AEO Kontrol Listesi: Bir Sayfayı Adım Adım Hazırlama

İlk madde sayfanın hangi soruya cevap verdiğini tek cümleyle söyleyebilmektir. Söyleyemiyorsanız sayfa birden fazla konuyu taşıyordur ve cevap motoru neyi alıntılayacağını seçmekte zorlanır. Soruyu başlığa taşıyın, cevabı da hemen altındaki ilk paragrafa yazın.

Cevap cümlesi tanımla başlamalı, tek başına anlaşılmalı ve sayfanın geri kalanına bağlı olmamalıdır. «Yukarıda anlattığımız gibi» ya da «bu yüzden» gibi önceki metne yaslanan ifadeler, cümle alıntılandığında anlamını yitirir. Cümleleri alıntılanabilir kılmak için sitedeki ilgili yazıya bakabilirsiniz.

• Sayfanın cevapladığı soru tek cümleyle söylenebiliyor mu
• İlk paragraf soruya doğrudan cevap veriyor mu
• Cevap, önceki metne yaslanmadan tek başına anlaşılıyor mu
• Cevap iddiasız ve doğrulanabilir mi

Sayfada bir tane ana başlık olmalı, alt bölümler ikinci düzey başlıklarla ilerlemelidir. Başlıklar süslü değil, okurun soracağı biçimde olmalıdır: «Nasıl seçilir?», «Ne zaman gerekir?», «Neleri kapsar?». Bu başlıkların altında hemen o soruya cevap veren bir veya iki cümle gelmelidir.

Her başlığı soruya çevirmek zorunda değilsiniz. İletişim ya da hakkında gibi bölümler olduğu gibi kalabilir. Ama bir bölüm gerçekten bir soruya cevap veriyorsa başlığı bunu açıkça söylemeli; böylece hem okur hem de metni tarayan sistem bölümün neye ait olduğunu bir bakışta anlar.

Tablo karşılaştırma içindir, liste adım ve ölçüt içindir. Üç seçeneği dört özelliğe göre kıyaslıyorsanız tablo, sıralı bir işlemi anlatıyorsanız numaralı liste, birbirine eşit maddeleri sayıyorsanız madde işaretli liste doğru seçimdir. Düzyazıya sığabilecek bir cümleyi tabloya bölmek okuru ve taramayı yormaz ama bir şey de kazandırmaz.

Bir zemin kaplama üreticisi düşünün: üç ürün türünü nem dayanımı, kullanım alanı ve bakım açısından karşılaştıran bir tablo, aynı bilgiyi üç uzun paragrafa yaymaktan hem okura hem de alıntılayacak sisteme daha çok yardım eder. Tablo başlıklarını açık yazın ve hücrelerde yarım cümle değil, kısa ve tam bilgi bırakın.

• Karşılaştırma varsa tablo, sıra varsa numaralı liste
• Tablo sütun başlıkları açık ve tam yazılmış
• Listedeki maddeler aynı dilbilgisi biçiminde
• Her madde tek başına anlamlı

Yapılandırılmış veri, sayfanın ne olduğunu makineye açıkça söyleyen işaretlemedir. Temel kural şudur: işaretlemedeki her bilgi sayfada okurun gördüğü içerikle birebir uyuşmalıdır. Sayfada olmayan bir soru-cevap çiftini işaretlemek, işe yaramaz ve sorun çıkarır. Zengin sonuç gösterimi türe ve siteye göre değişir; güncel durumu Google'ın belgelerinden doğrulayın. Şemayı hazırlarken sitedeki schema üretici işinizi kolaylaştırır.

Yazar adı ve yayın ya da güncelleme tarihi, içeriğin kimden geldiğini ve ne kadar taze olduğunu gösterir. Yazarı kısa bir tanıtım sayfasına bağlamak ve tarihi gerçekten içeriği gözden geçirdiğinizde güncellemek yeterlidir. Tarihi yalnızca taze görünsün diye değiştirmeyin; metin değişmediyse tarih de değişmemeli.

En iyi cevap, taranamıyorsa yok hükmündedir. Sayfanın robots.txt tarafından engellenmediğini, noindex etiketi taşımadığını, ana içeriğin tarayıcı çalıştırılmadan da HTML içinde göründüğünü ve sayfanın hızlı yüklendiğini doğrulayın. Sitedeki sayfa içi SEO denetimi bu temel kontrolleri tek seferde gösterir.

İç bağlantılar sayfanın konu içindeki yerini anlatır. Sayfadan ilgili ve daha derin sayfalara, ilgili sayfalardan da bu sayfaya bağlantı verin. Bağlantı metni «tıklayın» değil, hedefin konusunu söylemeli. Hiçbir sayfadan bağlantı almayan bir cevap sayfasını bulmak hem okur hem de tarayıcı için zorlaşır.

• Sayfa robots.txt ile engellenmemiş
• Sayfada noindex etiketi yok
• Ana içerik HTML içinde görünüyor
• Sayfa mobilde hızlı açılıyor
• En az birkaç ilgili sayfadan bağlantı alıyor

En sık hata, listeyi sırayla değil rastgele uygulamaktır. Şemayı eklemek kolay olduğu için ilk onu yapanlar, cevap cümlesini hiç düzeltmeden bırakır. Oysa işaretleme, zayıf bir cevabı güçlendirmez. Sırayı koruyun: önce soru ve cevap, sonra yapı, sonra veri ve teknik katman.

İkinci hata, kontrol listesini bir kez doldurup bırakmaktır. Sayfa, ürün ya da politika değiştiğinde cevap eskir. Üçüncü hata ise madde işaretlerini tamamlamayı başarı saymaktır: liste hazırlık göstergesidir, sonuç göstergesi değil. Bir sayfanın kontrol listesini geçmiş olması, bir cevap motorunda yer alacağı anlamına gelmez.

Her sayfa için her maddeyi uygulamanız gerekmez. Bir iletişim sayfasında soru başlıkları ya da karşılaştırma tablosu gerekmez; orada önemli olan bilginin doğru ve güncel olmasıdır. Bir kampanya açılış sayfası da cevap motoru için yazılmış bir içerik değildir.

Listeyi, okurun bir soruyla geldiği ve cevabı aradığı sayfalara ayırın: rehberler, hizmet açıklamaları, ürün karşılaştırmaları, sık sorulan sorular. Önce en çok soru alan beş sayfa ile başlamak, bütün siteyi tek seferde gözden geçirmekten daha az emekle daha net sonuç verir.