Yapılandırılmış veri (schema)
Kısa tanım
Yapılandırılmış veri, bir sayfadaki bilgiyi arama motorunun kesin biçimde anlayacağı bir kod biçiminde işaretlemektir, örneğin fiyat ya da yorum.
Bir sayfa metin olarak «4,8 yıldız, 120 yorum» yazabilir ama arama motoru bunu kesin olarak anlamayabilir. Schema.org standardıyla eklenen yapılandırılmış veri, bu bilgiyi «puan», «yorum sayısı» gibi net alanlara ayırarak arama motorunun bu bilgiyi doğrudan sonuçta göstermesini mümkün kılar, örneğin yıldızlı puanlar.
Ürün, tarif, etkinlik, sık sorulan sorular ve kurumsal bilgi için ayrı şablonlar vardır. Yanlış ya da sayfada olmayan bir bilgiyi işaretlemek arama motoru tarafından fark edilip cezalandırılabilir, bu yüzden yapılandırılmış veri sayfadaki gerçek içeriği yansıtmalıdır.
Eklenen kodun gerçekten okunup okunmadığı Google'ın Zengin Sonuç Testi aracıyla ya da Search Console'daki zenginleştirilmiş sonuçlar raporuyla kontrol edilir, bu adım atlanırsa küçük bir yazım hatası fark edilmeden aylarca kod hiç işlemeden kalabilir. En sık yapılan hata, sayfa içeriği değiştiğinde yapılandırılmış veriyi güncellemeyi unutmaktır; örneğin stok tükendiğinde ürün şeması hâlâ «stokta» yazabilir.
Neden önemli
Yapılandırılmış veri, arama sonucunda yıldız, fiyat ya da soru-cevap gibi zengin görünümler kazandırarak sayfayı diğer sonuçlar arasında öne çıkarır. Bu görünürlük artışı genelde tıklama oranını yükseltir.
Örnek senaryo
Bir zemin kaplama üreticisi ürün sayfalarına fiyat ve stok bilgisini yapılandırılmış veriyle işaretledikten sonra arama sonuçlarında ürün kartı olarak görünmeye başladı.
