Landing page (page d'atterrissage)
Définition courte
Une landing page est une page à but unique qui guide un visiteur venant d'une publicité vers un seul objectif, souvent remplir un formulaire ou acheter.
Contrairement au reste du site, le menu principal, les liens sortants et les autres distractions sont généralement retirés ; la page se concentre sur une seule offre et un seul bouton d'appel à l'action. Le titre doit reprendre exactement le message de la publicité.
Le trafic venant de Google Ads, des publicités Meta ou d'une campagne d'e-mail est généralement dirigé vers ce type de page ; l'envoyer plutôt vers la page d'accueil fait baisser les conversions, car le visiteur ne trouve pas immédiatement la réponse qu'il cherchait.
On la confond souvent avec la page d'accueil. La page d'accueil sert plusieurs objectifs et invite à naviguer, tandis que la landing page est construite pour une seule campagne et supprime toute distraction.
L'erreur la plus courante consiste à laisser des icônes de réseaux sociaux, un lien de blog ou plusieurs appels à l'action sur une page construite pour une seule campagne, ce qui détourne l'attention du visiteur de l'objectif unique. La bonne approche consiste à concentrer la page sur une seule offre et à répéter le même bouton d'appel à l'action, sans aucun lien qui vous ferait perdre le visiteur.
Pourquoi c'est important
Un visiteur venant d'une publicité qui ne trouve pas ce qu'il attendait repart aussitôt, et le budget publicitaire est gaspillé. Une landing page alignée mot pour mot avec la publicité augmente directement la part de ce budget qui se transforme en résultat.
Exemple illustratif
La campagne Google Ads d'une chaîne de spas n'envoie pas vers la page d'accueil mais vers une landing page construite autour d'une seule formule ; son taux de conversion est nettement supérieur à celui de la page d'accueil.
