Arama motoru optimizasyonu (SEO)
Kısa tanım
SEO, bir sitenin arama motorlarında ücretsiz sonuçlarda üst sıralarda çıkması için yapılan teknik ve içerik çalışmalarının tümüdür.
Arama motoru optimizasyonu, bir web sitesinin Google gibi arama motorları tarafından nasıl okunduğunu, hangi anahtar kelimelerle eşleştiğini ve kullanıcıya ne kadar güvenilir göründüğünü şekillendirir. Teknik SEO sitenin taranabilirliğini, içerik SEO kullanıcının aradığı cevabı verip vermediğini, backlink profili ise sitenin dışarıdan ne kadar referans aldığını belirler.
SEO, tek seferlik bir kurulum değil sürekli bir bakım işidir. Rakiplerin içerik güncellemesi, arama motorunun algoritma değişikliği ve kullanıcı davranışındaki kayma sıralamaları her ay biraz değiştirir. Reklamla karıştırılır ama reklam tıklama başına ödenen bir yer kiralamaktır, SEO ise organik sonuçlarda kalıcı bir yer inşa etmektir.
SEO çalışmasının sonucu tahmine bırakılmaz; Google Search Console bir sayfanın hangi sorgularla göründüğünü, kaç kez tıklandığını ve hiç indekslenmeyen sayfaları ayrı ayrı gösterir. Sık yapılan hata yalnızca sıralama numarasına bakmaktır; sıralama sabit kalsa bile tıklama oranı düşüyorsa bu, sayfanın artık aradığı cevabı vermediğinin habercisi olabilir.
Neden önemli
Arama motorundan gelen trafik çoğu işletme için en düşük maliyetli ve en sürdürülebilir müşteri kaynağıdır. Reklam bütçesi durduğunda trafik de durur, SEO'da kazanılan sıralama ise aylarca değer üretmeye devam eder.
Örnek senaryo
Bir zemin kaplama üreticisi ürün sayfalarını arama niyetine göre yeniden yazdıktan sonra aynı bütçeyle daha fazla teklif talebi almaya başladı, çünkü sayfalar artık müşterinin sorduğu soruyu doğrudan karşılıyordu.
