Performance Max
Définition courte
Performance Max est un type de campagne qui diffuse automatiquement des annonces sur tous les réseaux de Google à partir d'une seule campagne.
Elle diffuse sur l'ensemble de l'inventaire recherche, display, YouTube, Gmail et Google Maps depuis une seule campagne; le machine learning décide où chaque annonce apparaît. L'annonceur fournit des ressources texte, image et vidéo, et l'algorithme les assemble. Cette portée permet à une petite équipe de couvrir de nombreuses surfaces sans monter une campagne distincte pour chacune.
Comparé aux campagnes classiques, le contrôle canal par canal est limité; à la place, l'annonceur fixe un objectif comme un ROAS cible ou un coût d'acquisition cible, et le système ajuste les enchères en conséquence. Sans un suivi solide des conversions, elle a peu de matière pour apprendre. La qualité du flux produit compte tout autant que les données de conversion; des informations produit manquantes ou erronées conduisent l'algorithme vers de mauvais rapprochements.
Les options de mots-clés négatifs et d'exclusion d'audience sont plus restreintes que dans une campagne de recherche classique, ce qui explique pourquoi garder la recherche de marque dans une campagne à part reste une pratique courante.
Pourquoi c'est important
Performance Max permet à une petite équipe d'atteindre un large inventaire depuis une seule campagne; mais avec des données de conversion faibles, l'algorithme apprend de mauvais signaux et répartit le budget de façon inefficace.
Exemple illustratif
Un fabricant de groupes électrogènes a activé Performance Max après avoir corrigé son flux produit et son suivi des conversions; en un mois, le coût par clic est passé sous celui de sa campagne de recherche classique.
