Méta-description
Définition courte
Une méta-description est le court texte sous le titre dans les résultats de recherche, qui résume en une ou deux phrases le contenu d'une page.
Une méta-description n'influence pas directement le classement, mais elle influence fortement la décision de clic. Entre deux pages à la même position, ce sont souvent ces quelques lignes qui décident laquelle obtient le clic, puisque c'est tout ce que voit le visiteur avant de choisir.
La garder entre environ 120 et 155 caractères permet au moteur de recherche de l'afficher en entier sans la couper. Laissez-la vide en écrivant une page et le moteur récupère généralement une phrase au hasard dans le contenu, rarement la plus convaincante.
L'erreur la plus fréquente consiste à copier le même texte sur des dizaines de pages ou de variantes produit, si bien que des résultats différents affichent des descriptions identiques et que le visiteur ne peut plus les distinguer. Il vaut mieux écrire une phrase propre à chaque page donnant une raison concrète de cliquer, puisqu'une méta-description n'influence pas le classement, la bourrer de mots-clés n'apporte de toute façon aucun bénéfice.
Pourquoi c'est important
Une méta-description bien écrite peut faire cliquer davantage sur une page qu'un concurrent situé à la même place. La laisser vide ou bâclée peut faire ignorer même une page bien classée.
Exemple illustratif
Un site de location de matériel événementiel a ajouté un délai de livraison clair à sa méta-description, et le taux de clics sur cette même position a nettement augmenté.
