Firmenvideo-Drehbuch und Drehplan: Ein praktischer Leitfaden
Wie wird ein Firmenvideo auf eine Botschaft verdichtet, wie legt man die Länge fest, und was muss ein Drehplan enthalten? Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung.
rabbitclip-TeamVeröffentlicht: 5 Min. Lesezeit
Kurz gesagt
Ein Firmenvideo-Drehbuch ist ein schriftlicher Plan, der vorab eine klare Botschaft, die wenigen Szenen, die diese Botschaft stützen, und die Ziellänge festlegt. Ein Videoprojekt, das unvorbereitet in den Drehtag geht, verliert am Set Zeit und endet meist damit, dass beim Schnitt jemand bemerkt, dass Material fehlt; ein Drehbuch und ein Drehplan verhindern diesen Verlust, bevor der Dreh überhaupt beginnt.
Als ein Generatorenhersteller mit dem Dreh eines Werksvideos begann, ohne zuvor eine Szenenliste aufgestellt zu haben, musste das Team vor Ort spontan entscheiden, welcher Teil der Produktionslinie gezeigt werden sollte; im Schnitt stellte sich heraus, dass einige dieser Entscheidungen falsch waren, und einige Szenen mussten neu gedreht werden.
Warum sollte ein Video sich auf eine Botschaft konzentrieren?
Ein Video sollte darauf abzielen, einen einzigen Satz im Kopf der Zuschauenden zu hinterlassen: 'diese Firma ist verlässlich', 'dieses Produkt erleichtert die Arbeit', 'dieses Team weiß, was es tut'. Versucht man, mehr als eine Botschaft zu vermitteln, bleibt am Ende keine davon klar hängen.
Diese eine Botschaft sollte vor dem Drehbuch selbst als ein Satz formuliert und während des gesamten Drehs immer wieder daran gemessen werden. Stützt eine Szene diesen Satz nicht, fliegt sie aus dem Drehbuch, egal wie eindrucksvoll sie wirkt.
Ein einfacher Weg, diese eine Botschaft zu finden, ist, vorab eine einzige Frage an diejenigen zu stellen, die das Video sehen werden: Welchen einzigen Satz sollen die Menschen nach diesem Video über uns behalten. Ist die Antwort klar, schreibt sich das Drehbuch fast von selbst.
Diese eine Botschaft kann unter Entscheidungsträgern unterschiedlich ausfallen; der eine will Vertrauen betonen, der andere Geschwindigkeit, der Dritte den Preis. Sich vor dem Dreh auf einen einzigen Satz zu einigen verhindert einen Streit, der sonst erst während des Drehs entstünde.
Wonach richtet sich die Länge?
Die Länge sollte sich danach richten, wo das Video gesehen wird, nicht danach, wie viel es zu sagen gibt. Ein Werbevideo, das auf der Startseite einer Website automatisch abspielt, und ein Firmenvideo, das in einem Meeting gezeigt wird, brauchen unterschiedliche Längen.
Auf einer Website ist die Geduld der Zuschauenden kurz; wird das Interesse in den ersten Sekunden nicht geweckt, wird das Video geschlossen. In einem Meeting oder an einem Messestand, wo das Publikum ohnehin schon anwesend ist, ist eine längere Dauer akzeptabel.
Wie stellt man eine Szenenliste zusammen?
Eine Szenenliste zerlegt das Drehbuch in filmbare Einheiten; was gezeigt wird, wo gedreht wird und wie lange es dauert, wird für jede Szene vorab notiert.
- Jede Szene wird in einem Satz zusammengefasst: wer, tut was, an welchem Ort
- Die Szenenlänge wird in Sekunden geschätzt und mit der Gesamtlänge abgeglichen
- Benötigte Ausrüstung, Beleuchtung und Genehmigungsbedarf werden pro Szene notiert
- Gibt es Dialog, wird er vorab geschrieben, statt am Drehtag improvisiert zu werden
- Eine Ausweichszene, die dieselbe Botschaft trägt, wird der Liste hinzugefügt
- Die Szenenreihenfolge richtet sich nach der Logistik des Drehtags, nicht nach der Reihenfolge im Drehbuch
Was sollte ein Drehplan abdecken?
Ein Drehplan ist ein eigenständiges, praktisches Dokument für das Filmteam: Datum und Uhrzeit des Drehs, Adresse des Drehorts, wer vor der Kamera erscheint, welche Kleidung getragen wird, welche Ausrüstung bereitstehen muss.
Ohne dieses Dokument verbringt der Drehtag damit, die richtigen Leute zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu finden. Eine Kopie des Drehplans sollte alle Beteiligten mindestens ein paar Tage vor dem Dreh erreichen, nicht erst am Morgen des Drehtags.
Wer sollte vor der Kamera sprechen, und sollte diese Person den Text auswendig lernen?
Die Person, die die Firma am besten kennt, ist meist nicht die beste Sprecherin; besser geeignet ist jemand, der vor der Kamera entspannt bleibt und in kurzen Sätzen sprechen kann. Die Kernpunkte zu kennen und sie in eigenen Worten zu erklären wirkt natürlicher als ein auswendig gelernter Text.
Bei einer Spa-Kette wirkte das Video wärmer und glaubwürdiger, als statt der Geschäftsführung eine Person vom Empfang zu Wort kam; die Zuschauenden hatten das Gefühl, einem echten Menschen zuzuhören, nicht einer einstudierten Präsentation.
Was kann am Drehtag schiefgehen, und wie beugt man vor?
Ein Lichtwechsel, eine laute Umgebung, ein technischer Defekt, eine Sprecherin, die den Dreh in letzter Minute absagt; all diese Risiken sollten vorab durchdacht und an einen Ausweichplan geknüpft werden. Dieser Ausweichplan bedeutet, dass dieselbe Szene zu einer anderen Zeit oder mit einer anderen Person gedreht werden kann.
Bei einem Hersteller von Arbeitskleidung machte der Lärm der Produktionslinie eine geplante Interviewszene unbrauchbar; das Verlegen des Interviews in ein ruhiges Büro abseits der Linie löste das Problem. Diese Änderung hätte keine Zeit gekostet, wäre sie im Drehplan vorab bedacht worden statt am Drehtag selbst.
Worauf kommt es beim Schnitt am meisten an?
Der Schnitt ist die Phase, in der man sich die eine Botschaft aus dem Drehbuch erneut vor Augen führt; wie gut das gedrehte Material auch aussieht, eine Szene, die diese Botschaft nicht stützt, fliegt raus. Im Video bleibt nicht die beste Aufnahme, sondern die, die die richtige Botschaft trägt.
Der erste Schnitt sollte ein paar Personen außerhalb der Zielgruppe gezeigt werden, denen eine einzige Frage gestellt wird: Was habt ihr aus diesem Video mitgenommen. Deckt sich die Antwort nicht mit der einen Botschaft des Drehbuchs, muss der Schnitt noch einmal überarbeitet werden.
Ein Firmenvideo-Drehbuch und ein Drehplan sind zwei einfache Dokumente, die verhindern, dass der Drehtag der Improvisation überlassen wird. Ein Video, das um eine Botschaft herum gedreht wird, mit einer klaren Szenenliste und einem vollständigen Drehplan, braucht weniger Zeit und hinterlässt einen stärkeren Eindruck. In einem Erstgespräch mit rabbitclip können wir gemeinsam die eine Botschaft Ihres Videos und seine Szenenliste erarbeiten.
Häufige Fragen
Wie lang sollte ein Firmenvideo sein?
Für eine Website meist unter einer Minute; für eine Präsentation oder einen Messestand, wo das Publikum bereits anwesend ist, ist eine längere Dauer akzeptabel.
Kann man ohne Drehbuch drehen?
Man kann, aber es ist riskant; Szenenentscheidungen werden am Drehtag selbst getroffen, fehlendes Material fällt erst beim Schnitt auf, und ein Nachdreh kann folgen.
Sollte die sprechende Person den Text auswendig lernen?
In der Regel nicht; die Kernpunkte zu kennen und sie in eigenen Worten zu erklären, wirkt natürlicher und glaubwürdiger als ein auswendig gelernter Text.
Wann sollte der Drehplan geteilt werden?
Mindestens ein paar Tage vor dem Dreh; wird er erst am Morgen geteilt, bleibt dem Team keine Zeit zur Vorbereitung.
