Google Ads: promotions automatiques, comment les désactiver
Depuis le 12 octobre 2026, Google Ads peut ajouter à vos annonces les promotions de votre site. Assets automatisés, désactivation et liste de contrôle.
Équipe rabbitclipPublié: 6 min de lecture
En bref
À partir du 12 octobre 2026, Google Ads peut repérer seul les promotions de votre site, comme les coupons et les remises, et les ajouter à vos annonces. La fonction est activée par défaut et s'appelle « Automated Promotions ». Selon l'avis que Google a envoyé aux annonceurs (relayé par Search Engine Roundtable), elle ne concerne que les campagnes Search et Performance Max disposant d'un asset de lieu associé, et laisse de côté les campagnes qui ont déjà un asset de promotion; pour la désactiver, il suffit de passer Automated Promotions sur Off dans les réglages des assets automatisés au niveau du compte.
Nous n'avons pas trouvé d'article de blog de Google lui-même; nos sources sont le compte rendu de cet avis et la page d'aide de Google Ads. Nous vous conseillons donc de vérifier les détails dans votre propre compte et sur la page d'aide.
Vous trouverez ci-dessous ce que sont les assets automatisés, quels types existent, comment désactiver la fonction de promotions, lesquels peuvent raisonnablement rester activés et les erreurs les plus fréquentes.
Qu'est-ce qu'un asset automatisé?
Selon la page d'aide de Google Ads, les assets automatisés sont des éléments d'annonce supplémentaires que Google Ads crée lui-même et partage entre les campagnes. Pensez au lien additionnel ou à la courte ligne d'information placés sous une annonce. Google ne les affiche que lorsqu'il prévoit qu'ils amélioreront les performances; la décision d'affichage revient donc au système et non à vous. C'est différent de l'ancien fonctionnement où vous rédigiez chaque ligne de l'annonce, et cela suppose de vérifier régulièrement ce qui est réellement affiché.
La page d'aide explique ainsi le volet coût: l'asset lui-même n'est pas facturé, mais les clics et certaines interactions, comme un bouton d'appel automatisé, le sont. C'est pourquoi laisser un asset automatisé activé peut modifier la façon dont votre budget est dépensé. Google ne dit pas dans quelle mesure; il faut la mesurer dans votre compte.
Quels types d'assets automatisés existent au niveau du compte?
La page d'aide énumère neuf types: dynamic sitelinks, dynamic structured snippets, automated location assets, seller ratings, dynamic callouts, dynamic business information, dynamic image assets, automated promotions et site visits. Les noms apparaissent en anglais dans l'interface de Google Ads.
Chacun de ces types se gère séparément. Vous n'êtes pas obligé de tous les laisser activés ni de tous les désactiver. Décider type par type est la bonne façon d'adapter le compte à votre propre activité.
Que font exactement les promotions automatiques?
La page d'aide décrit les promotions automatiques comme une fonction reposant sur l'IA qui trouve, valide et affiche automatiquement des offres et des bons plans. Selon l'avis relayé par Search Engine Roundtable, à partir du 12 octobre 2026 Google Ads repère les promotions comme les coupons et les remises sur les sites et les applique aux campagnes.
Le périmètre est limité, et en connaître les limites apporte du calme plutôt que de la panique. Selon l'avis relayé, la fonction s'applique comme suit.
- Seules les campagnes Search et Performance Max sont concernées
- La campagne doit avoir un asset de lieu associé
- Les campagnes qui ont déjà un asset de promotion sont écartées
- Le réglage est activé par défaut, donc le désactiver relève de vous
Comment désactiver les promotions automatiques?
Selon Search Engine Roundtable, il suffit de passer Automated Promotions sur Off dans les réglages des assets automatisés au niveau du compte. La page d'aide de Google Ads décrit ainsi le chemin vers ce même réglage.
Les noms de menu de l'interface peuvent changer; si vous ne trouvez pas le chemin, consultez la formulation actuelle sur la page d'aide. Une fois la modification faite, notez la date et ce que vous avez fait, car on ne peut comparer les résultats qu'à partir d'une date.
- Ouvrez la section Assets dans le menu Campaigns
- Ouvrez l'onglet Associations
- Depuis le menu à trois points, allez à account-level automated assets puis Advanced settings
- Sélectionnez le type à désactiver, par exemple Automated Promotions
- Indiquez votre motif et enregistrez
Lesquels garder activés, lesquels désactiver?
Il n'existe pas de réponse unique pour tout le monde, et Google n'en propose pas. Un critère pratique: pourriez-vous signer vous-même chaque ligne que Google écrit en votre nom? Si une promotion est exacte, à jour et claire dans ses conditions, la laisser activée ne pose peut-être aucun problème. Si une remise expirée, une condition erronée ou une formulation qui ne correspond pas au ton de votre marque apparaît, ce type doit être désactivé.
Avant de décider, regardez votre site avec les yeux d'un lecteur. Votre page de promotions est-elle à jour, avec des conditions claires, au même endroit? Votre page d'atterrissage est-elle assez rapide? L'outil d'audit SEO de rabbitclip montre rapidement les titres de page et la structure de base, et l'outil de vitesse du site montre comment se charge une page d'atterrissage.
- Aucune page de campagne obsolète ne doit rester sur le site
- Les conditions des promotions doivent être écrites clairement sur la page
- Vérifiez à la main, une fois par semaine, le texte affiché dans vos annonces
- Décidez type par type, ne désactivez pas tout d'un coup
Quelles erreurs sont fréquentes?
La première erreur est de ne pas remarquer qu'un réglage par défaut a changé. Comme la fonction arrive activée, un annonceur qui ne lit pas l'avis peut voir dans ses annonces une promotion qu'il n'a jamais rédigée. La deuxième est de laisser une ancienne page de campagne sur le site. Si Google lit les promotions sur le site, une ancienne page peut être lue aussi; c'est notre déduction, pas un détail confirmé par Google.
La troisième erreur est de tout désactiver d'un seul geste et de ne jamais savoir ce qui fonctionnait. La quatrième est de faire une modification sans en noter la date: un mois plus tard, vous ne savez pas à quoi attribuer le résultat.
- Ne pas lire l'avis et manquer le nouveau réglage par défaut
- Laisser une ancienne page de campagne sur le site
- Désactiver tous les assets automatisés à l'aveugle
- Ne pas noter la date et le motif d'une modification
Les promotions automatiques et les autres assets automatisés ne sont ni bons ni mauvais; comme ils fonctionnent sans votre validation, ils doivent être revus. Ouvrez les réglages au niveau du compte, regardez quels types sont activés, lisez une fois le texte affiché dans vos annonces et notez la date de chaque type sur lequel vous avez tranché. Si vous souhaitez passer votre compte publicitaire en revue ensemble, nous serons ravis d'avoir un entretien de découverte avec vous chez rabbitclip.
Questions fréquentes
Quelles campagnes les promotions automatiques couvrent-elles?
Selon l'avis relayé par Search Engine Roundtable, uniquement les campagnes Search et Performance Max disposant d'un asset de lieu associé. Les campagnes qui ont déjà un asset de promotion sont écartées.
Vais-je payer si un asset automatisé reste activé?
Selon la page d'aide de Google Ads, l'asset lui-même n'est pas facturé. Les clics et certaines interactions, comme un bouton d'appel automatisé, le sont. Il faut mesurer l'effet dans votre compte.
Dois-je désactiver tous les assets automatisés?
Non. La désactivation se fait en sélectionnant un type, vous pouvez donc ne désactiver que celui dont vous ne voulez pas. Décider type par type est plus sain.
Google a-t-il annoncé cette fonction sur sa propre page?
Nous n'avons pas trouvé d'article de blog de Google lui-même. Nous disposons du compte rendu de Search Engine Roundtable sur l'avis envoyé par Google aux annonceurs et de la page d'aide de Google Ads.
Sources
Les informations concrètes de cet article s'appuient sur ces pages officielles ; vérifiez-y la situation actuelle.
