous clarifions ensemble les objectifs, la place sur le marché et la promesse de la marque, puis en tirons une feuille de route.
Concept et direction
Nous développons plusieurs directions visuelles à partir de la stratégie. Nous présentons des concepts de logo et d'identité, et décidons ensemble d'une seule direction.
Design et développement
Nous déployons la direction choisie sur tout le système : logo, couleurs, typographie, interface et modèles. Nous affinons les détails à travers des allers-retours de retours.
Charte et livraison
Nous livrons tous les éléments avec la charte de marque et transmettons à votre équipe la façon de l'utiliser. Si vous le souhaitez, nous restons à vos côtés par la suite.
Pour qui
- Les nouvelles entreprises qui démarrent de zéro et veulent poser dès le premier jour une base de marque solide et cohérente
- Les sociétés établies dont les visuels se sont dispersés avec le temps, avec une communication décousue, et qui veulent remettre leur identité en ordre
- Les marques en pleine croissance dont l'identité actuelle devient trop étroite pour leurs nouveaux objectifs et leur nouvelle audience
- Les équipes qui lancent un nouveau produit, service ou sous-marque et veulent le positionner dans un langage cohérent avec la marque principale
Ce que vous y gagnez
- Une marque reconnaissable et cohérente qui se ressent de la même façon à chaque point de contact ; la cohésion plutôt que la dispersion
- Une communication claire qui sait quoi dire à qui ; un terrain qui met fin aux suppositions dans la production de contenu
- Un système que votre équipe peut utiliser en autonomie ; une structure où l'on consulte la charte au lieu de repartir de zéro à chaque visuel
- Une perception de marque qui se distingue de ses semblables grâce à un bon positionnement, inspire confiance et prend de la valeur avec le temps
Modèle de collaboration et tarification
Le prix est déterminé par le périmètre réel du travail, nous ne donnons donc pas de chiffre d'avance. Nous commençons par un appel découverte : nous clarifions votre besoin, les livrables requis et le calendrier. Nous présentons ensuite une offre claire qui précise le périmètre, les étapes et le montant ; ce que vous validez est ce que vous payez, sans surprise en cours de route. Un démarrage limité au logo et à l'identité de base est possible, tout comme une mise en place de marque de bout en bout incluant la stratégie. Nous menons le travail principalement en mode projet, avec un livrable défini ; nous découpons les grandes missions en étapes planifiées séparément. Une fois la marque construite, si vous avez besoin de contenu régulier et d'une production continue, nous pouvons aussi travailler sur le long terme via un retainer mensuel. Nous décidons ensemble du modèle qui vous convient après la découverte.
Les questions que vous vous posez
Combien de temps dure une mission d'identité de marque ?
La durée dépend du périmètre. Un logo et une identité visuelle de base prennent moins de temps, tandis qu'un travail de bout en bout incluant stratégie, système d'identité d'entreprise et charte de marque demande davantage. Après l'appel découverte, nous vous donnons un calendrier réaliste, et vous voyez clairement à quelle étape vous en êtes tout au long du processus.
Comment le coût est-il déterminé ?
Le coût dépend du périmètre du travail : le nombre de livrables demandés, si la stratégie est incluse, le nombre de tours de révision, entre autres. C'est pourquoi nous ne donnons pas de grille tarifaire toute faite. Après avoir clarifié votre besoin en découverte, nous présentons une offre qui détaille clairement chaque poste. Tant que vous restez dans le périmètre validé, le montant ne change pas.
Comment le processus fonctionne-t-il exactement ?
Nous avançons en quatre étapes : découverte et stratégie, concept et direction, design et développement, puis charte et livraison. À chaque étape, nous vous montrons le travail et recueillons vos retours ; nous prenons les décisions ensemble. Le résultat final n'est donc jamais une surprise, il se construit avec vous, étape par étape.
Nous avons déjà un logo et des visuels, faut-il tout jeter ?
Non. Nous évaluons d'abord la situation actuelle. Ce qui est solide et utile peut être conservé et servir de base ; souvent, il suffit de remettre de l'ordre dans les éléments épars et de compléter les manques. Une refonte complète n'a lieu que si elle est vraiment nécessaire, et avec votre accord.
Nos fichiers et nos informations de marque sont-ils en sécurité ?
Oui. Les informations de marque, fichiers et documents internes que vous partagez avec nous ne servent qu'à votre projet et ne sont partagés avec aucun tiers. À la fin de la mission, tous les fichiers sources et droits d'usage vous sont remis ; la marque vous appartient, aucun livrable ne reste lié à nous.
Que se passe-t-il après la livraison, le support continue-t-il ?
Avec la livraison, nous vous remettons aussi la charte de marque, afin que votre équipe puisse utiliser le système en autonomie. Ensuite, si vous avez besoin de nouveaux visuels, de supports de campagne ou d'une production de contenu régulière, nous restons à vos côtés. Si ce besoin est continu, nous pouvons poursuivre la relation sur le long terme via un modèle mensuel.
Comment commence-t-on ?
Par un court appel découverte. Lors de cet échange, nous écoutons votre activité, vos objectifs et votre besoin ; nous clarifions ensemble le périmètre. Nous vous présentons ensuite une offre claire précisant les étapes et le montant. Une fois l'offre validée, nous commençons le travail ; il n'est pas nécessaire d'avoir un brief prêt pour démarrer, nous pouvons aussi le construire ensemble.
Posons votre marque sur des bases solides
Commençons par un court appel découverte. Écoutons votre besoin et clarifions le périmètre, puis présentons une offre claire précisant les étapes et le montant. Décidons ensemble de l'apparence et de la voix de votre marque.
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