Enlazado interno: qué página debe enlazar a cuál
Los enlaces internos indican a visitantes y a Google qué páginas importan más. Un marco práctico para la estructura y el texto ancla.
Equipo de rabbitclipPublicación: 5 min. de lectura
En breve
Un enlace interno conecta una página de un sitio con otra página del mismo sitio, y cumple dos funciones a la vez: dirige al visitante hacia contenido relacionado y le indica a Google qué páginas están conectadas y cuál tiene más peso. La guía de Search Central de Google señala que un sitio organizado con una estructura de enlaces clara facilita el trabajo de un rastreador y acelera el descubrimiento de las páginas importantes.
En la mayoría de los sitios corporativos, los enlaces terminan repartidos por accidente: un puñado en el menú principal, el mismo puñado repetido en el pie de página, ninguno dentro del contenido en sí. Una estrategia consiste simplemente en hacer esa distribución deliberada.
¿Por qué el enlazado interno afecta al posicionamiento?
Una página que recibe muchos enlaces desde otras partes del sitio se lee para Google como una parte relativamente importante de ese sitio. Una página con pocos enlaces, aunque exista, tarda más en ser descubierta por un rastreador o se trata como un rincón secundario del sitio.
Esto no debe confundirse con los enlaces entrantes de otros sitios; el enlazado interno está totalmente bajo el control del propio sitio, sin necesidad de correos de contacto ni alianzas. Es una de las áreas de SEO más rápidas de corregir.
¿Qué página debe enlazar a cuál?
La regla general consiste en construir una jerarquía que fluya de arriba abajo: la página de inicio enlaza a categorías de servicio, las páginas de categoría enlazan a subservicios o productos, las entradas de blog enlazan a la página de servicio correspondiente. Una página de servicio nunca debería parecer autosuficiente; debe llevar al visitante hacia un siguiente paso natural.
También funciona al revés: una entrada de blog enlaza a un servicio, y esa página de servicio enlaza de vuelta a las entradas relacionadas. En el sitio de un fabricante de ropa de trabajo, un artículo sobre cómo elegir ropa de trabajo de invierno que enlaza a la categoría de producto, y esa categoría que enlaza de vuelta al artículo, hace que ambos se refuercen mutuamente.
¿Cómo debe redactarse el texto ancla?
El texto ancla es la parte clicable de un enlace, y le dice a Google a qué página lleva y sobre qué tema. Frases genéricas como haga clic aquí o leer más no aportan esa información; una frase corta que nombre el tema real sí lo hace.
Exagerar también sale caro: repetir exactamente la misma palabra clave larga en cada enlace resulta poco natural. El objetivo es que también un lector humano pueda adivinar hacia dónde lleva el enlace.
- Bien: consulte la guía de mantenimiento de mobiliario de oficina.
- Débil: haga clic aquí para más información.
- Excesivo: mobiliario de oficina mantenimiento mobiliario de oficina limpieza mobiliario de oficina reparación.
¿A cuántos clics de distancia debe estar una página?
Como regla general, cada página importante debería estar a menos de tres clics de la página de inicio. Una página que requiere cinco o seis pasos de menú se percibe como un rincón marginal del sitio, tanto para los visitantes como para un rastreador.
En el sitio de una cadena de spas, mantener la página de reserva de cada sucursal a dos clics de la página de inicio mejoró tanto la conversión como la velocidad de indexación de páginas nuevas; esa distancia puede acortarse con enlaces dentro del contenido, no solo mediante el menú.
¿Qué es una página huérfana y cómo se encuentra?
Una página huérfana es aquella a la que ninguna otra página del sitio enlaza; puede figurar en el mapa del sitio, pero no existe ningún camino hasta ella mediante la navegación normal. Esto suele ocurrir con páginas de campañas antiguas, entradas de blog olvidadas o páginas nuevas cuyo enlace se olvidó durante el desarrollo.
Las páginas de bajo tráfico que aparecen como detectada, actualmente no indexada en el informe de Páginas de Search Console merecen revisarse bajo esta sospecha; la solución rara vez es complicada, a menudo basta un único enlace desde una página relevante.
¿Cómo hacer una auditoría básica de enlaces?
Para un sitio pequeño, una auditoría manual puede seguir esta secuencia fija.
- Listar las diez páginas con más tráfico y comprobar cuántos enlaces internos recibe cada una.
- Marcar páginas importantes pero con pocos enlaces, un servicio nuevo, un producto de alto margen.
- Encontrar de tres a cinco páginas relacionadas que puedan enlazar a ellas de forma natural.
- Escribir para cada enlace un texto ancla distinto que nombre el tema sin repetirse.
- Comparar tres meses después las impresiones y los clics de esas mismas páginas en Search Console.
El enlazado interno es una de las pocas palancas de SEO que no depende de nadie más, queda totalmente bajo el control del propio sitio. Bien construido, guía al visitante y al mismo tiempo le dice a Google qué página merece atención. Una breve llamada de descubrimiento con rabbitclip basta para ver dónde falla la estructura de enlaces de un sitio existente.
Preguntas frecuentes
¿Con qué rapidez afecta el enlazado interno al posicionamiento?
No hay un plazo fijo; los cambios suelen verse en las impresiones y los clics de Search Console en cuestión de semanas.
¿Cuántos enlaces internos debe recibir una página?
No hay un número fijo; lo importante es que la página sea accesible por al menos un camino natural, tanto desde la navegación principal como desde el contenido relacionado.
¿Bastan solo los enlaces del menú?
No; el menú solo lleva un puñado fijo de páginas, la verdadera fuerza viene de los enlaces dentro del contenido, de una entrada a un servicio, de un servicio de vuelta a sus entradas relacionadas.
¿Repetir una palabra clave en el texto ancla es perjudicial?
Repetir exactamente la misma frase larga cada vez resulta poco natural; un texto ancla variado que describa el tema de distintas formas funciona mejor.
